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燃财经（ID:chaintruth）原创
作者 | 朱晓宇
编辑 | 赵磊
临近年关 ， 等了两个春节档的《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》） ， 终于等到了翻盘的机会 。
1月29日 ， 春节档7部电影正式开启预售 。 猫眼专业版数据显示 ， 截至1月31日24时 ， 春节档总预售票房超过1.75亿元 ， 其中《唐探3》票房大幅领先 ， 算上去年春节档退票剩余票房832万元 ， 映前累计票房已达1.35亿元 ， 占预春节档预售总票房的7成以上 。
预售首日 ， 万达电影官方微博发布动态称 ， 《唐探3》预售7小时41分票房突破5000万元 ， 创“国产电影预售票房最快破5000万”纪录 。 此外 ， 《唐探3》在猫眼平台上的“想看数”高达426万 ， 比其他所有同档期电影加起来都多 ， 也持续霸占微博、微信双平台热度头名 。
长时间的等待让观众积累起空前的热情 ， 加上片方重金投入到宣发造势中 ， 《唐探3》成为2021春节档票房第一几乎是板上钉钉的事情 。 截至1月31日 ， 春节档首日的排片占比中 ， 《唐探3》独占38.1% ， 高出第二名的《你好 ， 李焕英》一倍 ， 让其他电影望尘莫及 。
现在唯一的问题是 ， 《唐探3》究竟能拿下多少票房？能不能为深陷亏损的万达电影解燃眉之急？
万达电影的窘境已经不是一天两天了 ， 2019年就亏了47.29亿元 ， 2020年前三季度归母净亏损20.15亿元 。 根据主板和中小板的ST及退市规则 ，上市公司连续两年亏损则会被实行退市风险警示（*ST） ， 不出意外的话 ， 万达电影难逃“戴帽” 。
连续巨亏下 ， 万达电影的现金流也在承压 。 2020年6月23日 ， 万达电影发布公告称 ， 受疫情影响， 公司短期内面临较大的流动资金缺口 ， 短期内现金流压力较大 ， 需要补充流动资金 ， 向市场非公开发行募集资金 43.5亿元 。
拿钱续命不是长久之计 ， 年内没有主控电影上映的万达 ， 把所有的赌注都压在了《唐探3》这部电影上 。 为此 ， 万达电影和陈思诚硬是把影片上映日期拖到了下一个春节档 ， 也承担了非常大的压力 。
一位《唐探3》的投资方于理告诉燃财经 ， 由于疫情不可抗力 ， 这部原本该在2020年春节档上映的电影被迫取消了档期 ， 但是疫情企稳之后 ， 《唐探3》的多位投资人扛不住现金流压力 ， 要求电影主控方万达影视和导演陈思诚赶紧排期上档 ， 但是都被一一回绝了 。
2020年下半年 ， 虽然院线正在逐渐回暖 ， 在元旦档迎来一波高潮 ， 但是疫情还在反复 ， 春节档走势如何仍不明朗 。
1月22日 ， 中国电影发行放映协会发布《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》 ， 要求各影院要严格执行线上售票预约限流 ， 确保场次间隔合理 。 而北京、上海、深圳等多个城市 ， 已经严格执行了售票预约限流 。
从目前的趋势来看 ， 除非再次发生大规模疫情 ， 否则影院不会集体关闭 。 但是就地过年、减小聚集、控制人流等调控措施也传递出信号 ， 2021年春节档票房空间或许有限 。 这种情况下 ， 《唐探3》是在2021年春节档放映 ， 还是顺延到2021年的其他黄金档 ， 又或是等待下一个春节档 ， 还没有百分百的定论 。
2020年春节档的众多电影 ， 包括《姜子牙》、《囧妈》、《夺冠》等 ， 要么卖给了视频平台 ， 要么已经在国庆档、贺岁档完成了排片公映 ， 只有《唐探3》坚守到2021年春节 ， 但这个孤注一掷的选择 ， 能否给万达电影和陈思诚带来更可观的回报 ， 现在依然是一个未知数 。
《唐探3》豪赌春节档
但凡有点野心的国产影片 ， 都想在春节档一鸣惊人 。 春节档不仅是全年最大的票仓 ， 更是类型电影出圈的沃土 ， 尤其适合老少咸宜的合家欢电影 。
