【手机业务|LG败退：欲售亏损多年移动业务 停止LCD生产】本报采访人员 吴清 李正豪 北京报道
在手机业务退出中国市场和出售中国总部大楼后 ， LG正在考虑彻底退出亏损多年的移动业务 ， LCD显示屏按计划也将迎来停产 。
此前LG电子移动部门已经连续多年亏损 ， LG电子1月20日表示 ， 当前需理智评估移动业务的竞争力以及做出最佳选择 ， 公司目前正在缜密研究所有可行方案 ， 包括缩小业务规模、出售或维持现状等 。 而据韩媒1月26日报道 ， 目前LG手机业务可能的接手方是越南第三大手机厂商VinGroup 。
同时 ， 近期作为韩系面板巨头之一的LG已取消生产智能手机LCD面板的业务 ， 2020年第三季度位于龟尾的AP3生产线停止了iPhone LCD生产 ， 第四季度也停止了生产其他手机的LCD面板 。
曾经的LG手机业务位列全球前三 ， 也是韩国乃至全球显示面板巨头之一 ， 而如今LG吸引大众关注更多是出售总部大楼 ， 退出各项业务的新闻 。 LG怎么了？如何走到今天这一步的？未来又在哪里？
《中国经营报》采访人员就此问询LG官方并发去采访函 ， 但截至发稿未获回应 。 不过采访人员注意到 ， 日前LG电子全球企业传播主管Ken Hong表示 ， LG并没有任何计划关闭其智能手机业务 ， 全部为猜测和谣言 。
“LG在手机等业务上的颓势 ， 可以说败给了时代和自己 ， 也可以说败给了中国手机品牌和华强北 ， ”深圳手机行业协会会长孙文平在接受本报采访人员采访时表示 ， 对于大众而言 ， 决定手机销量的根本是实惠好用和性价比 ， 其他花里胡哨功能再多都是其次的 。 同时数字时代 ， 相比竞争对手 ， LG手机接受市场反馈和更新改进的速度还是太慢了 。
从全球前三到连续亏损
“I chocolate you”（爱巧克力哟） ， 2006年上市的LG K90曾凭借时尚的外观和清新的广告语 ， 以及代言人金泰熙和玄彬的俊美外形 ， 迅速抓住年轻人的眼球 ， 在全球刮起一轮“巧克力风” 。
那时正是LG手机及移动业务的巅峰时刻 。 当时的全球手机品牌排位是诺基亚第一、三星第二、LG第三 。 直到2011年年底 ， 苹果才以微弱优势超越LG ， 跃居全球第三 。
这也成为LG手机的命运拐点 。 此后几年 ， LG手机再没有回到巅峰 。
LG手机的颓势早已显现 。 资料显示 ， 主管LG移动业务的移动事业本部自2015年第二季度以来已连续 23个季度出现亏损 ， 截至2020年第四季度 ， 该部门累计亏损额高达5万亿韩元（约合人民币293亿元） 。
此前出售中国总部大楼让LG也成为舆论焦点 。 2020年初LG集团宣布以1.37万亿韩元（约合人民币80亿元）将中国总部大楼出售给新加坡政府投资公司的子公司RECO Changan Private Ltd. 。 就此 ， 还被网友调侃“做手机一直亏 ， 卖大楼赚50亿元” 。
据韩媒报道 ， LG首席执行官Kwon Bong-seok日前向员工发了一份内部备忘录 ， 暗示 LG 手机业务的方向已发生变化 。 LG 的一位代表表示：“由于全球移动设备市场的竞争日趋激烈 ， 现在是 LG 做出冷漠判断和最佳选择的时候了 。 ”
选项包括缩减、出售乃至退出手机业务 。 实际上 ， 早在2017年 ， 由于销量低迷 ， LG就已宣布退出了中国手机市场 。
采访人员登录LG中国官网发现 ， 目前LG在中国的业务包括电视、家用电器、电脑配件 ， 还有美容产品 ， 唯独没有手机及相关产品业务 。
手机作为移动时代的核心端口 ， 是众多巨头消费者业务的营收支柱和发力重点 ， 也是品牌与消费者重要的连接器 。 出售甚至退出 ， 显然并不是LG的本意 ， 但在此前多次努力和连续多年亏损后 ， 或许的确到了LG理性反思手机业务的时候了 。
