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1月26日 ， 快手正式向港交所递交了公司上市发行方案 ， 计划发售3.65亿股 ， 每股定价105-115港元之间 ， 按此计算 ， 估值已经超过500亿美元 。
这是快手的高光时刻 ， 但此时有央媒出来提示风险 。 我们注意到 ， 这是近一段时间少有的央媒出来质疑快手 。
1月28日 ， 经济日报发表题为《上市在即的“快手”仍需闯关》一文称 ， 在日趋激烈的市场竞争中 ， 快手的风险一直都在 ， 面对已经成为红海的短视频市场 ， 快手目前的差异化竞争还没有形成绝对优势 。 所以 ， 对即将上市的快手而言 ， 上市仅仅是个起点 。

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文章称 ， 虽然快手上市在即 ， 但依然面临严峻的挑战 ， 在奔赴资本市场以及上市后的发展道路中 ， 一系列“关卡”等待着他们 。
文章列举的快手需要闯过的“关”包括提升内容质量、打击直播乱象以及扩展差异化优势 。 可以发现 ， 这三个问题确实是快手长期存在的问题 ， 而现在上市并没有解决这些问题 。
比如内容质量的问题 ， 其实由来已久 。
2018年4月初 ， 国家广播电视总局及属地管理部门严肃约谈了“快手”主要负责人 。 理由是快手长期无视法规训诫 ， 在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务 ， 扰乱网络视听行业秩序 。
人民日报当时发表了题为《除了道歉和删除 ， “快手们”还应做点什么？》的文章称 ， 因为直播涉黄多次被约谈 ， 短视频软件虽然一直在整改 ， 但效果似乎差强人意 。 此次曝光的未成年人怀孕等视频 ， 事实上已存在很久 ， 甚至形成了一个颇具规模的群体 ， 即便一再强调技术中立 ， 但这样明显违规、违法、导向恶劣的视频能够一而再再而三地通过审核 ， 并以算法推荐登上热门 ， 平台不容推责 。
经济日报上述文章称 ， 提及快手 ， 很多人脑海中浮现的仍是“老铁666”“喊麦直播”“土味视频”等字眼 ， 内容档次不高 。 因此 ， 快手如何解决内容低质问题 ， 是必须考虑的事 。
【上市|上市关键时刻，央媒警告快手风险】除了内容质量 ， 快手最近被频繁质疑的还有电商直播乱象 。
招股书显示 ， 快手最赚钱的业务就是电商直播 。 快手电商商品交易总额从2018年的9660万元增长至2019年的596亿元 ， 2020年1月至9月已飙升至2041亿元 。
所以 ， 这是快手的机会 ， 也是目前面临的最大问题 ， 该问题最具代表性的事件就是头部主播“辛巴销售假燕窝” ， 虽然这件事已经过去数月 ， 但仍有很多人担心 ， 类似的事件会不会再出现？
“辛巴销售假燕窝”被曝光后 ， 新华社的评论很有意思 。
“作为一种互联网经济新业态 ， 直播带货迅速发展成为重要的营销及引流手段 。 直播带货是部好经 ， 但好经也不能念歪了 。 精明的商家都知道 ， 粉丝们购买商品并非全都出于对商品的需要 ， 还有对主播的喜爱；粉丝们信任一个并不了解的新商品 ， 很大原因是主播的推荐 。 然而 ， 一些浑水摸鱼的主播群体为获得人气和收益 ， 不惜虚假宣传、夸大产品功效 ， 导致直播带货变直播‘带祸’的情况时有发生 ， 各类侵害消费者权益问题也日益凸显 。 ”
有分析认为 ， 主播带货的模式是一把双刃剑：一方面 ， 主播能够让快手从娱乐产品变为电商交易 ， 但另一方面 ， 也让快手遭遇诚信危机 。
为了买更多的货 ， 主播往往在直播间夸大产品宣传 。 广州市场监管部门在“辛巴直播带货即食燕窝”事件调查结果中表示 ， 在此次燕窝销售过程中 ， 辛巴涉事直播公司存在令人误解的商业宣传行为 。
辛巴被处罚 ， 很大程度是因为这件事被媒体曝光 ， 但快手平台上还有千千万万的主播在带货 ， 很多都存在夸大宣传的成分 ， 监管机构和快手平台的管理难度极大 。
从本质上来讲 ， 不管什么电商形式 ， 本质是在经营信用 ， 大家为啥觉得京东、天猫以及大的商场买东西没有假货 ， 本质上就是这些场所已经建立了对消费者的信任 ， 很显然 ， 快手电商在这方面还有很长的路要走 。
有网友称 ， 快手电商的最大问题是 ， 一个交易额高达2000亿的平台却是在一种没有“明码标价”体系中建立的 。
经济日报文章还称 ， 快手的业务逻辑主要是关注下沉市场 ， 这也是快手的竞争优势 ， 但这个差异化优势并不明显 ， 还没有形成绝对优势 。分页标题#e#
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来源：(一见财经)

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标题：上市|上市关键时刻，央媒警告快手风险