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作者 | 李小白编辑 | 杨布丁
出品 | 棱镜·腾讯新闻小满工作室
1月29日深夜 ， 北京耀莱成龙影城慈云寺店市场经理芦文静已经连续工作了超过12小时 。 这天早上8点开始 ， 2021年的电影春节档正式上线预售 。 这一天 ， 她一直盯着屏幕上跳动的数字 ， 根据售卖情况调整着场次和票价 ， 虽然有些疲惫 ， 精神十分振奋 。
“售卖得非常好 ， 超过了我们的预期 。 虽然国家规定：春节期间影院上座率上限要控制在75% ， 我们一度有点担心 ， 但现在售出的票已经足以保证30-40%的上座率了 。 ”她激动的告诉作者 。
由于上座率上限被锁定 ， 院线今年普遍提高了票价 。 据多位业内人士及作者观察 ， 在北上广一线城市 ， 票价上浮程度大多超过了40% ， 较往年春节档票价亦有抬高 。 “票价上涨主要取决于供需关系 ， 最大的原因在于观众的购票意愿踊跃 。 ”芦文静说 。
从1月初开始 ， 国内疫情出现了多地散点爆发 ， 管控难度增加 。 在国家倡导“就地过年”、返乡人口降低等因素影响下 ， 为了及早探明市场 ， 增加预热营销周期和应急手段 ， 影院的春节档预售期也拉长到了15天——2020年的春节档预售期只有7天 。
疫情的担忧依然未散 。 “过去大家都优先选择中间的座位 ， 最近边角的座位卖得特别多 。 ”芦文静对作者说 。
但人们观影的渴望更加热切 。 据猫眼电影数据显示：1月29日至1月31日 ， 3天内春节档影片预售超过了1.5亿元 ， 仅大年初一首日预售就达1.3亿 。 其中 ， 《唐人街探案3》（以下称《唐探3》）独揽1.1亿元 ， 《你好 ， 李焕英》录得近2000万元 ， 《刺杀小说家》和《侍神令》分列三四位 ， 录得730万和510万票房 。
对比可知：2019年春节档第二天中午预售票房才突破千万；而2020年预售首日票房虽然过亿 ， 但其预售开启时间离春节档更近 。
据中金公司预测 ， 随着疫情逐渐可控 ， 春节档内容供给充分、类型丰富 ， 在经历了2020年的春节空档期后 ， 2021年影业有望实现加速复苏 。
2021年的元旦档已经有了“暖春”的预兆 。 在《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》等多部优质影片拉动下 ， 元旦档期三天票房录得11.8亿元 ， 同比增长347％（2020年元旦假期仅1天） ， 较2019年元旦档（3天假期）增长了27.4％ 。
中金认为 ， 今年春节档的观影人次不会因疫情出现显著下降 。 中性情形下 ， 预计将比2019年增长15%至1.51亿人次 。 综合分析 ， 2021年春节档票房将在58.09-70.53亿元之间 。 票房冠军大概率将归属于《唐探3》 ， 档期票房预计将在19.72-23.94亿元之间 ， 累积总票房将达到35.24-42.78亿元 。
与此同时 ， 在春节档上线的主要7部影片的制作、渠道发行公司也均有望在票房回暖的过程中从资本市场上受益 。
三级梯队决战春节档
在近年的院线全年收入中 ， 春节档票房基本稳定占比在9-10%左右 。 假期里观众的集中观影和吸金效应 ， 让春节档成为所有片商都想涉足的黄金水域 。
但这个档期也凶险重重 ， 只有领跑者才有丰厚的回报 。 从近年的数据看 ， 票房两级分化的趋势越来越严重 。 2017到2019年 ， 排名第一第二的影片累计票房占比分别为60.4％、62.9％、59.1％ 。 业内普遍认为 ， 2021年前两位的影片票房占比集中度将继续维持在60％左右的水平 。
高昂的宣发费用也让春节档成为一个“勇敢者的游戏” 。 第一梯队在头部吃肉 ， 二三梯队的电影如果成本控制和定位锚定不够精准 ， 很有可能面临亏损 。
据统计 ， 今年将有11部影片定档春节 ， 目前开启预售的有7部计划在大年初一上映 。
某家影院经理透露 ， 与往年不同 ， 今年大部分经理都没有机会完整看过7部影片 ， 只有很少的先导片段 。 “大概制作公司对自己的影片比较自信 。 ”不过他从内部人士处得知 ， 今年影片的质量比较稳定 ， 风格也各不相同 ， “没有哪部片子大家觉得完全不行” 。
