威富集团三季度再遭打击 ， Vans、北面业绩持续下滑
【界面|威富集团三季度再遭打击 Vans、北面业绩持续下滑】采访人员 | 乔启迪
Vans和北面的母公司威富集团持续遭遇业绩打击 。
美国时间2021年1月27日 ， 威富集团（VF Corporation）披露2021财年第三季度财务状况：在截至2020年12月26日的三个月中 ， 该集团销售和利润均出现下跌 ， 调整后每股收益为93美分 ， 略高于分析师预测的每股90美分 。
财报显示 ， 持续经营收入从31.6亿美元下降至29.7亿美元 ， 同比下滑6% 。 净利润则暴跌25% ， 从4.65亿美元跌至3.472亿美元 。
威富集团是运动休闲品牌Vans和户外品牌北面（The North Face）的母公司 ， 旗下品牌还包括Timberland、Dickies等 。
集团CEO（首席执行官）史蒂夫·雷德尔（Steve Rendle）在一份声明中说：“尽管新冠疫情一度影响了我们的业务 ， 但第三季度的业绩还是远远超出预期 。 ”
疫情之下 ， 威富集团的业绩表现基本延续了上一季度的特征——总体疲软的情况下 ， 亚太及中国市场保持增长 。
第三季度期内 ， 亚太地区业绩上涨6% ， 实体门店几乎全部恢复营业 。 其中 ， 中国大陆地区营收增幅达22% 。 此前的第二季度 ， 亚太地区净销售额同比增长2% ， 中国市场净销售额同比增长16% 。
与此同时 ， 集团数字业务的增长成为本季财报上的亮点：直面消费者的线上销售额整体上涨了53% 。
但数字营收未能抵消实体店的亏损 ， 据威富集团披露 ， 在EMEA（欧洲、中东、非洲）地区 ， 目前仍有超六成门店处于停业状态 。
在北美地区 ， 截至季度末约有15%的门店被关闭 ， 其中大多数是为位于美国加州的Vans门店 。
从品牌划分来看 ， 威富旗下的运动类品牌整体表现不甚理想 。
第三季度 ， 隶属于户外（Outdoor）部门的The North Face销售额微跌2% ， Timberland销售额下降14% ， 隶属于活跃（Active）部门的Vans销售额下滑6% 。 此前一季 ， Vans在全球市场同比下滑10% ， 而The North Face则同比下滑25% 。
相比之下 ， 活跃度一般的工装品牌Dickies反而成为威富集团旗下为数不多实现增长的品牌 ， 该季度销售额同比上升9% 。
期内 ， 威富集团进行了多项业务调整 。
2020年11月 ， 集团旗下再添一大牌 ， 以21亿美元的价格收购著名潮牌Supreme 。 资本对此项收购案青睐有加——消息刚一曝出时 ， 威富集团的股价就被拉高15% 。
第三季度财报会议上 ， 雷德尔称 ， 由于亚太地区提供的稳定性高于其他任何一个市场 ， 威富集团还会继续扩大以中国大陆为代表的亚太市场 。
2021年1月 ， 该集团宣布一项区域转型计划 ， 将把区域品牌运营的总部从香港迁至上海 ， 亚洲产品供应中心从香港迁往新加坡 。
威富集团上调了2021财年全年指导 ， 雷德尔表示 ， 尽管Vans的情况反映出美国及欧洲的实体经营环境充满挑战 ， 但集团仍对整体发展前景充满信心 。
这位集团CEO预测：“中国区及数字业务的势头、正常的库存水平和消费者参与都将促使品牌从第四季度开始增长 。 ”
但市场对威富的业绩并不乐观 ， 财报公布后 ， 该集团股价在盘前交易中下跌了3.6% 。
责任编辑：薛永玮

来源：(未知)

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