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文 | 华商韬略 吴苏
“最佳CP：买矿泉水送茅台！”
这条疑似段子的内容 ， 近日在社交平台广为流传 。 内容配发的图片显示 ， 买一瓶矿泉水送飞天茅台 ， 售价为2888元 ， 会员价2858元 。

与此同时 ， 在很多经销商群和卖酒群 ， 已看不到“飞天茅台”之类的关键字眼 ， 原价1499元一瓶的飞天茅台被称为“娃哈哈”、“农夫山泉”或者直接叫“矿泉水” 。
尽管“改名换姓” ， 很多经销商仍将价格咬定在3000元 。
之所以出现这一幕 ， 与监管加码密切相关 。
1月26日 ， 据媒体报道 ， 贵州茅台联合上海地区工商局开始严打飞天茅台加价销售的情况：价格超过指导价1499元/瓶 ， 即予以没收并另处罚款 。

杭州市场监管局相关工作人员也对媒体表示 ， 元旦春节前后 ， 一直在执行茅台酒等市场热销产品价格的稽查工作 。
但其实 ， 对茅台价格的监管早已释放信号 。 2020年12月底 ， 国家香港管部门就下发通知 ，， 特别提到要加强价格监测预警 ， 密切关注市场价格动态 ， 包括要密切关注消费量大的茅台等名优白酒 。
在此之前 ， 在茅台的“大本营”贵州 ， 市场监管局也已经发布了首批茅台酒市场秩序整治的案例 ， 两家茅台酒经销商因随意加价销售飞天茅台遭到立案处理 。
监管重拳严打 ， 经销商等各路卖家却想方设法售卖 ， 自然是为了牟利 。
一位博主在某社交平台发布了主题为“搞茅台月入10W大揭秘”的短视频 ， 他透露：“1499元买到手 ， 市场价2500元 ， 买到一瓶转手就是1000元的利润啊！”

确实如此 ， 搜索淘宝、京东、苏宁易购等各大电商平台 ， 不难发现 ， 飞天茅台的价格普遍在2000元至3500元之间 。
正因如此 ， 茅台经销商大多赚得盆满钵满 ， 媒体直呼 ， “成为茅台经销商就意味着得到一台‘印钞机’” 。
经销商之外 ， 善于倒卖的酒商也层出不穷 。 一位酒商透露 ， 他每天收五千瓶左右的飞天茅台 ， 转手卖出去 ， “一天能赚5到10万元” 。 他直言 ， “我们的收货价和出货价根据市场行情来 。 而且是收多少就出多少 ， 不压货 ， 不会囤着货待价而沽 。 ”
与此同时 ， 催生出一大批“羊毛党” ， 他们“潜伏”在电商平台 ， 几乎每天都会预约抢购 ， 拼手速、靠运气、用外挂 ， 一旦抢到手 ， 就能每瓶“净赚1000元” 。

为了便于网友“抢茅台” ， 或者说收割流量 ， 不只是电商平台 ， 连订票软件也加入进来 ， 成为茅台直营渠道 。
巨大的利润空间 ， 驱使人们四处搜索、争夺飞天茅台 ， 如此一来 ， 1499元的“原价”茅台 ， 越发成为市场稀缺资源 。
在这种形势下 ， 从2018年起 ， 茅台加速转向直营渠道 ， “躺赚”多年的经销商开始承压 。 贵州茅台财报数据显示 ， 2020年前三季度 ， 茅台经销商总数只有2049家 ， 较前一年减少342家 。
另一方面 ， 茅台集团董事长高卫东直呼 ， 要做好“控价稳市” ， 拿出有效措施 ， 让消费者喝上真正的平价茅台 。

为此 ， 茅台在2020年第四季度加大了直销渠道的投放占比 ， 其中飞天茅台共投放4160吨 ， 约有883万瓶平价茅台投入市场 。 这个数量 ， 占茅台全年计划的八分之一 ， 是其去年全年投放量的1.57倍 。
然而 ， 因为需求量远远大于投放量 ， 茅台并没有成功“刹车” ， 哄抢、倒卖仍然是“常态” 。 或许 ， 供需矛盾真正缓解的那一天 ， 茅台的“飞天大戏”才能有所改观？
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来源：(华商韬略)

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标题：飞天茅台|监管严打！高价的茅台买不到，贵州的“娃哈哈”三千一瓶，遭疯抢！