摘要：【消费|“网红店”走红的背后 新消费成2021最大趋势|随着春节假期临近】实物商品网上零售额4.3481万亿元，占社会消费品零售总额的逾四分之一。事实上，近年来以“互联网+”为代表的新经济发展有目共睹，特别是新冠疫情加速了各大产业的线上化进程，尤...

随着春节假期临近 ， 消费又成了人们备受关注的话题 。 2020年 ， 中国预计将成全球唯一经济正增长的主要经济体 ， 这一方面受益于中国庞大的消费人口 ， 迅速壮大的中等收入群体 ， 另一方面也得益于中国近年来在新经济领域的迅猛发展 ， 即使受到了新冠疫情的冲击 ， 但整个新消费领域仍然大踏步向前 ， 成为推动经济增长的强力引擎 。
新消费三大趋势：线上化、多元化、高性价比
互联网是推动新消费发展的核心力量之一 。 2020年上半年 ， 实物商品网上零售额4.3481万亿元 ， 占社会消费品零售总额的逾四分之一 。
事实上 ， 近年来以“互联网+”为代表的新经济发展有目共睹 ， 特别是新冠疫情加速了各大产业的线上化进程 ， 尤其是居家“宅生活”消费爆发 ， 生活民生类、防疫用品出现井喷式增长 。 特别是一些和社交网络连接更为紧密的新电商平台更是异军突起 ， 以社群电商平台饷店为例 ， 在2020年2月1日至3月23日期间 ， 基于平台上增加的更多高性价比商品 ， 以及快速上线的包括口罩、消毒水等防疫物品和各类生活必需品 ， 平台人均订单金额同比激增243% 。
主打“大牌小价”的饷店
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为了迎接春节期间年货线上采购需求 ， 饷店推出了‘过年不打烊’活动 。 在供应方面 ， 平台将根据大数据预测及人工预测 ， 提前对春节重点商品备货 ， 同时为全国的消费者上线了专款定制礼盒产品 ， 让大家足不出户就能感受“红红火火过大年”的节日气氛 。
【消费|“网红店”走红的背后 新消费成2021最大趋势】除了线上化 ， 多元化也是新消费的重要趋势之一 。 泡泡玛特、元気森林……从这些涌现出来的新消费品牌就可以看出 ， 消费者对于自身消费已经走向了前所未有的多元化 。 泡泡玛特无疑是随着“Z”时代群体的成长而发展起来的品牌 ， 这些90后、00后们早已经不再局限于物质上的满足 ， 潮玩、盲盒消费等精神层面的消费已经成为他们生活不可或缺的一部分；元気森林则是利用了人们对饮料特别是健康饮料的消费追求 ， 创造了“无糖气泡水”这一创新饮料品类 ， 不仅填补了国内市场的空白 ， 也迅速成为中国瓶装水市场的新晋网红 。 完美日记更是直击95后年轻女性群体的消费心理 ， 借助互联网迅速成为了国货美妆界的一批黑马 。
80后年轻创业领袖：新消费趋势的创造者
不同于现在的互联网巨头领袖们被70后所占据 ， 新消费品牌的创造者则更多为80后年轻创业领袖 。
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王宁 ， 出生于1987年 ， 他创办的泡泡玛特在香港上市后市值突破1000亿港币 ， 自己的身价也达到了500亿港币 。
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元気森林的创始人唐彬森同样是一位80后 ， 在新消费品牌领域 ， 唐彬森在饮料产品上进行升级创新 ， 在保证汽水口感的基础上推出了更符合现代健康理念的无糖系列产品元気森林 ， 一举拿下了市场 ， 2020 年元气森林的销售额接近30亿人民币 ， 已经是农夫山泉2019 年销售额的近1/8 。
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同样在消费领域进行创新的还有饷店的创始人王敏、联合创始人冷静 ， 同样都是80后创业者 。 2017年 ， 两位在上海创办了饷店的前身爱库存 ， 一边可以连接供应端 ， 帮助品牌商家通过社群等渠道高效销售商品 ， 另一边吸纳了数以百万计的店主 ， 把饷店平台上高性价比的商品快速销售给消费者 。 人们购物不再需要去大平台海量的商品中去寻找 ， 极大提升了购物的效率 。
店主、团长新职业涌现 ， 成为新消费的连接
店主这个角色在饷店中异常重要 。 如果说腾讯通过微信等社交工具连接了人和人 ， 阿里巴巴、京东通过电商平台连接了人和商品 ， 那么店主实际上就是新消费时代连接商品、服务和消费者的角色 。
随着电商的繁荣 ， 人们目前购物的“主要矛盾”似乎已经变成了个人有限的时间、精力与海量的商品信息之间的矛盾 。 饷店店主专属的“个人购物管家” ， 除了根据消费者的需求筛选商品以外 ， 还在整个消费过程中提供全程服务 ， 消费者无需从众多的商品中进行挑选 ， 也无需对商品信息进行比对研究 ， 就可以轻松买到想要的东西 ， 轻松解决了自己的选择困难症 ， 让“剁手”变得更容易 。 这就不难理解 ， 饷店为什么一直将店主放在极其重要的位置 。分页标题#e#
新消费的潮流已经不可阻挡 。 无论是产业的爆发、创业者的纷纷加入以及新职业的持续涌现 ， 都将推动新消费成为2021年的最大趋势 。
栏目主编 许素菲
责任编辑 倪莉琪
图片来源 受访者单位供图

来源：(未知)

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