LG 此前曾承诺“令人惊叹的因素”来吸引消费者并让其低迷的手机部门盈利 。 其先后推出V40、G8 和 V50等机型与三星、华为等竞争 ， 但结果差强人意 。 LG 最新推出、寄予厚望的翻转屏幕手机 Wing也未获得良好市场表现 ， 销量不足10万部 。
“华强北其实是中国手机的完整产业链条和快速接受市场反馈并迅速改进生产模式的一个缩影和符号 ， ”孙文平对采访人员表示 ， 受益于此的中国手机产业迅速崛起并在全球攻城略地 。
知名数据调研机构Digitimes Research最新发布的2020年全球智能手机出货量报告显示 ， 排名前五的手机品牌分别是：三星、苹果、华为、小米、OPPO 。
LG手机在中高端部分受到苹果、三星等夹击 ， 中低端部分则被小米、OV等抢占 。 Counterpoint的数据显示 ， LG在2019年全球市场排名为第八位 ， 出货量为2920万部 ， 同比大跌28.4% ， 市场份额仅2% 。分页标题#e#
剑走偏锋走出主流
“LG手机巅峰滑落的原因很多 ， 主要有两点 ， 首先是国产手机品牌的强势崛起 。 近年来国产手机因为性能强大且价格实惠 ， 外观和功能设计也可圈可点 ， 崛起了华为、小米、OV等品牌 ， 挤占了市场空间”,一位手机行业分析师告诉采访人员 ， 同时LG手机策略也走偏了 ， 其手机多以所谓的各种创新吸引眼球 ， 但收获的多是小众市场 ， 吸引大众消费者的核心依然是性价比和实际功用体验 。
这也得到孙文平的认同 ， 他认为 ， LG依然值得尊敬和学习 ， 它的很多做法值得学习借鉴 。 但在手机业务上的种种努力好像偏离了轨道和方向 ， 各种“惊艳”的功能都是辅助的 ， 对消费者而言 ， 性价比和满足需求依然是核心 。
实际上 ， LG在手机业务上时常扮演着“创新先锋”的角色 。 包括旗舰系列的G7、G8 ， V系列的V40、V50都有各自特色 ， 2020年其推出着重外观设计路线的Velvet ， 以及Wing旋转屏这两部特色手机 ， 旨在剑走偏锋 ， 闯出一番新天地 ， 但消费者并不买单 。
说到底 ， 相比各种吸引眼球的功能和设计 ， 普通消费者更想要的还是便宜的好手机 ， 以及性能和面子兼具的高端手机 。
同时 ， 几乎每一代的LG手机都会面临或多或少的问题 。 比如LG G2的屏幕断触 ， LG G3的底部麦克风开裂 ， LG G4的烧主板 ， LG G5的屏幕拖影等问题 。 连续的问题出现不仅影响了用户的使用体验 ， 也影响了LG手机的品牌形象 。
目前的市场情况看 ， LG手机在退出中国市场后有欧洲、北美、南美三个主要市场 ， 美洲市场苹果和三星的表现愈发强势 ， 挤占了LG手机的市场空间；而在欧洲市场 ， 小米、华为、vivo 等国内品牌已占据当地前五大品牌的三席 ， 且还在不断发力 。 LG手机业务的市场空间正在不断萎缩且面临更大的竞争压力 。
不过LG显然并不想就此“缴械” ， 其此前曾多次表态不会放弃手机业务 ， 并确认会在 2021 年推出卷轴屏幕手机 LG Rollable 。 该款手机采用“独特的可调整大小的屏幕” ， LG还是想另辟蹊径来让局面翻转 。
近期的LG手机业务在其先后推出WING、VELEVET、Q51三款5G手机后 ， 业绩有所好转 ， 其2020年三季报显示 ， 公司移动业务的营收为1.52万亿韩元（约合人民币89亿元） ， 比上一季度增长 17％ ， 但仍在亏损 。
Kwon Bong-seok在给主管移动业务的移动事业本部员工发邮件表示 ， 无论最终结果为何 ， 公司均不会裁员 ， 因此无需感到不安 。 公司将在移动业务运营方向敲定后随即同员工沟通 。