以2019年为例 ， 全国电影票房总计达642.66亿元 ， 按单月票房统计 ， 全年最高票房是春节档所在的2月 ， 达111.61亿元 ， 在全年票房中占比将近达到2成 ， 比全年最低单月票房高出3.4倍 。 而春节档所在月份的单月票房 ， 每年都在保持增长 ， 年均增幅在9.98%左右 。
唐探系列的导演陈思诚 ， 更是明白春节档的价值 。 2018年3月28日 ， 正当《唐人街探案2》票房击破33亿元 ， 冲进内地影史TOP3之际 ， 陈思诚对外宣布：《唐探3》将定档2020年春节假期 。 高调宣传 ， 提前两年让《唐探3》抢占全年流量最高的档期 ， 仿佛好莱坞顶级大片的作派 ， 吊足了观众的胃口 。
2020年春节 ， 有了《唐探3》的提前锁仓 ， 再加上徐峥的《囧妈》、国漫“封神”系列续作《姜子牙》、陈可辛的《中国女排》和《紧急救援》 ， 业内称之为“影史最强春节档” 。分页标题#e#

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但是突如其来的疫情 ， 打乱了2020年春节档电影的“票房”节奏 。 备受关注的7部电影集体宣布撤档 ， 仅有《囧妈》反应迅速 ， 作价6.3亿元卖给了字节跳动 ， 在西瓜视频、抖音、今日头条等字节系APP免费上映 。
到了下半年 ， 疫情缓和 ， 影院有所复苏之际 ， 《姜子牙》、《中国女排》等电影均在国庆档重新上映 ， 就连最晚的《紧急救援》也在12月18日上映了 ， 唯独剩下《唐探3》丝毫没有动静 。
而延期到2021年春节档的《唐探3》 ， 需要和《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《你好 ， 李焕英》等六部电影同台竞技 。 离开了“最强春节档” ， 《唐探3》的竞争压力似乎小了很多 ， 从目前的预售成绩看 ， 可以说“一个能打的都没有” 。
一位影视行业资深从业者认为 ， 一般来讲 ， 春节期间人群聚集 ， 观影人数最多 ， 很多公司选择在这一时期公映的考虑是影片票房总额容易创纪录 。 但同时 ， 这一时期的电影票房更加容易两极分化 ， 也就是好的电影票房会越好 ， 质量一般、口碑一般的电影只能陪跑 。
“可以说选择在春节档上映 ， 是在进行一场豪赌 ， 如果撞上同样优秀的电影 ， 那么票房会被严重分流 ， 同时头部大片的虹吸效应明显 ， 中小成本影片很难有机会出位 ， 不管什么片子 ， 靠质量拼杀是唯一的出路 。 ”
这意味着 ， 如果2021年《唐探3》能够按照以往的水平来发挥 ， 那么2021年的电影票房可能将会再次刷新本系列的历史记录 。
2015年 ， 《唐探1》以8000万元的成本 ， 收获了8亿元的票房；2018年 ， 《唐探2》投资成本3亿元 ， 狂扫了33亿元的票房 ， 因此《唐探3》被寄予厚望 ， 而在万达电影目前的境况下 ， 《唐探3》几乎是只许成功 ， 不许失败 。
万达死扛
“《唐人街探案》系列作为万达影视的核心IP ， 未来将继续系列化并持续扩展IP的外延 ， 包括系列网剧、衍生品、游戏等 ， 最大限度地发挥唐探系列IP价值 。 ” 2020年9月 ， 万达电影的董秘王会武公开表示 ， 同时也透露出《唐人街探案》这个大IP对于万达电影的重要性 。
特别是最近两年 ， 由于万达电影连年巨亏 ， 不仅需要荧幕巨作支撑业绩 ， 更需要一部好的作品来证明其内容制作的实力 。
万达电影这两年的颓势 ， 主要是由于经营不稳定造成的 ， 一方面主控影片较少 ， 另一方面部分影片票房不及预期 ， 加上影片表现对档期的依赖性 ， 业绩不好也在预料之中 。
2019年 ， 《误杀》、《熊出没·原始时代》、《飞驰人生》的票房表现虽可圈可点 ， 但和同期其他公司的热门影片《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《我和我的祖国》、《中国机长》等相比仍有一定差距 。 2020年 ， 除了联合出品、联合发行的《我和我的家乡》 ， 万达电影没有其他拿得出手的影片 。
