_原题：欧舒丹美国分公司申请破产 欧舒丹表示中国市场不受影响中国商报/中国商网（采访人员 马嘉 文/图）在美国分公司负债累累的情况下 ， 法国护肤品牌欧舒丹在中国市场的业绩增长或更显珍贵 。 欧舒丹的美国分公司于当地时间1月26日申请破产 ， 值得关注的是 ， 欧舒丹于同日公布了2021财年第三季度的销售数据 ， 其销售业绩不降反增 ， 其中中国市场成为拉动整体业绩的主力 。 欧舒丹相关负责人对中国商报采访人员表示 ， 欧舒丹美国分公司的举措不会对其母公司、全球其他市场 ， 以及集团其他品牌造成任何影响 ， 未来欧舒丹会继续深耕中国市场 。

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【分公司|欧舒丹美国分公司申请破产 欧舒丹表示中国市场不受影响】2021财年第三季度 ， 欧舒丹在中国市场的销售业绩同比增长28.9% 。

美国分公司申请破产

当地时间1月26日 ， 欧舒丹美国分公司向美国新泽西州法院提出破产申请 ， 其在向法院提交的文件中表示 ， 欧舒丹美国分公司目前拥有近1.62亿美元的高额负债 ， 且有40名员工被辞退 ， 及125名员工因新冠肺炎疫情被迫休假 。

欧舒丹美国公司负债累累的原因在于房租 。 根据文件 ， 欧舒丹美国分公司在全美36个州和波多黎各岛共运营166家精品店 ， 均为租赁店铺 。 年租赁费用高达3030万美元 。 欧舒丹区域总经理Yann Tanini公开表示 ， 截至申请日期 ， 公司租赁欠款超1500万美元 ， 且房东拒绝商讨对租赁条款的长期调整 ， 不愿提供足够的让步以维系公司的生存能力 。

根据文件中的公开数据 ， 2020年4至12月 ， 受当地疫情暴发的影响 ， 欧舒丹在美国的销售额同比下降21% 。 其中 ， 实体店销售额同比下降56.5% ， 且仅占总体销售额的34% 。 此外 ， 欧舒丹美国分公司还计划关闭23家门店 。

对于美国分公司破产后会否迎来转型这一问题 ， 欧舒丹相关负责人对中国商报采访人员表示：“欧舒丹美国分公司于1月26日宣布 ， 将通过一系列举措来加速其转型 ， 以便在未来获得更为优质的品牌发展 。 欧舒丹曾以经典的国际化品牌形象以及高品质的产品系列 ， 通过覆盖全美的多种销售渠道取得长足发展 。 这一零售转型举措的宣布 ， 将在未来允许公司以更可持续的业务发展需求 ， 来优化管理其店铺平台 。 ”

新冠肺炎疫情确实给海外化妆品市场造成了负面影响 。 据一位仍滞留在纽约的中国留学生介绍 ， 各大品牌的化妆品实体店仍未完全恢复营业 ， 离她家不远的很多实体店铺都倒闭了 。 据中国商报采访人员不完全统计 ， 欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等12家国际化妆品巨头的业绩均受到影响 ， 不过 ， 在其他地区销售业绩下滑的情况下 ， 它们在中国市场的业绩却均有增长 。

整体业绩为何不降反增

虽然欧舒丹美国分公司申请破产 ， 但是欧舒丹在2021财年第三季度的业绩却不降反增 。 根据欧舒丹的财报 ， 公司在2021财年第三季度的净销售额为5.73亿欧元 ， 按固定汇率计算同比增长4.3% ， 期内所有主要品牌均实现增长 。 其中 ， 中国、日本、英国及俄罗斯市场带动整体增长 ， 销售业绩分别实现28.9%、10.6%、11.5%及11.8%的同比增长 。

从业绩上看 ， 中国市场已成为对欧舒丹整体销售额贡献最大的主力 。 欧舒丹相关负责人对中国商报采访人员表示 ， 欧舒丹美国分公司的举措不会对其母公司、全球其他市场 ， 以及集团其他品牌造成任何影响 。 目前 ， 欧舒丹在亚太地区保持稳步增长 ， 其中中国市场保持着双位数的强劲业绩增长 ， 未来将持续稳健发展 。

值得一提的是 ， 欧舒丹近期刚在中国市场推出护手霜、洗发水、沐浴啫喱等多款节日限定系列产品 。 欧舒丹中国执行董事林芝怡曾对采访人员表示 ， 欧舒丹中国已成为欧舒丹全球的第一大市场 ， 业绩一直保持两位数的增长 。 未来欧舒丹会加大对于中国市场的投入 ， 将推出更多符合中国消费者需求的产品 。

据了解 ， 线上渠道或成为欧舒丹业绩拉动的重要力量 。 2021财年第三季度 ， 欧舒丹网上渠道的业绩同比增长62.1% 。 “我们始终坚持全渠道发展 ， 打通了线上与线下的沟通渠道 ， 让中国消费者能够多维度了解和体验到我们的产品与服务 。 ”林芝怡表示 。

来源：(今日头条)

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