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盲盒|盲盒营销是把双刃剑吗？

时间：2021-01-27 14:46      


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盲盒|盲盒营销是把双刃剑吗？

最近两年 ， 盲盒经济再爆发 ， 特别是随着以盲盒IP玩法著称的泡泡玛特的崛起和上市 ， 盲盒更是走进大众视野 。 当前盲盒已经突破手办潮玩品类 ， 开始向服饰、美妆、餐饮等各领域渗透 ， 成为各大品牌借势营销的重要手段 。

盲盒有多火爆？名创优品 ， 刚切入这个盲盒市场 ， 第一周就大卖10万个；泡泡玛特靠卖盲盒 ， 靠卖盲盒3年净利暴涨300倍 ， 而且成功上市 。
在微信上 ， “盲盒”关键词的热度指数超越了一度爆火的“球鞋” ， 在微博上；#盲盒#的话题阅读量达到2.7亿 。
在二手交易平台上 ， 盲盒已经超出潮玩范畴 ， 有些盲盒的隐藏款 ， 成为远超出正常价格的紧俏货 ， 一个原价几十元的限量版盲盒 ， 溢价甚至能够上千元 。
【盲盒|盲盒营销是把双刃剑吗？】因此 ， 盲盒效应并不能作为一个品牌发展的长久之计 。 对于品牌来说 ， 盲盒营销只是锦上添花 ， 产品和品牌力量才是品牌的基本底盘 。


    来源：(熙公子)

    【】网址：/a/2021/0127/kd648233.html

    标题：盲盒|盲盒营销是把双刃剑吗？


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