其中 ， 《唐探3》自带IP效应——已有两部前作分别在2016年元旦档和2018年春节档上映 ， 在档期内得到了2.86亿元和18.01亿元票房 ， 均获档期冠军 。 前作积累了群众基础 ， 又有过往的票房作为保证 ， 《唐探3》在预售影片中一骑绝尘 。
目前 ， 各院线给《唐探3》准备的上映场次均在40%左右 ， 三四线城市的比例更达到了近50% 。
《你好 ， 李焕英》则是院线普遍看好的另一只“第一梯队”选手 ， 排片量在20%左右 。 影片改编自小品 ， 由“观众缘”较好的笑星贾玲首次担纲导演 ， 得到的期待与认知广泛 。 另外 ， 《你好 ， 李焕英》的宣传声量较大 ， 在综艺、抖音、直播等多个渠道都做了积极的推广 。分页标题#e#
猫眼电影一位负责发行的人士对作者分析：“这两年大家过得太苦了 ， 最认可的题材无疑是喜剧 。 《送你一朵小红花》口碑很好 ， 圈内对它期望特别高 。 现在虽然票房也不错 ， 但其实没有达到很多人的预期 。 反而是大家不太看好的喜剧片 ， 即便内容平平 ， 人们也愿意买账 。 ”
虽然《唐探3》和《你好 ， 李焕英》两部喜剧被列入“第一梯队” ， 但院线经理们也认为《刺杀小说家》（排片12%左右）、《人潮汹涌》（排片9%左右）、《侍神令》（排片9%左右）的预售分布较为平均 ， 上映后如果质量上乘、口碑给力 ， 仍然有机会实现票房的逆袭 。
一位院线经理谈到 ， 《刺杀小说家》和《侍神令》都是偏科幻、玄幻的题材 ， 理论上不是春节档观众最爱的首选 。 但《刺杀小说家》改编自著名作家双雪涛的短篇小说 ， 具有一定的IP效应 ， 原作故事较为饱满 ， 可以吸引相当受众 。 “这样的题材初一、初二可能会跟随大盘 ， 初三、初四开始会看到更真实的实力 。 ”
《侍神令》改编自游戏《阴阳师》 。 “之前《晴雅集》的上映调动了观众的兴趣 ， 口碑较好 。 虽然后来下映了 ， 但游戏的关注度仍然能聚拢一部分粉丝 。 ”相比于社交媒体 ， 《侍神令》在影院端的宣传力度比较积极 ， 投放了大量的喷绘物料 。
《人潮汹涌》同属喜剧片 ， 但定档最晚 ， 宣传也相对弱一些 。 不过 ， 近期主演刘德华入驻抖音 ， 展开密集的宣传 ， 粉丝也突破了900万 。 “（另一位主演）肖央的人气不错 ， 观众认可 。 他们也在抖音端投放了不少‘鬼畜’视频 。 ”前述院线经理说 。
就地过年或影响低线城市票房
影人为春节档预售火爆欣喜的同时 ， 也在观望今年的新变化：许多返乡人口在政策的影响下选择了“就地过年” 。
近年来 ， 随着城市化的快速推进 ， 三四线城市的影院建设明显加快 ， 低线城市已经成为了春节市场的重要票仓 。
据灯塔研究院在2020年底发布的电影市场报告显示：2017年至2019年 ， 每逢春节档 ， 都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线 ， 而三四线城市的票房占比已经达到47%左右 。
1月20日 ， 国务院联防联控机制明确了春节期间 ， 返乡人员需持7日以内的核酸阴性检测证明 ， 且在返乡后 ， 当地的基层政府要对其进行网格化管理 。 这不仅明显降低了返乡人员的流动意愿 ， 也让他们对返乡后的观影等外出行为更加慎重 。 往年 ， 许多返乡人群会带动家庭观影、群体观影 ， 今年这样的情况也必将大大减少 。
湖南衡阳一家商区影院的经理李顺齐（化名）表示 ， 衡阳作为劳动力的主要输出地 ， 疫情防控规定会对影院的收益产生一定影响 。
李顺齐的影院于2018年底开业 ， 开设在一家商城里 ， 有6个放映厅 ， 雇佣了不到10名员工 。 2019年 ， 李顺齐的影院全年票房收入不到200万元 ， 春节档的进账就占了一半 。 扣除与片方的分成、电影事业专项资金、营业税等 ， 还会剩下约一半的收入 。 房租每月则有7万元 ， 总体来说经营还处于微利状态 。
2020年春节档 ， 李顺齐本来饱含期望 ， 却因疫情影响陷入了经营困难 ， 影院很长时间无法营业 。 “好在最后政府免掉了半年的房租 ， 下半年回暖后 ， 到年底收入勉强打平 。 ”
总体上 ， 李顺齐对于今年的春节档还是充满希望 。
三四线城市影院与一线城市经营方法不同 ， 目前他的影院还没有跟随大盘开启预售 。 “这里的电影许多靠工作人员推荐 ， 也要参考一线城市的影片口碑调整排片计划 。 ”
