_原题是：一窝蜂的共享自习室如何让人更好沉浸其中
来源：中国消费者报
作者：王小月
中国消费者报报道 在韩剧《请回答1988》中 ， 男女主角在自习室学习的场景 ， 观众并不陌生 ， 每个桌子两侧都有隔板 ， 这也让不少人好奇居然还有这样的学习场所 。
一张小书桌 ， 上面有护眼台灯、手机支架、充电插座 ， 每小时收费5元至10元不等 。 近两年 ， 共享自习室开始走入大众视野 ， 安静的环境、沉浸式的学习体验 ， 是共享自习室一大卖点 。 开设在写字楼、商业中心内的付费自习室 ， 不仅满足了大批考研、考证人群对优质学习环境的渴求 ， 也吸引不少创业者加入这一行业 。
共享自习室多点开花
近年来 ， 共享经济的概念进入大众生活领域 ， 共享汽车、共享单车、共享充电宝等等 ， 不一而足 。
随着职场竞争日渐激烈 ， 不少人都在利用休息时间学习“充电” ， 但苦于找不到好的学习空间 ， 学习效率不高 ， 共享自习室恰好填补了这种需求 。 虽然要收费 ， 但学习环境相对好 ， 在受到消费者欢迎的同时 ， 也顺应了经济发展常态下的潮流趋势 。
2018年5月 ， 第一家共享自习室在成都出现 。 如今 ， 不仅北上广深等一线城市出现了不少共享自习室品牌 ， 二三线城市的共享自习室也如雨后春笋般增长 。
《中国消费者报》在某生活服务平台搜索同城“共享自习室” ， 显示约有1318个结果 ， 随机打开一些评分较高店铺 ， 其中标注为“新店”的不在少数 。
位于北京双井商圈的共享自习室“一本自习”刚刚开业两个月 ， 创始人冀阳对《中国消费者报》表示 ， “我们店开业后 ， 周边三公里内陆续开了四家店 ， 自习室没有外人看到的那么美好 ， 很多人一窝蜂涌进来 ， 其实利润空间并不大 。 ”
《中国消费者报》调查发现 ， 在平台团购首次体验 ， 不少店铺都有2小时一元体验卡 ， 4小时体验价格通常是9.9元-19.9元不等 ， 单日卡为40元左右 。 针对春节假期 ， 一些自习室还推出100多元的春节七天逆袭卡 。
其中 ， 单次卡、日卡购买用户较多 ， 共享自习室针对长期用户设定的月卡、季卡、年卡 ， 虽然总体折算价格较低 ， 但多家店铺售卖数量显示为零 。
共享自习室大多营业时间都在8时-24时 ， 也不乏24小时全天营业 。 除基础设施外 ， 大多自习室还提供免费咖啡、茶水、小零食等 。
《中国消费者报》体验发现 ， 在小程序下单后可以预约选座 ， 到店通过蓝牙扫码解锁 。 不少自习室采取“有人”与“无人”相结合的模式 ， 付款、预约、选座等一系列流程可以自助实现 ， 但店内大多还会保留1-2名工作人员 。
有考公务员计划的张佳佳对《中国消费者报》表示 ， 自习室提供了较为舒适、安静的学习环境 ， 在自己比较懈怠时会选择去付费自习室 ， 能够沉下心来去学习 。 “但对于我来说 ， 这不是长期的行为 ， 如果长期去的话 ， 成本较高 。 ”
沉浸式自习室受青睐
在咖啡馆、复合式书店常常看到有人点一杯咖啡便可以找个位置学习 。 但复合式书店座位较为有限 ， 尤其是周末 ， 经常会出现一座难求的现象 。 而咖啡馆环境较为嘈杂 ， 学习效果如何不得而知 。 正是这样的消费痛点 ， 为共享自习室提供了发展新机遇 。
虽然是工作日下午 ， 《中国消费者报》在共享自习室“一本自习”看到 ， 仍有不少人在自习 。 店内装修以白色系为主基调 ， 整体环境简洁明亮 ， 窗外就是中国尊和中央电视塔 。
“不少自习室都是暗室或者半地下空间 ， 租个房子、放个桌椅就开始营业 ， 我自己也体验过 ， 环境比较压抑 ， 不适合长时间学习 。 ”冀阳表示 ， 这一行业刚兴起的时候可以只满足桌椅需求 ， 有学习氛围就可以 。 而消费者希望在环境更好、提供更多服务的自习室学习 。
