2020年初突发黑天鹅事件 ， 重挫全球经济 ， 更为本已处于发展瓶颈期的中国家电产业带来了贯穿全年的低迷 。 全国家用电器工业信息中心数据显示 ， 2020上半年 ， 主要家电品类中的洗衣机、冰箱、厨卫市场零售额均同比大幅下降；据中国电子信息产业发展研究院统计 ， 直到第三季度 ， 家电市场整体零售额规模同比仍然缩水 。
受到疫情与市场环境的双重冲击 ， 惠而浦（维权）中国第一季度营收亏损 ， 其余波为全年营业收入带来负面影响 。 2020年度 ， 惠而浦经营业绩预亏；预计实现归属于上市公司股东的净利润将出现亏损 ， 实现归属于上市公司股东的净利润-1.5亿元到-1.8亿元 。 面对严峻挑战 ， 惠而浦中国初心不变 ， 积极运营 。 经历一季度的寒冬 ， 公司从二季度起连续三个季度都取得经营性收入的稳健提升：其中第二季度实现收入环比增长44% ， 在第三季度取得经营性盈利；整体2020下半年业绩大幅改善、逐步实现盈亏平衡 。

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内外销市场逆势破局 ， 全年稳步增长
纵观2020全年 ， 在内销线上线下市场 ， 惠而浦中国均实现领先大盘的增长：2020上半年 ， 在冰洗行业整体下滑的背景下 ， 惠而浦中国在内销市场稳步保持销售量额的提升 ， 惠而浦冰洗电商线上成交额 （GMV） 同比大幅增长 ， 一跃成为行业增长最快的外资品牌 ， 惠而浦品牌份额遥遥领先大盘；下半年 ， 在国内经济已全面复苏的利好形势下 ， 惠而浦品牌在中国市场逆势破局 ， 增长势头强劲 ， 每季度环比均保持稳定增长 。 惠而浦冰洗产品的消费者入户安装量也同比增长了10% 。
在出口业务方面 ， 惠而浦中国积极拓展全球市场 ， 在2020年实现全年出口销售额同比增长 。 通过整合全球资源优势 ， 提升研发设计的全球协同性和本地制造成本竞争力 ， 逐步实现出口业务的市场成熟和规模化 ， 彰显创新研发、营销与销售优势 。 2020上半年 ， 惠而浦中国出口销售额季度环比持续增长；第三季度出口发货量创下历史新高；第四季度出口销售额同比大幅增长 ， 其中冰箱出口销售额同比增长超过250% 。

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线上线下同步推进 ， 夯实品牌力与产品力
围绕“百年创新 ， 悦享健康”的品牌战略和 “惠而浦 健康家”的品牌理念 ， 惠而浦中国也于全年开展了一系列线上线下消费者活动 ， 推动惠而浦品牌认知度和美誉度的一路攀升 。 2020全年 ， 惠而浦品牌总曝光量近70亿 ， 百度咨询指数同比上升近200% ， 京东及天猫等电商平台搜索总量都有显著增长 。 4月以开创性直播模式举办的2020品牌暨新品发布会 ， 在媒体和社交电商平台总曝光近2亿 ， 销售额突破新高；年底推出的《惠而浦健康家》线上直播栏目 ， 前5期总播放量逾300万 ， 首播即收获6 ， 000万全网累计曝光 ， 助力双12京东销售额同比高双位数增长 。
惠而浦中国始终对中国市场的未来前景充满信心 ， 并持续打造健康、智能的家电产品 ， 紧抓冰洗业务的同时 ， 积极开拓厨电版图 。 2020年初 ， 公司提前布局并及时推出了一系列搭载核心健康科技 ， 涵盖冰、洗、厨电的“健康除菌产品家族” ， 并于第三季度正式投产4.0智能洗碗机工厂、下线首款专为中国消费者打造的Aurora欧诺娜洗碗机 。
初心不变 ， 稳扎稳打 ， 全年稳健复苏
【新浪证券|疫情下的2020，惠而浦中国深扎稳打，全年稳健复苏】惠而浦集团全球副总裁兼惠而浦（中国）股份有限公司总裁艾小明表示：“2020年 ， 我们怀着不变的初心稳扎稳打 ， 既经受得住疫情和市场的双重挑战 ， 也把握得住中国消费者爆发健康需求的机遇 ， 最终成功突破疫情挑战 ， 实现了经营的不断改善 。 现在看来 ， 惠而浦中国的每个季度经营确实在不断好转 ， 复苏步伐持续加快 。 ”
超越全球疫情和家电市场低迷的持续影响 ， 百年全球品牌惠而浦在中国怀着不变的初心步步为营 ， 在积极夯实产品力和销售力、不断刷新品牌力的同时 ， 加快转型战略的落地与实施 。 随着品牌和产品矩阵的形成、多渠道布局的日臻完善 ， 惠而浦中国业绩复苏态势明显、营收持续回暖 ， 并将一如既往地为消费者打造健康、美好、愉悦的健康家 ， 深耕中国市场步履不停 。
责任编辑：石秀珍 SF183

来源：(未知)

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