_原题是：极光报告：汽车资讯用户规模稳中有升 易车系App增长势头强劲
中新网2月1日电 近日 ， 知名移动大数据服务商极光发布《2020年Q4移动互联网行业数据研究报告》（以下简称“报告”） 。 报告显示 ， 自2020年3月以来 ， 汽车资讯行业逐步复苏 ， 至2020年12月 ， 行业MAU达7737万 ， 较2019年同比增长28.9% ， 全年用户规模呈现稳中有升格局 。
在主流汽车资讯APP中 ， 易车系App（易车+汽车报价大全）增长势头强劲 ， 2020年四季度MAU均值达到3121.9万 ， 同比增长50.7% ， MAU及增速双双位居行业第一；报告还显示 Q4易车APP日人均使用时长为20.5分钟 ， 是唯一一个日人均使用时长超过20分钟的主要汽车资讯App ， 体现了优越的用户黏性 。

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受新冠肺炎疫情影响 ， 2020年全球汽车市场遭遇重创 ， 但中国汽车产业展现出巨大韧性与潜力 。 在疫情有效防控及多重车市利好政策刺激推动下 ， 中国汽车产销量快速回暖 。 中国汽车工业协会数据显示 ， 自4月起 ， 我国汽车产销量已连续9个月呈现增长态势 ， 其中月销量连续7个月增速保持在10%以上；全年产销分别完成2522.5万辆和2531.1万辆 ， 较2019年同比下降2%和1.9% ， 总体来看 ， 市场表现大大好于预期 。
与之同频的则是汽车资讯行业的逐步复苏 。 报告显示 ， 经历2020年2月份的低谷后 ， 汽车资讯行业用户规模和渗透率在3月份开始整体实现了持续增长态势 。 在这个过程中 ， 汽车营销线上化、数字化进程加速 ， 以及汽车资讯平台自身的“内功修炼”是汽车资讯行业快速复苏和增长的主要原因之一 。
营销多管齐下 ， 助推行汽车业数字化变革进入深水区
以表现最为亮眼的易车为例 ， 为助推汽车营销线上化、数字化 ， 易车在2020年动作频频 。 在疫情最为严重的2月开始开放汽车直播平台 ， 通过直播卖车、“汽车AR云上市”发布会、直播说车以及汽车电商导流、汽车导购等形式 ， 助力汽车厂商和经销商在线营销、销售 ， 为不方便出门的用户看车、买车提供便利 。
在去年年中车市复苏和年底车市持续回暖之际 ， 联合主流车企、经销商举办了两场大型购车节——“鲨价购车季”和“全民购车季” ， 通过搭建线上引流、线下体验、直抵转化的营销链路以及丰富的优惠 ， 充分挖掘消费潜能 ， 累计为汽车厂商、经销商贡献7.94万台销量 ， 超100亿元成交金额 ， 也通过多点触达帮助消费者一站式买到好车 。
还在2020年8月至10月传统车市淡季转旺季期间推出以《新手驾到》为主线 ， 从品牌种草到线索转化全链路的“驾享生活季”大型营销项目 ， 通过一体化的营销闭环有效承接流量 ， 帮助汽车品牌实现营销效果最大化 。
为进一步全面赋能汽车营销数字化 ， 2020年11月 ， 易车与31家国内知名汽车经销商集团签署战略合作 ， 以数字化为主题 ， 从互联网汽车营销、门店数字化升级、数据共建三大领域展开深度合作 ， 助力经销商降本增效、智慧经营 。
此外 ， 依托“腾易计划” ， 易车还深化了与腾讯的合作 ， 在用户端等领域的打通与合作 ， 已经看到了明显的成效 。 未来 ， 易车将与腾讯继续探索更多的合作形式 ， 为用户提供从购车到用车的全环节服务 ， 推动数字化营销体系升级 。
正如报告所述 ， 当下汽车厂商正在加快转变营销方式 ， 汽车资讯平台则成为数字化时代触达用户的关键桥梁 。 长期以来 ， 易车站在汽车行业数字化营销的潮头 ， 通过营销模式创新引领汽车数字营销变革 ， 为厂商、经销商带来更为优越的服务体验和营销转化效果 ， 助推行业数字化变革进入深水区 。
【中国新闻网|极光报告：中国汽车资讯用户规模稳中有升 易车系App增长势头强劲】苦修内功 ， 持续提升平台价值赋能行业
在“内功修炼”方面 ， 易车过去几年从品牌端、内容端、获客端、运营端、技术端等进行了多维度的创新变革 ， 并在2020年将之延续和深化 。
品牌端 ， “三年品牌计划”进入打准认知度的第二阶段 ， 主打价格透明价值的新版品牌TVC在2020年落地主流城市的“海陆空”各广告渠道 ， 覆盖了中国主流汽车消费人群 。
内容端 ， 在继续深化核心产品车型库内容建设基础上 ， 将“视频化”提升为内容战略 ， 依托四大工作室、品牌专家、易车号及创易计划2020 ， 打造三层“金字塔”式视频内容体系 ， 形成大制作与短平快兼具、专业化与娱乐化并顾的视频内容结构 。分页标题#e#
获客端 ， 建立了“海陆空”立体覆盖 ， 精细化运营指导的精准投放体系 ， 综合运用品牌广告、效果广告以及数据工具、用户召回手段等获取精准用户 ， 实现用户规模和运营数据的高速增长 。
运营端和技术端 ， 从流量运营转变为用户运营 ， 通过数据、内容、算法三方面的加持 ， 实现精准了解用户、满足用户 ， 据此打造了一系列数字化工具 ， 推出数字化智能营销解决方案 ， 将站内转化率提升了5倍 。
用户规模的持续增长和运营效率的改善 ， 形成了有效的正循环 。 2020年 ， 除用户规模实现行业第一外 ， 易车的年销售线索量、新增用户量和经销商覆盖率都达到行业第一 ， 进一步提升了易车的平台价值 。 在未来汽车行业数字化、智能化浪潮中 ， 易车有望凭借流量、技术、营销和服务优势充分发挥平台价值 ， 与汽车厂商、经销商携手推动产业更好实现转型升级 ， 挖掘更大消费机遇 。
责任编辑：邓健

来源：(未知)

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