95后李蕾已经是第二年备战研究生考试了 ， 正在准备复试的一些资料 。 她说 ， 在自习室学习比家里效率高 ， 在家经常不自觉看手机 ， 不知不觉浪费了很多时间 ， 相比之下 ， 李蕾更喜欢自习室的沉浸式学习氛围 。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林在接受《中国消费者报》采访时表示 ， 虽然共享自习室冠以“共享”的名头 ， 但与共享单车的市场有着明显的不同 。 共享单车之前有成功案例 ， 并且共享单车是一个极具需求潜力的市场 ， 当初各大资本对于市场的争夺是非常迫切的 。
盘和林认为 ， 从需求端来看 ， 共享自习室并没有共享单车那么大的市场 。 虽然不能否认当前越来越多的人开始重视学校、工作之外的学习 ， 但这并不能直接提高对于学习场景的需求 。 从一定程度上来讲 ， 选择共享自习室的多数人群是在为学习的仪式感、好的学习氛围以及“自律”进行付费 ， 因此从社会总体发展来看 ， 共享自习室对于形成学习型社会的意义是非常明显的 ， 但从资本方来看 ， 其盈利的前景不甚明了 。分页标题#e#
解决盈利难题
对于目前的行业现状 ， 冀阳表示 ， 现在大多自习室都在赔本经营 ， 因为这一消费群体的消费能力普遍不高 ， 行业还处于洗牌的过程 ， 不乏一些没想好经营模式 ， 盲目开起来的自习室 。
“从维持正常运营角度来看 ， 自习室正常价格应该是50元-100元/天 ， 但来学习的人大多是学生或脱产考试的 ， 这样的费用对他们来说有点高 。 我们开业到现在 ， 价格都在30元/天左右 ， 未来价格会逐渐上调一些 。 ”冀阳如是说 。
《中国消费者报》了解到 ， 共享自习室鲜有连锁品牌 ， 室内面积大多在100-300平方米 ， 大多为“小而美”的店铺 。
冀阳说 ， 前期通过调研发现 ， 自习室规模大 ， 只会赔本 。 她透露 ， 前期装修投入近20万元 ， 房租、人工、平台推广、日用品等消耗品每个月要花费近两万元 。 “自习室目前还未实现盈利 。 现在是行业淡季 ， 乐观估计今年下半年可以盈利 。 ”
为了推广吸引用户 ， 不少自习室都在进行1元体验卡促销 。 同时 ， 店内也有绿植、小饰品装点 ， 备用毛毯、一次性马桶垫、感冒药等 ， 这也是一笔不小的开销 。 对于用户来说 ， 环境好、价格低才是选择自习室的首要因素 ， 用户忠诚度不高 。
对于共享自习室面临的盈利问题 ， 盘和林分析认为 ， 共享自习室不仅要与城市里的免费学习空间竞争 ， 还需要一个好的地理位置 ， 而好的地理位置又提高了成本 ， 进一步加大与免费学习空间竞争的难度 。 此外 ， 客源不稳定 ， 当前更多的消费者集中于考研、考公、考证等群体 ， 一旦通过便不再需要服务 。 其实除了共享自习室 ， 当前还有互联网模式的“云自习” ， 通过直播方式“陪伴”学习 。 大多数自习室工作日人少 ， 周末人多 ， 从此也能看出客源的不稳定 。
“如果将共享自习室与其他功能、场景有效结合 ， 有可能缓解当前发展的尴尬境况 ， 比如对共享自习室进行分区 ， 分自习区、商务谈判区、一对一家教区等等 ， 提高其异质性 ， 避免陷入与免费学习空间的竞争 ， 同时能够提高消费者黏性 ， 改变之前为自律、为氛围付费的观念 。 ”盘和林认为 ， 这样的改变必然会增加投入 ， 提高行业门槛 ， 但从行业未来发展角度来看 ， 这样的“牺牲”应该是可以接受的 。 （王小月）
【新浪财经综合|“共享自习室并没有那么美好 利润空间并不大”】责任编辑：邓健

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标题：新浪财经综合|“共享自习室并没有那么美好 利润空间并不大”