_原题是：玩具反斗城败走美国 ， 最后两家门店刚开一年又要关了

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题图来源：TheReal Deal
采访人员 | 刘雨静
一度在美国陷入破产清算的儿童玩具零售品牌玩具反斗城（Toys R Us） ， 在美国的最后两家门店也于近日宣告关闭 。
据玩具反斗城美国市场的股东Tru kids声明 ， 由于疫情对线下零售产生冲击 ， 玩具反斗城在美国新泽西和德州休斯顿的门店都将关闭 。
这意味着 ， 玩具反斗城在美国将再无店面可寻 。
但Tru Kids同时表示 ， 这并不意味着玩具反斗城在美国市场的彻底终结 。 未来品牌计划寻找人流量更大的区域开出新的门店 ， 并把更多资源放在线上销售中 。
玩具反斗城在美国的发展一直不太顺利 。 2005年 ， 玩具反斗城被收购并私有化退市后出现亏损；在那之后 ， 以线下门店为主的玩具反斗城逐渐不敌亚马逊、沃尔玛等零售巨头的线上线下布局 ， 于2017年申请破产保护 。
2018年 ， 玩具反斗城亚洲业务正式与母公司剥离 ， 其在亚洲的业务被香港冯氏集团收购 ， 目前运营状况良好；但在美国却经营惨淡 ， 2018年玩具反斗城就彻底关闭了所有实体店面 。
本次关闭的两家实体门店 ， 实际上是玩具反斗城于2019年新开的门店 。
亚洲业务剥离后 ， 玩具反斗城美国的业务被Tru Kids收购 ， 后者试图通过开发线上渠道、与Target等大型零售商合作的方式 ， 重振玩具反斗城的生意 ， 在2019年 ， Tru Kids重新在新泽西和德州重开出两家玩具反斗城门店——门店面积更小 ， 减少了玩具陈列 ， 增加了体验区与互动区 ， 当时还宣布未来计划在美国再开数十家这样的体验店 。
然而 ， 猝不及防的2020年疫情 ， 再一次重击了玩具反斗城试图重新找回美国市场的尝试 。
不过从另一个角度看 ， 疫情其实对玩具市场带来了间接促进作用——由于孩子们无法出门上学、家长在家办公 ， 很多家庭选择给孩子购买更多玩具来丰富孩童在家的生活 。
据市场调研机构NPD报道 ， 2020年美国玩具市场整体销售额上涨了16% ， 特别是小滑板车这类运动玩具、娃娃类玩具以及乐高等益智类玩具 。 数据同时显示 ， 大部分的玩具消费转移到了线上 。
玩具零售增长势头良好 ， 而玩具反斗城在美国市场始终无法重振辉煌 ， 主要有两个原因 。
一方面 ， 玩具反斗城早年在美国开出的门店都是面积较大、成本也较高的大门店 ， 虽然2019年开出的2家新门店采用了更受欢迎的小面积体验店模式 ， 但随后的疫情却大大打击了这两家门店的到店客流 ， 导致品牌面临资金压力 ， 无法再顶着疫情开出更多体验型小门店 。
另一方面 ， 尽管电商零售早已是大趋势 ， 但玩具反斗城在美国市场的电商平台却一直搭建得相当缓慢 ， 甚至没有自有电商平台 ， 目前点击品牌美国官网 ， 所有的导流销售链接都是通往亚马逊的 。
与此相比 ， 几年前剥离的玩具反斗城亚洲业务却一直在积极发展线上电商业务 ， 玩具反斗城中国区董事总经理曾对界面新闻透露 ， 玩具反斗城计划增加线上预算 ， 并分配更多预算给包括抖音、直播电商在内的线上平台 。
【界面|玩具反斗城败走美国 最后两家门店刚开一年又要关了】责任编辑：王翔

来源：(未知)

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