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腾讯科技讯 1月31日 ， 市场研究机构Counterpoint发布最新研究显示 ， 2020年印度智能手机出货量同比小幅下降4% ， 达到1.5亿部 。 疫情导致的封锁推动消费需求激增、在线渠道的强劲促销以及在家工作和学习等新用例涌现 ， 推动了印度智能手机市场在疫情肆虐的一年里继续增长 。
由于排灯节在11月14日降临 ， 与2019年第四季度相比 ， 印度智能手机市场在2020年第四季度同比增长19% ， 因为节日期间的优惠有所延长 。

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各大厂商2020年全年在印度智能手机市场所占份额
其中 ， 小米在2020年第四季度以13%的强劲同比增长重新夺回了出货量头把交椅 。 通过与更多的EMS(电子制造服务)公司合作提高产量 ， 专注于高端市场的新产品发布 ， 对红米9和红米Note 9系列的强劲需求 ， 以及节日期间的积极促销 ， 为小米带来了强劲的季度业绩 。 2021年 ， 除了加快线下扩张的步伐外 ， 该品牌还将继续专注于中高端市场 ， 以获得更多市场份额 。
三星在2020年第四季度下滑至第二位 ， 同比增长高达30% ， 表现强劲 。 总体而言 ， 2020年对三星来说是伟大的一年 ， 因为它重新夺回了印度市场的第二名次 。 这是该公司首次大举进军在线渠道 ， 并在不同的价格区间推出了产品 。 2020财年 ， 该品牌在线渠道出货量同比增长1.5倍 。 三星在其中端产品组合(如Galaxy M和A系列)的渠道和上市战略方面相当积极 。
vivo在2020年仍然是表现最好的线下厂商 。 然而 ， 由于受到2020年疫情影响的线下市场的高敞口 ， 它的出货量同比下降了13% 。 不过 ， 得益于其渠道战略和强大的供应链联系 ， 该品牌在2020年以更精简的库存退出 。
Realme出货量在2020年增长了22% ， 首次突破2000万部大关 。 消费者对在线渠道的高需求 ， 以及C系列和Narzo系列的强劲出货量 ， 是该公司2020年第四季度增长的主要原因 。 该品牌专注于预算机 ， 通过积极的产品和营销战略来利用被压抑的需求 。 2021年 ， 它将专注于扩大线下覆盖范围 ， 以满足三线和四线城市的需求 ， 并向CIOT(消费者物联网)细分市场扩张 。
【智能手机市场|2020年印度智能机出货量1.5亿部降4％ Realme增22％】受最近推出的A12和A53机型需求的推动 ， OPPO出货量在2020年同比增长11% ， 第四季度出货量持平 。 该公司增加了在印度的制造能力 ， 并继续专注于产品创新 ， 改进研发流程 ， 特别是与5G相关的研发流程 。
在M2、M2 Pro和C3机型的推动下 ， POCO的智能手机销量在2020年第四季度首次突破500万部 。
Transsion Group旗下品牌(Itel、Infinix和Tecno)在2020年第四季度也保持了这一势头 ， 单季度出货量超过900万部 ， 创下历史新高 。 Transsion品牌在三线和四线城市以及印度农村地区保持强劲增长势头 ， 在Tecno Spark 6Air、Itel Vision 1和Infinix Smart 4 Plus机型的推动下 ， 在整个手机市场占据第三位 。 Itel在本季度仍然是出货量最多的功能手机品牌 ， 并有史以来首次成为2020年最大的功能手机品牌 。

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各大厂商2020年第四季度在印度智能手机市场所占份额
苹果在2020年第四季度以171%的同比增长和2020年93%的同比增长位居第六 。 iPhone 12的发布 ， iPhone SE 2020和iPhone 11的积极促销 ， 以及在线扩张等因素共同推动了这一增长 。 该品牌首次在单个季度内发货量突破150万部 。
在中端Nord系列和新推出的8T系列推动下 ， OnePlus在2020年第四季度实现了200%的同比增长 。 随着Nord系列的推出 ， 它重新进入了中端市场 ， 这使得其一年内发货量首次突破300万部成为可能 。
在2020年 ， Micromax等印度本土品牌也急速崛起 。 凭借其新推出的IN系列智能手机 ， Micromax的市场份额达到了六个季度以来的最高水平 。 随着印度品牌调整投资组合 ， Jio推出入门级4G智能手机 ， 2021年对印度品牌来说将是意义重大的一年 ， 分析师预计他们的份额将会增加 。
2020年 ， 5G智能手机在印度的出货量超过400万部 。 这些出货量由两个品牌推动 ， 其中OnePlus是唯一拥有100% 5G产品组合的品牌 ， 而苹果则推出了支持5G连接的iPhone 12系列 。 展望未来 ， 5G智能手机出货量预计将增长9倍以上 ， 到2021年达到3800万部 。分页标题#e#
Counterpoint高级研究分析师普拉奇·辛格(Prachir Singh)在评论市场动态时说：“印度智能手机市场在经历了创纪录的第三季度之后 ， 在2020年第四季度保持了增长势头 。 由于排灯节是在今年11月中旬 ， 我们也见证了10月份的高出货量 。 在封锁后高消费需求的推动下 ， 2020年整体市场出货量突破1.5亿部 。 更多新的用例 ， 如在线教育 ， 以及增加的内容消费 ， 是高消费需求的主要因素 。 展望未来 ， 我们相信 ， 随着越来越多的人从功能手机转向智能手机和功能丰富的设备 ， 向更低的价格层次扩散 ， 这一需求将进一步增长 。 ”
在谈到竞争格局和品牌战略时 ， Counterpoint的研究分析师什尔皮·贾恩（Shilpi Jain）表示：“到年底 ， 中国品牌在2020年占据75%的印度市场份额 。 在这一年里 ， 由于新冠肺炎疫情之后消费者行为的改变 ， 我们看到领先品牌的创新渠道战略 。 三星、vivo和OPPO等以线下为中心的品牌增加了在线促销 。 ”
贾恩继续称：“三星在亚马逊上推出Galaxy M系列 ， 同时在Flipkart上推出Galaxy F系列 ， 从而增加了在线影响力 。 小米推出了Mi On Wheels ， 以推动其在线下渠道和偏远地区的销售 。 各品牌还推出了创新的促销和忠诚度计划 ， 如“智能升级”(Smart Upgrade) ， 以留住和增加用户基础 。 年底 ， 我们见证了印度品牌的回归 ， Micromax发布了IN系列智能手机 。 印度品牌正寻求通过利用PLI计划来扩大其市场份额 。 ”
由于功能手机出货量下降 ， 印度手机市场在2020年同比下降了9% 。 功能手机市场在2020年同比下降了20% ， 因为这一细分市场的消费者受到了政府停摆的最严重打击 。 然而 ， Itel在功能手机领域同比增长26% ， 并在2020年成为市场领先者 。 （腾讯科技审校/金鹿）

来源：(腾讯科技)

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标题：智能手机市场|2020年印度智能机出货量1.5亿部降4％ Realme增22％