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根据权威调研机构Strategic Analytics发布的报告显示：2020年第四季度中国智能手机市场 ， 华为（含荣耀）总出货量为1900万部 ， 份额21.3% ， 虽然同比下滑42.9% ， 但仍位居第一 。 排在2-5位的分别是vivo（1780万部 ， 20.0%）、OPPO（1720万部 ， 19.3%）、苹果（1700万部 ， 19.1%）和小米（1250万部 ， 14.0%） 。
可以看到 ， 马太效应愈发显著 ， 五大品牌瓜分超过九成市场份额 ， 二三线品牌的生存空间日益压缩 。 不过当国产手机与苹果、三星抢夺高端市场时 ， 留出了低端市场 ， 朵唯、小辣椒、ivvi等小众品牌再次活跃起来 ， “山寨机”大有卷土重来之势 。
前不久 ， 朵唯推出了糖果Mate40 Pro Max ， 该手机与华为Mate40 RS保时捷版的外观十分相似 ， 背面设计有9成以上的相似程度 ， 后置相机采用一样的八边形相机模组 。 售价2999元 ， 不知道还以为华为保时捷版降价一万元 。
这不是朵唯第一次山寨 ， 此前华为发布Mate30的时候 ， 就推出过D6 Pro 。 后置摄像头几乎以假乱真 ， 事实上4颗摄像头只有两颗是真的 ， 另外两颗是闪光灯和装饰相机 。 在拼多多上售价只要650元 。 除了华为 ， 他们也没有放过苹果 ， 朵唯X11 Pro Max后置相机模组直接照搬iPhone设计 。 这不禁让人唏嘘 ， 曾经的女性手机第一品牌 ， 如今只能靠“山寨”博取关注？

上世纪90年代 ， 何明寿（朵唯创始人）只身一人来到深圳打拼 。 做了多年销售后 ， 他发现手机市场有着巨大的发展潜力 ， 于是从零配件销售做起 ， 自建手机大连锁卖场 ， 并做过国内一线品牌手机代理商、国包商 。
09年的时候 ， 深圳市朵唯志远科技有限公司成立 。 彼时国内手机市场百花齐放 ， 华为、金立主打商务手机、OPPO、vivo则侧重音乐、拍照功能 。 想要快速站稳脚跟 ， 需要有自己的特色 。 何明寿经过一番调研后发现 ， 国内有超过2亿的女性用户群体 ， 其中六成女性有购买女性手机的需求 。

【|被遗忘的女性手机第一品牌：曾年销百万，如今靠山寨华为苹果存活】针对这一群体 ， 当年6月份 ， “朵唯女性手机”品牌正式发布 。 彼时 ， 市面上大部分手机都是黑色、白色和银色等 。 他们大胆突破传统 ， 选择了粉色、绿色和金色 。 并且根据女性使用习惯 ， 对产品进行多方面的调整 。
为了尽快打响品牌知名度 ， 朵唯邀请著名影星舒淇担任代言人 ， 并冠名各种综艺节目 。 在还没有盈利的情况下 ， 就拿出5000万做宣传 。 结果是立竿见影 ， 产品一炮而红 。 数据显示 ， 2009年至2010年两年间 ， 手机销量实现翻倍增长 ， 创造了年销百万台的优秀成绩 。 根据女性手机品牌影响力排行榜显示 ， 朵唯高居国产手机第一 。

可惜好景不长 ， 智能手机时代的到来 ， 使得功能机迅速被淘汰 ， 朵唯因此受到巨大的冲击 ， 一度有约40万库存积压在手中 。 另一方面 ， 小米、OPPO、vivo等品牌延伸至女性消费市场 ， 很大程度上挤压其生存空间 。
不过关键原因还在于自身 ， 朵唯缺乏足够的创新力 ， 一直局限于手机的自拍功能 。 由于早期尝到过营销的甜头 ， 他们想要故伎重施 。 结果过度沉迷营销 ， 进一步忽视研发 ， 导致产品越来越没有竞争力 。
想要存活下去 ， 朵唯只能选择山寨、抄袭或复刻 。 如果说一二线城市没有市场 ， 那就下沉到低线的县城 。 虽然说仍不断有新产品推出 ， 但销量和市场份额几乎可以忽略 ， 这样博眼球的策略又能维持多久？值得一提的是 ， 朵唯手机官网已无法正常打开 。

来源：(读教授)

【】网址：/a/2021/0129/kd655204.html

标题：|被遗忘的女性手机第一品牌：曾年销百万，如今靠山寨华为苹果存活