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_原题是：年报发布前上海家化诡异跌停 ， 董事长潘秋生：相信明天市场会有相应反应
2月2日 ， A股日化企业上海家化（600315.SH）在午后跌停 ， 截至当天收盘仍然跌停 ， 报36.28元/股 。
就在当天晚间 ， 上海家化晒出成绩单：2020年全年 ， 上海家化实现营收70.32亿元 ， 同比下降7.43%；实现净利润4.3亿元 ， 同比下降22.78% 。 不过扣非净利润3.96亿元 ， 同比上升4.3% ， 主营业务盈利能力趋于改善 。
2020年下半年 ， 原欧莱雅集团高管潘秋生接替张东方 ， 被推选为上海家化新任掌门人 。 潘秋生上任之后 ， 上海家化确立了“一个中心、两个基本点、三个助推器”的经营方针 ， 即以消费者为中心 ， 以品牌创新和渠道进阶为基本点 ， 以流程、文化和数据化为助推器 。
从业绩表现来看 ， 2020年第一、二季度 ， 疫情影响拖累全年业绩 ， 而新任董事长上任之后的第三、四季度已初见成效：第三季度上海家化净利润实现33%增长、第四季度净利润实现609%增长 。 此外 ， 海外业务依托电商业务拓展实现疫情期间逆势增长 。
对于今日跌停 ， 在2月2日晚间的线上业绩交流会上 ， 上海家化董事长潘秋生表示 ， “在我们发布年报前 ， 市场可能对于公司的业绩有不同看法 ， 但年报发布之后 ， 我们相信明天市场会有相应的反应” ， 他表示 ， 对股价表现不予置评 。
回顾2020年公司的表现 ， 潘秋生打了一个比喻 ， “举个例子 ， （经营公司）就好像踢足球 ， 第一件事是做好防守 ， 第二件事是进攻 ， 想办法把球踢进去 ， 2020年我们主要做的是做好防守线 ， 把运营打扎实 。 ”
从数据来看 ， 2020年 ， 上海家化的存货同比下降6.34% ， 应收账款同比下降11.34% 。 此外 ， 销售费用同比下降8.73% ， 管理费用同比下降23.48% ， 两项费用进一步优化 。
针对品牌上新 ， 21世纪经济报道采访人员了解到 ， 上海家化证券事务代表陆地也在交流会上介绍 ， “公司确定了消费者导向的品牌策略 ， 将聚焦高端护肤、药妆、美妆等高毛利、高增长的品类” 。
目前 ， 上海家化旗下有佰草集、玉泽、 高夫、美加净、典萃、双妹、启初、汤美星、六神、家安等众多品牌 。
如2020年 ， 玉泽继续加强医研共创 ， 与上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科、复旦大学附属华山医院、上海市皮肤病医院进行合作 ， 实现三位数高速增长；六神在花露水市场的市占率在各渠道均保持第一；佰草集品牌则将梳理产品结构 ， 策略性收缩门店 ， 主动消化社会库存；汤美星品牌海外业务依托电商快速发展实现疫情期间逆势增长 。
而在渠道方面 ， 上海家化电商团队积极提升数据化运营能力 ， 线上渠道营收占比持续提升；线下渠道中 ， 百货渠道策略性闭店缩编 ， 2020年共关闭462家低单产专柜及门店 ， 截至年底现存专柜及门店数合计977家；CS渠道通过解决历史遗留问题并聚焦门店执行以提升出货 。 多个渠道已在20年呈现销售费用率下降的趋势 。
对于2021年的经营计划 ， 上海家化表示 ， 将重点推进创新爆品打造、佰草集复兴、毛利提升、库存管理优化等十大项目 ， 不断推出爆品 ， 并聚焦于毛利提升 ， 销售和管理费用率的持续下降 ， 推进公司3年规划的稳步实现 。 在大股东的长期战略支持下 ， 公司管理层力争2021年营业收入相比2020年实现两位数增长 。
（作者：朱艺艺 编辑：朱益民）
【21世纪经济报道|年报发布前上海家化诡异跌停 董事长：相信明天市场会有相应反应】责任编辑：张熠

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