有关茅台的这些传闻 ， 不是真的
来源：茅台时空
文|今时品牌实验室高级研究员戴世锦 李铁
最近 ， 有关茅台酒市场的各种传言开始多起来 。 “茅台时空”仔细梳理 ， 并逐项核实 ， 发现有不少表述有误 ， 或是内容失真 。
第一个有疑问的说法 ， 是所谓“联合执法” 。 很多消息称 ， 茅台在“联合”市场监管部门查处炒酒、倒卖酒行为 。 这一表述 ， 在最近好几条茅台市场的稿件里出现 ， 但有明显的逻辑硬伤 。 其实 ， 茅台集团作为一家企业 ， 并无执法权力 ， 因此不可能“联合执法” 。 茅台内控约束自己的经销商团队或平台合规销售 ， 属于其维护自身市场终端供应体系的企业行为 ， 与各地市场监督管理局的行政执法并非同样性质 。
【新浪财经-自媒体综合|有关茅台的这些传闻 不是真的】第二个可疑的消息 ， 是“上海地区工商局（其实是指上海地区的市场监督管理部门）严打茅台加价销售 ， 价格超过指导价1499元即没收并另处罚款 ， 多家酒行商超下架茅台 ， 有批发商表示本次活动为茅台联合本地工商打击加价销售 。 ” 。 这个传言发出后 ， 已有媒体引用上海市场监管局的回应 ， 辟谣了这条消息 。
以我们理解 ， 市场监督管理部门的查处对象 ， 是某些把茅台当“期货”的囤积炒作人士 ， 以及各种形式的价格串通、哄抬价格、价格欺诈、不按规定明码标价等损害消费者权益、扰乱市场秩序的价格违法行为 。 此举并非针对正常经营的商户 ， 或是广大依规销售的茅台经销商们 。
第三个传言则更离谱 。 传言说 ， 从个人手里收茅台再卖 ， 被杭州的有关市场监督管理部门认定为“商标侵权” 。 这一传言很快被杭州有关市场监督部门澄清为不实消息 。 据了解 ， 相关事件的真实情节是：涉案嫌疑人卖的是假酒 ， 所以被依法认定为“商标侵权” ， 并被没收货品并处以罚款 。
有关茅台酒销售环境维护的各种传言盛行 ， 大部分来自背景各异的自媒体公号 。 其间 ， 有混淆真伪、臆造结论的“分析” ， 也有添油加醋、耸人听闻的“标题党” 。
对于一个广受欢迎的优质品牌而言 ， 产品受消费者喜爱是让企业极为珍视的厚遇 。 尽其所能 ， 让更多有真实消费需求的人买到茅台酒、喝到茅台酒 ， 是其最大的心愿和动力 。 对监管部门来说 ， 维持正常商业环境、打击各种扰乱秩序的行为 ， 亦是必然的责任 。
面对真假难辨的种种说法 ， 需要阅读者更为冷静的思考与分析 。 在理性、事实与逻辑面前 ， 不实信息总会失去土壤 。

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责任编辑：陈志杰

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