1987年 ， 一则贵州茅台酒出口广告 ， 荣获中国出口广告一等奖 。 不过对于这一历史事件中的世界广告大会 ， 是“第三届”还是“第三世界” ， 有很多误解 。 近日 ， 茅台文化学者李秋水在微信公众号“半酒轩会客厅”给出了自己的观点 ， 称应该是第三世界广告大会 。

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文章称 ， 1987年6月16日至20日 ， 由中国对外经济贸易广告协会和英国《南方》杂志共同举办的第三世界广告大会在北京人民大会堂召开 ， 会议“旨在加强南南合作 ， 促进南北对话” 。
1987年6月16日 ， 会议开幕当天出刊的对外贸易权威报纸《国际商报》专门在头版头条发表社论 ， 称这次会议“是在我国首次召开的大型国际性广告盛会 。 ……这对于第三世界和与会各国的广告业 ， 特别是对中国的广告业 ， 都具有重大的历史性意义 。 ”
文章显示 ， 在这次大会上 ， 茅台获奖的是一幅《茅台一开满室生香》的广告 ， 还被授予了奖杯、证书和1000美元奖金 。
文章引用1987年6月30日的《贵州日报》对这幅广告做的描述：
贵州茅台酒出口广告 ， 以绘画与摄影相结合 ， 广告选用我国著名国画——南唐顾闳中的《韩熙载夜宴图》为画面 ， 左方推出一瓶醒目的贵州茅台酒 ， 画中人物以不同姿态围在杯盘罗列的条桌四周 ， 均把目光注视着茅台酒 ， 给人们以“无酒不成席”的联想 。 这幅出口广告立意新颖 ， 极富情趣 ， 且古酒古画 ， 古色古香 ， 充分反映了我国酿酒历史悠久 ， 茅台渊源流长的民族特色 ， 受到国外广告商家的一致赞赏 。
据《贵州日报》报道 ， 第三世界广告大会结束后 ， 贵州省有关部门举行“第三世界广告大会暨贵州茅台酒荣获中国出口广告一等奖汇报会” 。
因此 ， 文章认为正确的表述应该是 ， 1987年6月 ， 在北京召开的第三世界广告大会上 ， 贵州茅台酒出口广告荣获中国出口广告一等奖 。
来源：半酒轩会客厅
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【茅台酒|这则曾获中国出口一等奖的茅台广告，有了一个最新澄清】主编｜李铁 编校｜王敏

来源：(茅台时空)

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