【|家电巨头还是陨落了！曾与海尔齐名，如今只能靠“卖楼自保”】

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随着经济社会的不断发展 ， 国内的家电行业也迅速崛起 ， 各大品牌之间的竞争非常激烈 。 彩电由以前的“奢侈品”逐渐变成了人们生活中不可缺少的一部分 ， 但因为互联网的发展 ， 很多人会通过各种智能设备看电视 ， 如智能手机、电脑等 ， 加上家电行业的激烈竞争 ， 导致一些品牌的地位出现下滑 ， 其中就有一家家电巨头 ， 它曾经与海尔名望相等 ， 但如今却靠卖楼维持生计 ， 身后还有44亿货款无法收回来 。

在以前那个只有维持生活的时代里 ， 一个家庭能够拥有一台电视机已经算是非常奢侈的事情 ， 电视机在那个经济不发达的年代中也属于结婚必备的三大件之一 。 但随着经济与科技的不断发展 ， 彩电由原先的“奢侈品”变成了生活的“必需品” ， 几乎每个家庭都能拥有 ， 而且它特别廉价 ， 具有非常大的消费市场 。

但是近几年 ， 国内的彩电市场逐渐衰落 ， 人们对电视机的需求在不断的下降 ， 这是因为科技与互联网的发展 ， 使手机、电脑和各种智能设备不断推出 ， 很多年轻人都更偏向于各种智能设备 ， 导致彩电的重要性不断减弱 。 加上我国的家电品牌非常多 ， 各品牌之间相互竞争 ， 它们彼此之间打价格战 ， 导致出现低价竞争这种不利于发展的问题 。
根据去年奥维云公布的一组数据显示 ， 家电市场中电视品牌销量排名前四位分别是小米、创维、海信、TCL ， 紧跟其后排名第五的是长虹电视 ， 这不仅令人感到遗憾 ， 长虹电视曾经连续20年获得家电市场电视销量的冠军 ， 已成为一个众所周知的家电品牌 。 那长虹为什么在后面的发展中总是落后于其他品牌？

长虹于1958年成立 ， 它是国内知名彩电企业龙头之一 ， 通过对电视机技术的不断完善与创新 ， 使该品牌不断壮大发展 ， 在那段繁荣期里 ， 长虹电视的销量不断增长 ， 成为了智能电视品牌的先锋代表 。 但是 ， 那个时候的长虹却起了垄断之心 ， 它与我国国内的8个规模较大彩管厂签署了垄断其供货的协议 ， 而制造彩电则必须使用到彩色显象管 ， 所以这个协议一出 ， 让其他的彩电厂长吁短叹 。 但是情况并不像长虹所想的那样 ， 市场上的彩色显象管并没有出现供货不足的局面 ， 而长虹之前堆积的货物却成为了一个大麻烦 ， 据统计它当时的库存额曾高达67亿元 。


之后 ， 长虹又推出了“大市场大外贸”的发展策略 ， 它将自己的品牌打入海外市场 ， 其主要以美国销售市场 。 在2001年的时候 ， 长虹与美国的APEX公司携手合作 ， 于是 ， 长虹集团的产品以赊销的销售方式开始进入美国市场发展 。 这种销售方式就是指卖方先将货物交付出去并且延期收款 ， 但当长虹向APEX公司提供产品后 ， 该公司却没有按照规定时间及时付款 ， 这成为了长虹一笔数额不菲的坏帐 。

据数据显示 ， 那年APEX公司欠长虹44.5亿元 ， 这导致长虹在那年的发展中损失了36.81元 。 但长虹的亏损之路还没有结束 。 在2006年的时候 ， 长虹的董事长对外界正式宣布将离子屏作为长虹接下来的投资方向 。 之后 ， 长虹投资了17亿元开创了四川虹欧显示器件有限公司 ， 使等离子面板开始投入生产 。 但是 ， 当时的市场行情却发生了变化 ， 液晶屏成为了当时的热门屏幕 ， 导致虹欧显示器件有限公司的发展年年亏损严重 ， 在等离子面板这个项目中长虹损失了40多亿 ， 最后 ， 长虹将该公司卖了 。

自那之后 ， 长虹的股价就开始不断下滑 ， 它的市值从上个世纪90年代末的580亿下跌到现在的116亿 ， 在这中间 ， 长虹在发展中还曾经亏损了20亿左右 ， 如今 ， 长虹沦陷到需要靠出售资产来维持其利润 ， 完成自保 。 前两年 ， 长虹还将价值为1亿多元的上海长虹大厦以价格8000多万元抛售了 ， 在这一次出售资产中 ， 长虹收获利益比该公司半年的利润还要多 。

长虹在近几年的发展非常不景气 ， 但最近这段时间 ， 长虹又再次活跃在家电市场上 ， 它向人们推出了价格低至3999元的8k电视机 。 而这与市场上8k电视价格的差距太大 ， 很多人都对此表示疑惑 。 在之前的家电市场中 ， 最便宜的8k电视的价格也要19999元 ， 从2万降到4千元 ， 这其中的差距已是5倍之多 。 可能这也是长虹想借“白菜价”电视机缓解一下去年亏损巨大所带来的业绩压力吧 。 但是8k电视在市场的发展并不成熟 ， 所以很难预测到长虹是否能够取得成功 。分页标题#e#

长虹曾经也是作为家电行业龙头与海尔齐名 ， 但如今却被海尔远远的甩在身后 ， 海尔现在的市值已经突破千亿 ， 而长虹却只有百亿左右 ， 其市值相当于海尔的十分之一 ， 甚至它还需要依靠售卖资产 ， 打价格战以维持公司正常运营的状况 。 而造成长虹不断衰败的原因不仅是长虹的错误发展战略 ， 更重要的是因为长虹只顾争夺自身在市场的份额 ， 对产品的研发以及在市场的竞争力不够重视 ， 导致该品牌的产品逐渐遭到淡漠 。


总结

长虹曾经作为一个家喻户晓的家电品牌与海尔齐名 ， 但它的发展之路却是坎坷的 ， 从成立之初的繁荣走向现在的不景气 ， 这其中离不开长虹自身的发展战略以及对产品竞争力的忽视 。 这些年来 ， 长虹的股价不断下跌 ， 亏损严重 ， 使该公司不得不依靠变卖资产 ， 打价格战来实现自保 。 而与它齐名的海尔却发展得越来越好 ， 其市值已经超过了千亿元 ， 远远的超过了长虹 。 这也正说明了一个问题 ， 不管该公司的发展规模有多大以及自身的优势多么突出 ， 若不重视产品的研发以及市场竞争力 ， 都将会被“后来者”超越从而遭到淘汰 。

来源：(小城情报社)

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标题：|家电巨头还是陨落了！曾与海尔齐名，如今只能靠“卖楼自保”