目前 ， 国内也有部分中高风险地区影院经营尚未恢复 。 石家庄从1月6日起 ， 就下发了影院停止营业的通知；哈尔滨所有影院于1月19日正式停业 ， 同样受到影响的还有吉林等部分区域 。 不过 ， 从全国大盘票房的整体影响看 ， 这部分票房损失对整体的波动影响不大 。
据华安证券分析 ， “目前大城市的病例仍控制在较小的范围内 ， 未对线下娱乐活动产生较大的影响 。 多个地区出台了具有一定限制的返乡政策 ， 今年春节期间 ， 电影有望成为‘就地过年’人群的主流娱乐方式 。 疫情对于线下娱乐的影响正在边际放缓 ， 带来影院复苏 ， 而影院产能清退有望带来龙头院线票房、市占率双增长 。 ”
【芦文静|棱镜丨就地过年下的春节档：票价上浮超40%，《唐探3》或成黑马？】影视股走高 ， 万达下注《唐探3》
春节档的激烈角逐才刚刚开始 ， 已经燃起了人们的期待 。 那么 ， 有哪些资本方将最终从中受益呢？分页标题#e#
首先 ， 被各方一致看好、收益预期相对稳定的《唐探3》的主要出品方来自万达电影 ， 联合出品方则包括壹同传奇（陈思诚主控公司）、中国电影、淘票票、天津猫眼等 。
作为万达影视的核心IP ， 2015年上映的《唐探1》以8000万的成本拿下了8亿票房；2018年的《唐探2》以3亿成本拿下了33亿票房 。
这一次 ， 万达电影在《唐探3》上投资总成本约为4.38亿元 ， 投资比例为34.5% 。 根据业内“制片方和发行方”43%的票房分成比例 ， 如果《唐探3》的总票房接近40亿元 ， 除去制作成本 ， 万达电影将有1.5亿元的入账盈余 。
可以说 ， 在过去两年危机重重的万达电影迫切地需要借《唐探3》获得一场胜利 。
据统计 ， 2020年有近4.6万家影视相关企业以及900余家影院及相关企业吊销注销了执照 。 而万达电影却在此刻选择了押注院线、逆市扩张 。
2020年11月9日 ， 万达电影公布了中国影视行业史上一笔最大的定增报告：通过非公开发行股份数量1.96亿股 ， 发行价格为14.94元/股 ， 募集资金总额达29.3亿元 ， 其中超过20亿元拟用于投入新建影院项目 。
1月29日晚间 ， 万达电影公布了财务公告 ， 称公司受疫情影响 ， 预计2020年度商誉减值后 ， 归属于上市公司股东的净利润为亏损21.5亿元-24.5亿元 。
不过 ， 万达第四季度的亏损也收窄至了1.5-4.5亿元 ， 较前三季度的6亿元、9.7亿元和4.49亿元亏损额大幅减亏 。 同时 ， 万达在四季度的自营影院市场占有率达到了15.1％ ， 并预期在2021年升至17% 。
从其他几部电影的制作发行情况来看 ， 中国电影既是《你好 ， 李焕英》、《侍神令》的联合出品方 ， 也参与了《刺杀小说家》、《侍神令》、《熊出没·狂野大陆》的发行工作 。
此前主要长于电视剧制作的华策影视则是首次从研发、制作到宣发全链条主控了《刺杀小说家》 。 华策先买下了双雪涛的小说版权 ， 后又投资了导演路阳的公司自由酷鲸影业有限公司 。
此外 ， 华谊兄弟是《你好 ， 李焕英》的联合出品方 ， 也参与了《侍神令》的发行；阿里影业重点参与了《你好 ， 李焕英》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》的出品 。 光线传媒和慈文传媒则参与了《人潮汹涌》的出品环节 。
资本市场对于春节档给予了正向的反馈 。 1月29日 ， 虽然A股大盘整体下挫 ， 但随着春节档票房预售的节节走高 ， 影视板块也逆市高开上扬 。
万达电影、中国电影、华策影视、金逸影视、上海电影、慈文传媒、华谊兄弟、文投控股、横店影视等相关股票均出现不同程度上涨 。 其中 ， 万达电影上涨幅度达5.56% 。
从各路数据来看 ， 今年电影人将有望收获一个回报丰厚的春节档 。 而票房、口碑的稳步上升 ， 又将进一步给在2020年步履艰难的电影行业注入信心 。
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来源：(腾讯新闻棱镜)

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标题：芦文静|棱镜丨就地过年下的春节档：票价上浮超40%，《唐探3》或成黑马？