采访人员从接近LG电子的一位知情人士处获悉 ， 相比外界传的直接出售和退出移动业务 ， LG电子正开展重组 ， 对移动业务本部角色和职责内容进行相应缩减 ， 除可卷轴手机等高端机型业务外 ， 中低端手机则更多依托外包制造来降低成本、提升效率 ， 移动业务本部裁减的人员将陆续安排到其他部门 。
事实上 ， LG电子的手机外包制造、贴牌生产的ODM比重逐年增加 。 2018年其ODM比重仅为10% ， 到2019年已到30% ， 预计2020年将达60% ， 2021年将提升至70% 。
业内认为 ， 从目前现状来看 ， 无论是在品牌市场定位 ， 还是用户需求把握方面 ， LG手机业务都出现了问题 ， 导致市场竞争力降低 ， 手机业务出现连续亏损 。
“现在 ， LG手机的用户基础和品牌认知都已较弱 ， 强行逆天改命难度可想而知 ， ”上述分析师表示 ， 保留部分高端业务、外包中低端部分或许是LG体面缩减乃至退出移动业务的一种方式 。
退出LCD转战OLED
与退出手机移动业务同时进行的还有 ， LG将在今年彻底退出传统LCD业务 。 相同的是 ， 退出该项业务也是因为面临强有力竞争 ， 市场利润探底；不同的是 ， LG此举主动性更强 。
据悉 ， LG 显示（LG display）已经停止生产LCD屏幕 ， 并放弃了未来重新生产的可能 。 LG 显示生产 LCD 屏幕的工厂已经转变为生产汽车玻璃 。
作为韩国面板行业的两大传统巨头之一 ， 曾是全球最大的智能手机屏幕供应商 ， LG显示在显示屏市场的竞争力有目共睹 。 这次LG选择剥离竞争激烈、利润偏低的LCD业务 ， 将有限的资源投向代表未来的OLED领域 ， 值得期待 。
在奥维睿沃研究副总监卞铮看来 ， OLED作为下一代显示技术 ， 未来前景看好 。 “但未来五年内 ， LCD还是市场主流 ， OLED替代LCD的速度 ， 在中小尺寸的手机屏幕上 ， 会显著快于中大尺寸电视屏幕 ， 目前苹果的新机型就多用OLED屏幕了 。 ”卞铮告诉采访人员 。
对于LG显示来说 ， LCD生产线的利润一直很低 ， 且主要客户的苹果已开始大量采用OLED屏幕 ， 预计今年 OLED iPhone 的销量会超过 LCD 屏幕 。 及时转型和调整生产既是战略布局 ， 也是现实选择 。分页标题#e#
中国电子视像行业协会副秘书长董敏则认为 ， OLED和LCD都有其不同的优缺点和市场空间 。 董敏对采访人员表示 ， LG等韩系面板巨头退出LCD市场 ， 主要是因为过去几年面板行业的下行周期里 ， 叠加京东方、华星光电等中国面板企业的强力竞争 ， LCD的利润一再下降 ， 开始着力布局下一代显示技术 。
采访人员注意到 ， LG在2021年度新品电视的产品矩阵中 ， OLED电视产品已成主流 ， 不仅覆盖48~88多个尺寸 ， 而且形态和分辨率上也进行了扩容 。 从中也可以窥见 ， LG对下一代显示技术OLED的重视和押宝 。
而LG显示1月27日最新公布的财报显示 ， 其2020年第四季度营收增长16% ， 营业利润为6850亿韩元（约合人民币40亿元） ， 连续第二个季度扭亏为盈 ， 而上年同期亏损4220亿韩元（约合人民币25亿元） 。 LG方面表示 ， 由于新冠疫情大流行 ， 全球消费者对手机和电视机需求不断增长 ， 因此OLED面板的出货量和价格均上涨 ， 带动了利润大增 。
时代抛下你连一声再见都不会说 ， 也很难再有机会 ， 正如功能机时代的王者诺基亚和摩托罗拉 ， 在智能机时代销声匿迹 。 虽然恋恋不舍 ， 即使难以割爱 ， 但对于一个连续亏损的业务来说 ， 及时缩减剥离可以算是一种止损 ， 也可以将更多精力和资源投入到公司的核心盈利业务上 ， 未尝不是一种进退有据 。
（编辑：吴清 校对：彭玉凤）

来源：(中国经营报)

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