从某种程度上来说 ， 大IP《唐人街探案》系列电影 ， 已经成为万达电影的救命草 ， 《唐探3》作为一张王牌 ， 要用在关键的时候 ， 发挥更大的作用 。 2020年受疫情影响 ， 扭亏为盈几乎不可能 ， 倒不如把这些“好牌”都留到2021年 ， 助万达电影一举脱困 。
值得注意的是 ， 万达电影一边对外宣称《唐探3》将在2021年春节档上映 ， 一边还在与投资人来回周旋上映时间 。
于理向燃财经表示 ， 2020年投资了该部电影 ， 由于万达电影无法协调《唐探3》在春节档之前的上映时间 ， 导致项目回款周期被动拉长 ， 公司一度处于破产边缘 。
于理表示 ， 2020年春节过后疫情正式爆发 ， 影业从业者都认为这场疫情将会很快平息 ， 每部电影都没有想要撤档 ， 当时《囧妈》卖给了西瓜视频 ， 大家都还联合起来抵制了一波徐峥和欢喜传媒 。 影业从业者都很乐观地认为 ， 即便没有了春节档 ， 电影也可以上五一、六一或者国庆档 。
到了火神山医院开始投建 ， 大家才觉得事态不太妙 。 3、4月的时候 ， 有几家联合出品公司开始询问万达电影项目进展 ， 万达电影给出的第一轮回复是：如果在疫情可控 ， 能够上片的情况下就会上片子 。

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图 / @微博万达集团
“到了五一劳动节 ， 万达方面依旧没有排片的动静 ， 几家投资人又去询问一次 ， 万达电影当时给出的回复是：如果疫情缓和 ， 影院复工 ， 《唐探3》就可以上片 。 但是等到《八佰》上映了 ， 万达电影也没有排片 。 期间我们两三个投资人连续三四次询问排片进展 ， 直至国庆档过去了 ， 依旧没有结果 ， 我们当时多个投资方都表示很气愤 ， 觉得自己被耍了 。 ”分页标题#e#
据于理所述 ， 投资人连续问了三次之后 ， 万达电影给出比较明确的态度 ， 即《唐探3》原本就是按照贺岁档的主题来拍摄的电影 ， 所以一定要坚持到2021年的春节档 。
于理对万达电影的强势表示不满 ， “原本投资《唐探3》 ， 只要18个月就能收回成本 ， 结果整整拉长将近2倍 ， 本来这一年就是影视寒冬 ， 很多影视公司的日子都不好过 ， 这样拖着项目无法回款 ， 公司差点活不下去 。 ”
“中间询问的时候 ， 我们几个投资人想要通过法律手段起诉万达电影 ， 但考虑到影视项目产生法律纠纷 ， 在未完成程序之前 ， 项目就拿不到广电总局发布的上映许可证龙标 ， 这部片子就彻底无法上映了 ， 这是一个双输的结果 ， 所以就放弃了 。 这也是中小投资者不敢起诉万达电影的原因之一 。 ”
“当时万达做了很多努力 ， 陈思诚也做了很多努力 ， 去安抚了很多的联合出品公司 。 现在回过头来看 ， 做了这个决定 ， 其实他们也是背负了很大的压力 。 ”
于理表示 ， “不可否认《唐探3》是个好项目 ， 但是一个好项目除了需要天时地利人和 ， 还需要考虑到各方投资者的利益 。 按照合同来说 ， 我们投资一个项目需要18个月就能回款 ， 有了资金公司才能开展其他的项目 ， 但是明明在可以上映的情况下 ， 万达电影还坚持等待春节档 ， 不考虑其他投资者的死活 ， 未来是会影响投资人去投万达主控的电影的 。 ”
退一万步讲 ， 如果等到了2021年的春节档再次爆发大规模疫情怎么办？还能等吗？这些中小公司投资方又该怎么退出？
《唐探3》退路何在？
新冠病毒夹击之下 ， 疫情并未消退 ， 接下来的春节档走势尚不明朗 。 而万达电影押注春节档的高风险在于 ， 这种赌性十足的行为一招不慎将满盘皆输 。
目前 ， 已经有不少地区开始对影院限流 ， 这会在一定程度上影响电影票房的收入 。
《唐探3》有三种可能性：继续坚守2021年春节档、卖给平台、撤档后在2021年的其他档期上片和再赌2022年的春节档 。
按照上述于理所述 ， 万达电影坚持把《唐探3》定在2021年春节档 ， 但是如果年底外部环境变差 ， 该片撤档后 ， 依旧豪赌下一年的春节档 ， 可能万达电影会与更多投资人产生纠纷 。 届时 ， 万达电影可能要面临两种选择 ， 一方面溢价回收投资者所持的股份 ， 一方面接着安抚投资人 ， 再赌下一个春节档 。
