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时尚珠宝之路 ， 危机并存 。
作者 | 朱裳
来源 | 格隆汇新股
近日 ， 有外媒报道称 ， 知名欧洲珠宝品牌APM Monaco（以下简称：APM）计划今年在港上市 ， 目标集资3亿至5亿美元 。 同时 ， 据知情人士透露 ， 其已开始与投行商讨潜在上市事宜 。
半个中国品牌 ， 近年快速成长
APM品牌 ， 想必很多人并不陌生 。 尽管很多人并未成为其消费者 ， 却也在商城中见过其门店 。
该品牌于1982年创办 ， 与Pandora（潘多拉）、施华洛世奇（Swarovski）等处同一赛道 ， 目前已在全球超过30个国家开设约350家门店 。 而其大部分店铺位于中国 ， 来自国内市场的收入占比过半 ， 公司CEO Philippe Prette曾直言：“APM Monaco甚至已经算是半个中国品牌” 。
【格隆汇APP|传“半个中国珠宝品牌”APM 计划年内赴港IPO】据市场公开资料 ， 近几年APM的收入每年以50%的速度增长 。 线上渠道方面 ， 其在天猫开设了品牌旗舰店 ， 目前拥有323万多名粉丝 ， 并仍在不断利用明星效应和社交网络进一步扩大知名度 ， 从大牌明星到当红小花 ， 再到时尚博主 ， 诸如周迅、倪妮、王子文、周冬雨、Aimee Song等都曾佩戴其产品 。
另值得注意的是 ， 2019年4月 ， APM曾与全球知名私募机构TPG达成协议 ， 由TPG亚洲基金领衔 ， 还包括中金资本共同设立的中国协同基金 ， 及欧洲私募投资基金Trail资本在内的财团一同收购其30%的股份 ， 预计在当年第三季度完成交易 。 当时虽未披露交易作价 ， 但援引知情人士表示 ， 该交易对品牌的估值约为8亿美元 。
本次收购背后或具有更深远的意义 ， 资本合作中的各方均拥有广泛的资源和丰富的经验 ， 能够在一定程度上为APM的快速成长注入强劲动力 。 TPG为例 ， 其已在亚洲投资已满25周年 ， 在消费领域已有多项投资 ， 其中包括Neiman Marcus 、Anastasia Beverly Hills、李宁、广汽集团、Uber、Sportify、Viking Cruises等等 。 未来 ， 这仍会是APM重要的投资亮点之一 。
“时尚”双刃剑 ， APM的“危”与“机”
APM处于时尚珠宝（人造水晶、镀银、合金等）赛道 ， 成长前景究竟如何？
随着消费主力迭代成年轻一代 ， 珠宝等饰品能够满足个性、价格亲民的属性愈发重要 。 据艾媒咨询数据 ， 2019年的中国饰品市场中 ， 选择5000元以上饰品的消费者仅占11.1%；选择2001-5000元饰品的消费者占比为20.4；选择1001到2000元饰品的消费者占比为16.4%；选择501-1000元饰品的消费者占比为20.7% 。 由此可见 ， 中国的饰品消费以轻奢消费为主流 ， APM的珠宝500-3000元不等的产品定价 ， 或许更容易被消费主力群体接受 。
相对应的 ， 具有个性、轻奢特性的时尚珠宝市场规模得以快速发展 。 2019年时尚珠宝销售额已达1045亿元 ， 占比为14.77% ， 2014-2019年销售额CAGR达到6.94% ， 较精细珠宝（素金、宝石）的增速高出2.83个百分点 ， 每年增速均在6%以上 。

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数据来源：公司招股书 ， 格隆汇整理
但换一个角度来看 ， 以黄金为代表的精细珠宝具有消费与投资的双重属性 ， 始终是饰品消费的主流 ， 时尚珠宝的成长空间相对有限 。
并且 ， 时尚珠宝所对应的目标消费者是追求新鲜感和时尚感的年轻一代 ， 他们对品牌本身的忠诚度较低 ， 用户“粘性”面临考验 。 如何持续保持时尚、引领潮流 ， 如何积极应对不利局面等问题 ， 都可能是APM这类品牌面临的巨大挑战 。
责任编辑：陈诗莹

来源：(未知)

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标题：格隆汇APP|传“半个中国珠宝品牌”APM 计划年内赴港IPO