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TWS耳机市场方兴未艾 ， 未来谁能和苹果一决雌雄？
近几年 ， 真无线蓝牙（TrueWireless Stereo ， 简称TWS）耳机几乎成了手机的标配 ， 无论听音乐还是看视频 ， 有线耳机的身影越来越少 ， 无线耳机一族却越来越普遍 。
随着无线蓝牙技术的发展以及TWS耳机市场的培育 ， 如今的TWS耳机已经具备长续航、低时延、小体积、高保真等一系列特点 ， 几乎可以完全替代有线耳机了 。
尤其对于喜欢运动健身的人士来说 ， 将手机和耳机彻底分家 ， 省去了很多麻烦；而对普通消费者来说 ， TWS耳机随取随用的特点 ， 省去缠线和距离的烦扰 ， 也极大提升了使用的便捷性 。
另外 ， 随着TWS耳机样式
近期 ， Strategy Analytics发布的研究报告预测 ， 2020年全球蓝牙耳机的总销量将超过3亿部 。 其中 ， 真无线蓝牙（TWS）耳机的销量增长或达90% 。
一、TWS耳机乘势而起 ， 近千亿市场方兴未艾TWS耳机的诞生 ， 不是由苹果肇始 ， 但不可否认 ， 随着2016年9月 ， 苹果第一代AirPods的诞生 ， TWS耳机逐渐风靡全球 。
尽管AirPods售价不菲（1288元一套） ， 且被很多人吐槽设计丑、容易脏、易丢失、音质差 ， 但并不妨碍它成为消费者热捧的对象 。
得益于苹果强大的品牌影响力和感召力 ， 拥有一副AirPods耳机 ， 成为很多消费者竞相追逐的潮流和时尚 。
市场研究机构Slice的报告显示 ， AirPods于2016年12月13日发售后 ， 销量便达到当年美国市场全年耳机销量平均值的10倍 ， 并且打破了“黑五”和“网络星期一”在线耳机销量纪录 。 至年底 ， AirPods以26%的市场份额成为美国市场第一 。
2017年全年 ， AirPods的销量达到惊人的1300万到1400万套 ， 当年便为苹果带来约170多亿的营收 。 此后 ， 苹果TWS耳机的销量 ， 更是凭借每年几乎翻番的速度迅猛增长 。 至2020年 ， 苹果TWS耳机年度销量已突破1亿套 ， 并以近50%的市场份额 ， 位居全球第一 。
此后 ， 各大手机厂商的TWS耳机也纷纷提上日程 。 三星、华为、小米、OV等 ， 在每年的新品发布会上 ， 也开始把TWS耳机作为重头戏 ， 进行详细介绍 。
在解决了TWS耳机佩戴、续航、麦克风、充电等基础问题之后 ， 降噪水平、音质效果等也成为各家宣传的卖点 ， 并逐渐向专业耳机的功能卖点靠拢 。
而随着手机厂商的加入 ， TWS耳机市场逐渐火热起来 。
据Canalys预测 ， 2021年 ， 全球真无线耳机出货量将增长39% ， 达到3.5亿部 。 而随着出货量的迅猛增长 ， TWS耳机市场规模也逐步扩大 。 IDC数据显示 ， 2018年全球TWS耳机市场规模为54亿美元 ， 同比增长170% ， 预计2020年全球TWS耳机市场规模将达到110亿美元（约706亿人民币） 。
按照当前的增长速度来看 ， 今年全球TWS耳机市场规模有望突破千亿 。
从中国看 ， 也表现出同样强劲的增长势头：IDC发布的《中国无线耳机设备市场季度跟踪报告 ， 2020年第二季度》报告显示 ， 上半年中国无线耳机的出货量达4256万台 ， 同比增长24% 。 其中 ， TWS耳机出货量占比64% ， 同比增长49% 。
【耳机|为什么手机厂商和互联网大厂纷纷押注TWS耳机市场？】分页标题#e#
随着手机市场趋于饱和 ， 逐渐进入存量竞争时代 ， 硬件比拼日渐乏力 ， 各家卖点趋同 ， 营收日趋见顶的当下 ， 拓展手机之外的可穿戴设备市场 ， 逐渐成为各大手机厂商的默认选项 。
以苹果为例 ， 可穿戴设备（耳机、手表、音箱和配件等）近几年的收入规模已赶上电脑和平板业务 ， 并且保持着高速增长的态势 ， 成为近几年苹果收入增长的重要组成部分 。
参考TWS耳机对苹果营收的贡献以及广阔的市场前景 ， 各家纷纷押注TWS耳机也便情有可原了 。
二、新老玩家齐入局 ， 手机厂商独领风骚对TWS耳机市场虎视眈眈的不仅仅是手机厂商 ， 还包括以Sony、BOSE、漫步者等为代表的传统音频厂商 ， 以及以微软、谷歌、百度等互联网大厂为代表的科技企业 。
