文 /中航证券传媒首席裴伊凡 、中航证券军工首席张超
所谓“她经济” ， 是指围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象 。 我国女性消费群体基数庞大 ， 随着整体国民经济水平的提升和女性自我意识的觉醒 ， 女性对提高生活品质的需求日益旺盛 ， 消费能力越来越强 ， 逐步成长成为新时代消费的主力军 。
崛起背景：受经济、社会、技术等因素影响 ， 以短视频、直播为代表的新型社交媒体助推“她经济”迅速崛起 。
①教育：近年来 ， 中国高度重视教育发展 ， 本科或以上学历的女性占比提升 ， 年轻高学历女性人数多于同年龄层男性 ， 高学历开拓女性视野 ， 驱动自我提升的欲望更强烈 ， 精神层面的需求更旺盛；
②经济：经济基础显著提升 ， 决定了女性消费的独立性 ， 女性购买欲望得到了更大释放 ， 消费品位进一步升级；
③社会：人均国民总收入不断迈上新台阶 ， 总体上达到中等偏上收入国家水平 ， 新中产女性消费实力和消费观念都得到重塑 ， 不断增强的民族自信激发对民族传统文化的强烈认同感和荣耀感 ， 大国文化自信高企 ， 国潮品牌认可度高 。
投资机会：中国新中产女性经济独立、追求品质、讲究仪式、宠爱自己 ， 不仅追求物质上的品质提升 ， 还要追求消费的快乐与满足感 ， 相关细分领域孕育新机会 。
①她内容：近年来 ， 伴随着女性自我意识的觉醒 ， “她文化”的火热也体现在影视和综艺产业上 ， 关注女性不同人生阶段的生活、探讨女性不同角色的现实议题、注重女性表达的影视内容呈现集中爆发与破圈之势 ， 引发新的社会关注度与讨论度 ， 相关上市公司：腾讯、芒果超媒、哔哩哔哩、华策影视、掌阅科技等 。
②她营销：“社交+内容”种草 ， 直播带货加速变现 ， 女性电商用户规模一路上升 ， 社交媒介巨头的产生对电商市场的格局产生巨大影响 ， 相关上市公司：壹网壹创、元隆雅图、快手、天下秀、微盟等；
③她颜值：艾瑞数据显示 ， 2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元 ， 增长率高达22.2%；2019年中国医美用户1367.2万人 ， 预测2023年医美用户达2548.3万人（19年至23年CAGR为16.8%） 。 目前 ， 我国医美消费者更加年轻化 ， 用户结构更加丰富 ， 相比国外 ， 渗透率提升空间依旧很大 ， 相关上市公司：爱美客、华熙生物、新氧、奥园美谷 。
【新浪财经综合|【中航证券传媒】新经济系列报告：解锁“她经济”】责任编辑：张仙

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