始于文化 ， 忠于原创 ， 是目前对 “国潮”最好的解读 。 近年来 ， 中国服饰品牌携国潮大行其道 ， 靠让年轻人“上瘾”的设计制造出新风口 ， 饮食行业紧随其后 ， 老字号转型新IP ， 纷纷加入食与色的蛋糕争夺战中 。 数码家电的决策者们自然也不愿放弃这一商机 ， 在“新国货”的行业变革之下 ， 围绕品牌和产品文化的设计“正当潮” 。
【国潮|国潮风捧红传统电器 年轻人在拼多多爱买爆款IP】深受这届年轻人喜爱的Stussy和Supreme作为舶来品 ， 源于美国涂鸦艺术与滑板文化 。 相对而言 ， “国潮商品”往往赋予了更深厚的底蕴 ， 去年开始流行起来的汉服就是代表 ， 一方面是对古文化的传承和现实演绎 ， 在年轻人中迅速传播开来 。 通过互联网的传播 ， 汉服形成了一整套的民族文化输出 ， 在全球特别是东南亚地区大放异彩 。
调研数据显示 ， 相比70、80后 ， 90后对“国潮”更易感 ， 这与中国品牌崛起的历史进程非常匹配 。 从过去的低廉到高性价比 ， 从制造到智造 ， 从差评到爆款 ， 90后是在国潮下成长起来的一代 ， 国潮是青年经济中的重要组成部分 。
百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告指出 ， 紧贴国潮的前三位是电子、文娱和服装三个领域 。
数码家电品类“国潮”化正当红 ， 中国科技品牌近十年来在电脑、大小家电、智能硬件等领域不断提升份额 ， 逐渐开始有了自己的影响力 。 在技术自信的推动下 ， 外来文化为主导的电子产品开始实现本土化 ， 以“祥云”、“故宫”、“青花瓷”为代表的IP跨界数码家电产品 ， 彰显中国美学经典 。
就在本月 ， Realme正式发布了“国潮锦鲤手机”真我V15 ， 其外观的“锦鲤色”设计灵感来自于中国传世名画《洛神赋图》中的“文鱼” ， 传统文化结合最新科技 ， 使得机身的颜色在不同角度光线下能营造出多样的效果 。
元旦过后 ， 过年的气氛渐渐浓了起来 ， Realme真我V15发布会后 ， 大批网友表示“锦鲤配色真的爱了” ， 借着吉祥的韵意 ， 在新年伊始拼购国潮手机 。
文章插图
国潮手机Realme真我V15受追捧 ， 发布会后上线拼多多百亿补贴频道
这并不是OPPO首次尝试通过“国潮”设计与年轻用户沟通 ， 去年末 ， OPPO推出了首款与故宫博物院联名的 TWS 降噪耳机Enco X 故宫福启版 ， 产品融入了许多故宫的吉祥元素 。
在拼多多专营手机外设店铺的季先生看来 ， 和国潮沾边的产品在店里较容易打出爆款 。 “拿手机壳产品来说 ， 这类国潮壳特别受年轻人欢迎 ， 设计风格有活力 ， 同时上面的一些文字代表了生活态度方面的东西 。 ”
在拼多多平台上 ， 大批国潮手机壳、智能手表表带、鼠标垫成为年轻人喜爱的爆款产品 。 业内人士表示 ， 智能手机同质化为手机壳带来了巨大的市场空间 ， 设计生产手机壳的品牌在一定程度上扮演了手机设计师、材料工程师的角色 ， 在后市场中切走了一块不小的蛋糕 。
文章插图
国潮数码外设满足成为爆款的条件 ， 颜值、社交化、性价比方面表现出色
家电市场的生意“瞄准”95后 ， 和70后追求性价比 ， 80后追求实用性不同 ， 年轻一代又增加了一条“不可撞脸”的购物准则 。 沿着这一消费趋势 ， 传统造型的家电正在“潮”化 ， 国潮是中式家电的重要课题之一 ， 产品都差不多的情况下 ， 往往“拼脸”决定成败 。
文章插图
小家电和个护健康产品切入国潮赛道 ， 以颜值吸引小两口、小太阳家庭
国潮是年轻人的地盘 ， 国潮消费已成为一种内循环之下追逐流行的新兴文化 ， 近年来 ， 电商平台是用户和品牌不断沟通的根据地 。 去年末 ， 一份由北师大发布的《2020新青年新国货消费趋势报告》显示 ， 以95后为代表的中国新一代新青年在网络的使用和消费中 ， 占据了越来越大的市场比例 。 其中 ， 拼多多的年轻人比例是最高的 ， 其中95后用户比例达到了32% ， 比淘宝+天猫高出了3个点 。
《天风证券》发表的《复盘小家电的行业周期》报告中指出 ， 国潮兴起开发中式生活需求 。 目前市场上多以西式小家电为主 ， 主要因为国内很多消费者在模仿西式生活 。
近年来随着国潮兴起 ， 报告认为可能会有更多中式小家电产品的需求将会被慢慢挖掘出来 ， 商家也可能会重点布局这个市场 。 一方面可能是在产品外观设计方面的变化 ， 如新宝 X 故宫的保温杯跨界合作；另一方面是产品种类的变化 ， 如从咖啡文化变为茶文化等 ， 因而产品开发也可以从咖啡机转为茶饮机 。分页标题#e#
文章插图
小家电“国潮”兴起 ， 中式生活用品需求量上涨
作为新宝股份旗下的新品牌 ， 凯琴也找到了发力“国潮”的机会 。 总经理刘穗借助拼多多的新品牌计划帮助凯琴逐步打开局面 。 自凯琴加入“计划”后 ， 拼多多的团队来到了被称为“中国家电之都”的佛山顺德 ， 与凯琴的工作人员一起透过平台的用户需求找到了业务的突破口 。
两只团队通过对过往消费的洞察 ， 发现之前出口的牛排机这种西式厨电并不容易让国内消费者接受 ， 于是对牛排机进行了设计优化 ， 改造成电饼铛后 ， 销量一举冲到近18万件 。
国潮商品同样是礼品市场的“香饽饽” ， 像Kindle永乐宫联名定制礼盒、联想NAS个人云故宫联名版、品胜推出的颐和园联名款数据线 ， 成为近两年在礼品选购清单中走红的伴手礼 。
文章插图
“国潮”为礼品市场的活跃度带来了利好因素
国潮商品走红依托于深厚的文化底蕴 ， 同样离不开社交助力和产品的高性价比 。
国潮产品的高颜值不仅赏心悦目 ， 在社交角度也为用户带来了可观的社交货币 ， 因此衍生出的相关内容能在不同的社交平台收获大量转发 ， 快速起量是形成爆款的重要条件 。
与传统的奢饰品不同 ， 国潮商品并不意味着“贵” ， 而是通过一种新的个性化表达方式来满足市场多样化的需求 ， 是大批年轻人审美状态和情感释放的载体 。 这些商品在拼多多上以拼购、百亿补贴的形式出现 ， 因此具备了较高的性价比 。 国潮的兴起不仅仅带火了服饰市场 ， 大量国潮数码家电和日用百货也开始扎堆拼多多 。 近几年来 ， 盲盒、国潮、拼购日益火爆 ， 多种基于市场需求本身的消费文化开始串联 ， 促成更大、更有想象力的生意 。

来源：(未知)

【】网址：/a/2021/0129/kd657614.html

标题：国潮|国潮风捧红传统电器 年轻人在拼多多爱买爆款IP