从近几年各家TWS耳机发售价格来看 ， 功能丰富化和价格平民化 ， 逐渐成为大势所趋 。 而这无疑进一步拉低了TWS耳机的门槛 ， 成为市场飞速增长的主要驱动力之一 。
1.手机厂商独领风骚
从全球排名看 ， 前8名玩家 ， 除了JBL和QCY ， 其余全是手机厂商；而在国内市场 ， 以苹果（49.6%）、华为（18.1%）和小米（10.1%）为代表的手机厂商也独领风骚 。
之所以如此 ， 与手机天然和耳机贴得最近不无关系 。
在手机集成MP3+视频功能之后 ， 耳机便成为手机的标配 。 尤其随着手机厂商耳机产品质量和音质的提升 ， 选购手机厂商的原装耳机 ， 而非第三方耳机 ， 成为很多人的首选项 。 而这也为手机厂商TWS耳机的认可度积累了用户基础 。
另一方面 ， 随着iphone7开始取消3.5mm耳机接口 ， 其他厂商纷纷效仿 ， 导致使用传统有线耳机成为一种麻烦 ， 而这也在客观上促进了TWS耳机的兴起 。
此外 ， 亲民的售价（主要以国产品牌为主） ， 再加上手机厂商的捆绑营销以及品牌知名度 ， 也导致大家客观上更倾向于购买手机厂商的TWS耳机 。
2.老牌厂商风光不再
尽管这几年 ， 老牌耳机厂商也在发力TWS耳机市场 ， 但从市场排名看 ， 森海塞尔、铁三角、拜亚动力 ， 索尼、BOSE、AKG等专注于音质打造的专业耳机厂商的身影 ， 相当靠后 。 曾经被奉为耳机界的翘楚 ， 如今却不再受消费者青睐 ， 传统耳机厂商逐渐落寞的趋势分外明显 。
而消费者不再留恋老牌耳机厂商 ， 其实有很多主客观原因 。
首先 ， 普通消费者对TWS耳机的音质、降噪等通常没有特别高的要求 ， 因此专业耳机厂商的产品通常不会进入他们的购买清单 ， 够用就好 ， 成为很多人的选购标准；
其次 ， 专业耳机厂商动辄一两千的高昂售价 ， 也常常让消费者望而却步；
第三 ， 买专业耳机厂商的产品其实也有风险：一来真假难辨 ， 二来即便是专业耳机 ， 如果不懂行 ， 我们也很难感受其所带来的价值感 。
第四 ， 在传统有线式和头戴无线式耳机的音质和降噪方面 ， 专业耳机厂商的优势无可挑剔 ， 但在市面流行的便携式TWS耳机方面 ， 面对追求TWS耳机性能和各项功能平均化的普通消费者来说 ， 专业耳机产商的产品未必仍然有优势 。
3.互联网企业垂涎三尺
除了手机厂商和传统耳机厂商 ， 不少科技企业也参与进来 ， 希望分得TWS耳机市场增长的一杯羹 。 而这里面其实也可以再细分为音乐软件类（如酷狗、酷我、网易云等）、科技企业类（如科大讯飞、大康、雷柏科技等）、互联网类（如百度、微软、谷歌等）三大类 。
音乐软件类厂商的TWS耳机多主打音质 ， 围绕各自的音乐APP ， 企图将用户绑定在自己的平台上 ， 提升使用黏性；
科技企业类厂商则多从TWS耳机的技术切入 ， 在蓝牙、功耗、续航、降噪等方面做文章；
互联网类厂商则从交互和生态的角度入手 ， 企图将TWS耳机作为一个连接器和入口 ， 打通旗下的产品 ， 并以人机交互作为优势卖点 ， 以增强产品的使用频率 。
2019年9月 ， 在“百度2020世界大会”上 ， 百度发布了“小度真无线智能耳机” ， 该TWS耳机内置小度AI语音助手 ， 支持同声传译、通话降噪、自动佩戴感应等功能 。
配合百度APP使用 ， 将极大提升百度APP的使用价值 。 而199元的首发尝鲜价 ， 也具有极强的吸引力 。
同年10月 ， 微软发布首款TWS耳机Surface Earbuds ， 除了设计、工艺、降噪等方面的亮点之外 ， 人机交互也成为该款产品的最大卖点 。
Surface Earbuds可以通过语音直接访问 Office 365 办公套件里的日历和邮件 ， 并在 PPT 中实现实时听写 ， 以及支持幻灯片切换 ， 并且Surface Earbuds还支持实时听写转录 。 此外 ， 微软还声称今后还将上线实时翻译的功能 ， 支持语种多达60种 。分页标题#e#
三、持续释放活力 ， TWS耳机市场未来可期作为可穿戴设备的一个分支 ， TWS耳机的便携性和智能化趋势 ， 有望成为继智能手表/手环之后 ， 下一个更具想象空间的存在 。
1.市场环境：两大趋势进一步激活TWS耳机市场活力
