北京时间1月28日 ， 威富公司发布2021财年第三季度财报 。 受新冠肺炎疫情影响 ， 其营收、利润下滑 ， 但大中华区业绩表现亮眼 ， 去年收购的Surpreme也为公司带来更多信心 。 面对耐克、阿迪达斯、安踏等一众竞争对手 ， 该公司能否逆势突围？
【公司|大中华区和Supreme助攻 威富公司能否逆势突围】据了解 ， 在截至去年12月26日的三个月中 ， 海外疫情反复致使该公司部分地区门店关闭 ， 影响其营收和利润 ， 其中营收同比下滑6%至29.7亿美元 ， 净利润下滑25%至3.47亿美元 。 但大中华区的表现让威富公司信心满满 。 根据该公司相关负责人向中国商报采访人员提供的数据 ， 该季度大中华区营收同比增长18% ， 尤其是中国大陆地区的营收同比大涨22% 。 从威富公司公开的电话会议记录来看 ， 大中华区已成为其领导层反复提及的关键词 ， 公司针对该地区的一系列布局也颇受业内关注 。
据悉 ， 今年1月11日 ， 该公司宣布亚太地区业务转型计划 ， 其品牌营运中心将由香港迁至上海 。 另外 ， 公司还准备将亚洲供应中心转移至新加坡 ， 并在马来西亚吉隆坡增设一个地区服务中心 。 该转型计划将于未来12-18个月分阶段进行 ， 第一个阶段预计将于今年4月开始 。
在该计划宣布之前 ， 威富公司已经显露出对中国市场的重视 。 去年7月 ， 威富集团设立了一个新职位——大中华区总裁 ， 随后决定由马文担任该职务 。 据悉 ， 马文曾在联合利华、可口可乐、玛氏等公司负责市场营销业务 。 去年10月 ， 威富集团宣布与阿里云达成合作 ， 并于中国内地市场建立统一库存管理系统 。 马文对外表示 ， 威富公司的策略很明确：继续投资中国 ， 并加速以消费者为导向、以零售为核心、以及高度数字化的业务转型 。
除了大中华区 ，Supreme也是威富公司的一张“王牌” 。 去年威富公司以21亿美元的价格收购了Supreme ， 并预计2021财年第四季度该品牌将贡献1.25亿美元的销售额 。 据了解 ， Supreme品牌调性较为高冷 ， 目前在全球只有11家门店 ， 其产品限量且不打折 ， 和其他品牌的联名产品可谓一件难求 ， 在发售时经常出现众人排队的情况 。 目前 ， 该品牌尚未在中国市场开设线下店铺 ， 但业内猜测Supreme不会放弃该市场 ， “有了威富公司的助力 ， Supreme会获得更多渠道上的帮助 ， 未开拓的中国市场对其而言非常有吸引力 。 ”有职业买手向中国商报采访人员表示 。
紧抓大中华区、手握Supreme ， 威富公司首席执行官斯蒂夫·兰德表示 ， 领导层对公司未来的加速增长充满信心 ， 预计2021财年营收收有望达91亿-92亿美元 。
但威富公司的竞争对手实力不容小觑 。 例如在球鞋圈地位稳如泰山的耐克以及其旗下乔丹品牌、正在发力高端户外市场的安踏集团 ， 以及向着潮流化方向发展的专业小众品牌亚瑟士、美津浓、索康尼等 。 这对于威富公司旗下的范斯（Vans）、北面（The North Face）和添柏岚（Timberland）等品牌来说 ， 依旧是很大的挑战 。
威富公司的业绩表现能否达到预期？押注大中华区和Supreme能否让其逆势突围？中国商报采访人员将持续关注 。 （采访人员 颉宇星)

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