_原题是：“张老吉”“马老吉”“朱老吉”登场 王老吉为什么不姓王了？
采访人员 | 马越
今年春节 ， 你有机会拿到一罐写着自己姓氏的凉茶饮料“李老吉”“张老吉”“马老吉”“牛老吉”——这并不是山寨 ， 而是来自王老吉自己的定制款“姓氏罐” 。
王老吉最近推出了定制服务 ， 打开微信上的王老吉官方小程序 ， 就可以使用模板定制一个属于自己的“姓氏罐” ， 设置好字体后 ， 就可以确认预览效果 。 个性定制罐除了包装上的字之外 ， 规格与设计与以往的产品并无差异 ， 12罐/箱售价99元 。
王老吉定制姓氏罐
【界面|“张老吉”“马老吉”“朱老吉”登场 王老吉为什么不姓王了？】王老吉定制姓氏罐
这也是王老吉第一次给消费者开放定制款包装产品 。 春节通常是饮料类产品的销售旺季 ， 而王老吉此时推出定制罐 ， 也意在面向送礼市场 。
王老吉姓氏罐的创意代理方是胜加广告 ， 其执行创意总监周华安告诉界面新闻 ， 其实王老吉姓氏罐的核心创意早在2018年就在计划中 ， 而直到今年才推出 ， 也是基于社交网络环境、品牌对于自身玩梗的接受度、定制流程、电商渠道等多方面因素更成熟的结果 。
“新品牌如果这么做可能是没有增量的 ， 因为大家不熟悉 。 但王老吉是一个真正的国民品牌 ， 它的红罐已经成为一个非常icon化的标志 。 即使把王换成其他不同姓氏 ， 整体的识别度依然很高 。 ”周华安告诉界面新闻 。
既能提升销量 ， 又可以在社交网络中制造一波讨论与声量 ， 让品牌变得更有趣和年轻化 ， 事实上对于快消品来说 ， 个性化定制已经是一套成熟的玩法 。
其中最有名的就是可口可乐 。 可口可乐“Share a Coke”（畅享可乐）的系列营销战役由来已久——你大概还记得那些年被各种印着“白富美”“文艺青年”“女神”“宅男”以及歌词的可乐包装支配的夏天 。 这个创意从2011年的澳大利亚市场最先开启 ， 然后蔓延到全球100多个国家和地区 。 由于加了名字、名称等个性化的元素 ， 以及可以定制的包装 ， 加强了人们购买并分享可乐的欲望 。 推出“名称瓶”之后 ， 即使是在美国这样成熟的市场 ， 可口可乐的销量也在2014年增长了11% 。 随后在不同国家和地区 ， 可口可乐衍生出了“名字瓶”“歌词瓶”“昵称瓶”“城市罐”等不同的花样 ， 特殊包装融入了更多本土创意 。
可口可乐名字瓶
可口可乐昵称瓶
奥利奥近期也在美国市场推出了一项定制饼干服务 ， 消费者可以在饼干上定制文字、图片 ， 并使用不同颜色的奶油 。
定制产品为什么会流行？
本质上来说 ， 这是一种产品思维的营销方式——作为消费者最直接接触到的媒介 ， 经过设计的产品包装 ， 便成为了提供个性化消费体验、提升品牌新鲜感的方式 。
“与很多营销案例相比 ， 姓名罐其实是一个非常简单直观的创意 ， ”周华安说 ， 因为理解起来没有门槛 ， 所以在传播过程中不需要提前预热或者过多的中间环节推广 ， “它是可以真正实现自传播 。 ”
责任编辑：薛永玮

来源：(未知)

【】网址：/a/2021/0127/kd649370.html

标题：界面|“张老吉”“马老吉”“朱老吉”登场 王老吉为什么不姓王了？