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_原题是：上海家化换帅后首份年报：去年净利跌逾22% ， 今天股价闪崩
【澎湃新闻|上海家化换帅后首份年报：去年净利跌逾22％ 今天股价闪崩】澎湃新闻采访人员 王启帆
上海家化2020年报发布当日 ， 股价突发闪崩 。
2月2日下午 ， 老牌日化企业上海家化联合股份有限公司（上海家化 ， 600315.SH）在午后闪崩跌停 ， 盘中曾一度开板 ， 但截至当天收盘再度封住跌停 ， 报36.28元/股 。
当天晚间 ， 上海家化还公布了2020年年度报告 ， 当年营业收入70.32亿元 ， 较上年同期下降7.43% ， 归属于上市公司股东的净利润4.3亿元 ， 同比下降22.78% 。 对于收入下降的原因 ， 上海家化在年报中指出主要是受到疫情影响、百货、传统CS以及电商渠道调整导致 。
同时上海家化还公布 ， 公司对2020年末资产进行了全面减值测试 ， 对可能发生大额减值损失的存货资产计提存货跌价准备5696万元 。 本次计提大额资产减值准备后 ， 将减少公司2020年度利润总额5696万元 。
2020年下半年 ， 上海家化在经历了葛文耀、谢文坚、张东方后再度“换帅” ， 由欧莱雅北京的潘秋生担任上海家化的第四位掌门人 。
如果单看潘秋生上任后的2020年第三、第四季度业绩可以发现 ， 公司在业绩方面表现平稳 ， 亏损的幅度已有所收窄 ， 并在线上业务增长明显 。
第三季度上海家化实现营收16.78亿元 ， 同比减少7.45% ， 净利润为1.29亿元 ， 同比增长33.4%；第四季度上海家化实现营收16.7亿元 ， 同比减少10.31% ， 净利润1.18亿元 ， 同比增长近600% 。 而在线上渠道 ， 上海家化在线上实现了29.76亿元的营业收入 ， 同比增长15.24% 。
去年下半年以来 ， 在潘秋生的任内 ， 上海家化在品牌、渠道、管理层激励等方面都进行了大刀阔斧的改革 。 潘秋生了提出“一个中心、两个基本点、三个助推器”的经营策略和方针 。
一个中心即是以消费者为中心 ， 所有公司内部的运行 ， 希望传递的都是为消费者创造价值；两个基本点则是品牌创新和渠道精简 ， 当前市场的变化明确 ， 电商增速明显 ， 通过提升公司运营能力 ， 加速品牌在电商渠道的发展 ， 同时也加入新零售的玩法去巩固线下；助推器则是文化、流程和数据化方面 ， 其中在流程中 ， 要打破部门墙 ， 把复杂的运营架构简化 。
2020年10月 ， 上海家化还推出了重磅员工股权激励计划 ， 拟向激励对象授予的限制性票数量为869万股 ， 约占公司股本总额6.71亿股的1.29% 。 其中 ， 首次授予700.30万股 ， 占公司股本总额1.04% ， 占本次授予权益总额的80.59% ， 首次授予价格为19.57元/股 。
责任编辑：张熠

来源：(未知)

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