其一 ， 受全球新冠疫情的影响 ， “人们居家学习、办公和娱乐的需求增加 ， 真无线耳机的市场增长也超出预期 ， 比如苹果、三星、Jlab和QCY等品牌的真无线耳机出货量增长幅度明显 。 ”Canalys研究分析师Cynthia Chen表示 。
TWS耳机的便携性以及在降噪方面的重视和投入 ， 购买一套具备通话降噪、主动降噪的TWS耳机 ， 逐渐成为人们办公和娱乐的新选择 。
其二 ， 近几年消费者对身体健康越来越关注 ， 这也带动了相关厂商如小米、佳明、Fitbit 和华米的可穿戴设备销量的增长 。
作为可穿戴设备的一环 ， TWS耳机未来也将扮演更加重要的角色 。 比如配合运动健身APP、智能手表/手环等 ， TWS耳机可具备心率监测、运动状态监测、血压检查等功能 。
CES2020展会上 ， 已出现这种趋势：华米 Amazfit PowerBuds内置了PPG心率传感器 ， 运动模式下 ， 支持心率监测、配速提醒、步频节拍、运动数据报告等功能 ， 能够给用户带来全新的运动体验 。
2.价值延展：作为企业生态的一环 ， TWS耳机连接作用不容小觑
单纯作为手机配件 ， TWS耳机可能不具备更大的价值；但如果从生态的角度考量 ， 那么TWS耳机的未来将充满想象 。
从手机厂商和互联网企业的动作来看 ， 这样的迹象已初露端倪 。
如今 ， AIoT已成为各大手机厂家的标配 。 随着TWS耳机、智能手表\\手环等可穿戴设备的发展 ， 作为入口和连接器的TWS耳机 ， 将扮演越来越重要的作用 。
TWS耳机的交互功能 ， 某种意义上可以看作是手机的延伸 。 而随着AI人工智能的发展 ， 音频识别、语音检索、语音控制等人机交互功能的完善 ， TWS耳机将成为企业生态圈的重要一环 。
TWS耳机有望成为手机和智能家居之间的纽带 ， 成为企业生态的枢纽 。 拿下TWS耳机 ， 便能进一步巩固企业护城河 。
而互联网企业在TWS耳机方面的投入 ， 除了参与市场竞争 ， 分一杯羹 ， 也希望借机扩展和巩固生态版图 ， 提升企业价值 。
3.用户意愿：年轻消费者对TWS耳机的追捧 ， 使TWS耳机未来可期
高通发布的《2019使用现状调研报告》显示 ， 18-24岁的消费者对TWS耳机的购买意向最为强烈 ， 并且近四分之一的消费者计划在未来一年内购买TWS耳机 。
2020年中国网民对TWS耳机偏好调查结果显示 ， 佩戴感受、音质、续航时间成为消费者最为关注的前三大因素 。
而从各类TWS耳机的宣传卖点来看 ， 这三大因素已然不再需要我们为此担忧 。
事实上 ， 越来越多消费者愿意选择手机厂商的TWS耳机：一来产品有保障；二来产品质量也不差 。
为了提升TWS耳机的质量 ， 各大手机厂商也利用各种资源 ， 通过招聘或合作的方式 ， 由专业人士进行设计和代工生产 。 比如小米的就跟万魔声学合作 ， 通过彼此赋能 ， 奠定了小米耳机的销量和消费者口碑 。
结语虽然买手机送有线耳机 ， 是各大厂商的标配 ， 但随着三星Galaxy S21系列宣布不再附赠耳机 ， 相信未来会有更多厂商跟进 。
如今 ， TWS耳机市场已经成长为一个近千亿的大市场 ， 如果不再附赠耳机 ， 未来TWS耳机的销量或将迎来更大的爆发性增长 。
随着TWS耳机价格的下探以及使用习惯的养成 ， 有线耳机将逐步退出历史舞台 ， 而TWS耳机将奔涌向前 ， 引领下一个时代 。
眼看没落的老牌耳机厂商 ， 也不甘于成为“小而美”的存在 ， 除了发力TWS耳机 ， 也开始纷纷和手机厂商开展合作 。 比如三星和AKG在耳机方面的深度合作 ， OPPO Enco X采用了丹拿调音 。
通过这种方式 ， 老牌耳机厂商一方面提升了品牌影响力 ， 一方面也保持品牌活力 。
而耳机这种由专业走向大众化 ， 由发烧友进化到人人可享的趋势 ， 也预示着专业耳机厂商的身影不会消亡 。
从分阵营看 ， 目前以苹果手机为主的IOS阵营 ， TWS耳机销量占据全球将近二分之一的市场份额 ， 而以三星、小米、华为等为代表的安卓阵营 ， 手机的整体出货量几乎是苹果的6倍 ， 但TWS耳机的销量却差不多是1：1 。
未来谁能一骑绝尘 ， 代表安卓和苹果掰掰腕子 ， 值得期待 。
来源：(第三眼界)
【】网址：/a/2021/0201/kd666860.html
标题：耳机|为什么手机厂商和互联网大厂纷纷押注TWS耳机市场？
