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2020年 ， 洗衣机市场出现明显的下滑 。 零售额同比下降14.4% ， 零售量同比下滑20.1% ， 双双出现两位数降幅 。 “马太效应”愈发显著 ， 行业集中度逐步提升 ， 前五名瓜分超过八成市场份额 。
具体来看 ， 海尔稳居第一 ， 市场份额高达40.6% ， 比2-4名总和还多4.9个百分点 。 小天鹅和西门子紧随其后 ， 市场份额分别为17.0%和10.2% 。 美的排名第四 ， 8.5%的份额仅是海尔的五分之一 。 在年累计畅销机型排行榜TOP10中 ， 海尔有8款 ， 小天鹅有2款 。

提起海尔集团 ， 相信大家都不陌生 。 经过36年时间发展 ， 曾经资不抵债、濒临倒闭的小工厂 ， 已经成长为全球最大的家电制造商之一 ， 连续12年稳居欧睿国际世界家电第一品牌 。 《2020年BrandZ最具价值全球品牌100强》显示 ， 海尔全球排名从第89位提升到第68位 ， 也是榜单上唯一的物联网生态品牌 。
上世纪80年代 ， 国内许多企业引进先进的冰箱技术和设备 ， 青岛冰箱厂（海尔前身）也不例外 。 那个时候 ， 因为家电供不应求 ， 大部分企业只注重产量而不注重质量 ， 产品有点小问题很是普遍 。
【洗衣机|中国洗衣机行业“一哥”：打败小天鹅西门子，拿下40.6%市场份额】一天有位朋友来厂里选购冰箱 ， 挑了好久才算找到一台没有任何瑕疵的 。 这件事深深刺激到张瑞敏 ， 于是他立即要求清查仓库 ， 找出76台缺陷品 。 并且不顾员工的反对 ， 坚决要砸掉这些价值几万块的冰箱 。 正是从这时起 ， 海尔走上了以质量为主的发展道路 。
得益于良好的口碑 ， 企业迅速崛起 ， 并成为当时国内家电行业唯一的世界级合格供应商 。 在冰箱行业站稳脚跟后 ， 海尔开启多元化发展 ， 将产品线扩展到洗衣机、冷柜、空调等白色家电 。 并以低成本扩张的方式 ， 先后兼并了广东顺德洗衣机厂、莱阳电熨斗厂、合肥黄山电视机厂等18家企业 ， 规模逐渐壮大 。

90年代中期 ， 海尔开始涉足洗衣机市场 ， 先后研发出国内首台洗衣脱水烘干三合一滚筒机、首台超薄型滚筒机、第一台电脑型滚筒洗衣机 ， 还填补许多市场空白 。
在过去 ， 夏天是洗衣机关注和销售的淡季 ， 素有“风扇一转洗衣机完蛋”之说 。 海尔另辟蹊径 ， 推出了“小小神童”洗衣机 ， 一举打破人们夏季手洗的习惯 ， 创造了洗衣机销售的“淡季神话” 。 这款产品除了体积容量更适合夏季使用之外 ， 还具有杀菌、消毒功能、不用洗衣粉功能等 ， 满足了健康洗衣的需求 。
此后十余年 ， 海尔不断推陈出新 ， 独创的世界第四种洗衣机“双动力”的推出 ， 被视为以技术创新奠定高端胜局的最典型代表 。 国内首台8公斤的洗干一体机“阳光丽人”、全球首台物联网洗衣机的诞生 ， 更是不断巩固其领先优势 。

2019年 ， 海尔集团营收达到2900.16亿元 ， 净利润220.14亿元 。 旗下拥有3家上市公司 ， 拥有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy七大全球化品牌 。 截至2021年1月 ， 已在全球设立了28个工业园、122个制造中心和24万个销售网络 ， 深入全球160个国家和地区 ， 服务超过10亿用户家庭 。
值得注意的是 ， 坐稳高端第一的位置之后 ， 卡萨帝洗衣机拿下行业TOP3 。 根据中怡康数据显示 ， 2021年第3周 ， 卡萨帝洗衣机市场份额达13.7% ， 仅次于海尔、小天鹅；万元以上零售额份额占比73.8% ， 稳居第一 。 未来海尔、卡萨帝能否在洗衣机市场实现“数一数二” ， 我们且拭目以待 。

来源：(读教授)

【】网址：/a/2021/0127/kd650014.html

标题：洗衣机|中国洗衣机行业“一哥”：打败小天鹅西门子，拿下40.6%市场份额