但是无论哪种选择 ， 对于万达电影来讲 ， 风险都是巨大的 。
一位不愿意具名的制片人告诉燃财经 ， 如果延期 ， 对投资人的安抚不到位 ， 按照现在万达电影和投资人的紧张关系 ， 万达电影有可能会遭到投资人状告 ， 那么这部电影可能拿不到龙标 ， 丧失了上映资格 。
“而且《唐探3》再延期 ， 观众也会对这部电影的观影热情大大降低 ， 会极度影响票房的走势 。 若溢价收回投资人手里的股份 ， 那万达电影的损失将会十分惨重 。 ”
以《被解救的姜戈》为例 ， 2013年 ， 好莱坞大导演昆汀满怀期待地在内地上映了《被解救的姜戈》 ， 但是上映首日却因为一组不雅镜头被迫下架调整 ， 33天后 ， 当这部影片重映之后 ， 大众热情大大降低 ， 最终这部高达9.2分的电影 ， 仅拿到1800万元的内地票房 。
而按照《唐探3》目前的投资成本来看 ， 作价卖给几大内容平台的可能性也并不高 。

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2020年 ， 《唐探3》背后的主要投资方——万达电影曾披露 ， 万达电影在该片的总投资成本为4.38亿元 ， 处于主投资和主控地位 ， 投资比例为34.5% 。 如果按此比例来计算 ， 那么《唐探3》的总成本将近达到13亿元 。 这意味着该部电影上映后总票房要达到40亿元 ， 投资者才能收回该部电影的投资成本 。
按照一贯的票房分账比例 ， 片方分账37.21% ， 影院分账52.27% ， 其他分账10.52% ， 也就是说40亿元的总票房 ， 投资方们只能分到14.9亿元 ， 而14.9亿元还要根据各投资方的占股比例 ， 进一步分账 。
于理表示 ， 《唐探3》真实总投资成本没有资方宣传的那么高 ， 可能只有七八亿元左右 ， 但即便如此 ， 这部影片也需要22亿元的票房总额 ， 投资者才能收回该部电影的投资成本 。 而即便是刚刚覆盖住成本的打包价 ， 对于同样亏损的视频平台来说 ， 也几乎不太现实 。
业内人士普遍觉得 ， 如果2021年《唐探3》再次遭遇不可抗力 ， 坚守到2022年的春节档几乎是不可能了 ， 如果连续两年都只打雷不下雨 ， 观众记忆会淡忘 ， 会影响票房 。 另外也会影响行业投资人投万达电影主控的电影 。 由于电影投入成本太高 ， 打包卖给平台也并不太现实 ， 所以如果坚守不了2021年的春节档 ， 《唐探3》极有可能是在2021年的其他黄金档期择优上映 。分页标题#e#
业内人士算了一笔账 ， “如果春节期间电影院开始限流 ， 将会极大影响春节档的电影票房 ， 原本一场能卖一百张票 ， 但是现在只能卖50张票 ， 票房直接缩减一半 。 正常情况下 ， 一部电影的上映周期是两到三周 ， 如果出品方有要延长放映的需求 ， 需要特别卖座 ， 然后向广电总部申请延长‘密钥延期‘ ， 一般延长一周到两周的情况都有 。 但是即便如此 ， 这个票房总量还是大打折扣了 。 ”
2020年的春节档 ， 是再也回不去了 ， 即便《唐探3》在2021顺利上映 ， 也很难达到完美的效果 ， 不过万达电影也不可能只靠这一部电影救命 ， 在内容制作方面 ， 根据万达电影2021-2022年的电影片单 ， 除了两部超级IP——《唐探3》和《寻龙诀2》之外 ， 还有《误杀2》、《鬼吹灯之天星术》、《折叠城市》、《想见你》、《我才不要和你做朋友呢》等16部储备和筹备电影 ， 以及数部电视剧集 。
但对于万达电影来说 ， 必须先把《唐探3》这道坎儿迈过去 ， 后面的一切才能有价值 。 结果即将揭晓 ， 请拭目以待 。
*题图以及文中配图来源于豆瓣《唐人街探案3》 。 文中于理为化名 。
【春节档|再次押注春节档，《唐探3》这次能赢吗？】*免责声明：在任何情况下 ， 本文中的信息或所表述的意见 ， 均不构成对任何人的投资建议 。

来源：(燃财经)

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标题：春节档|再次押注春节档，《唐探3》这次能赢吗？