基金出圈：回应了谁的期许
本文来自微信公众号“兴证全球基金”
虽然从2020年开始 ， 基金上热搜好像已经不是什么新鲜事儿了 ， 但或许令所有人没想到的是 ， 基金的真正破圈 ， 仍然借助了流量的力量 ， 当基金经理以一种“偶像”的姿态被呈现的时候 ， 越来越多的年轻人 ， 开始关注起了基金这种投资理财产品 。
热搜、短视频、出圈
基金出圈 ， 绝非偶然 ， 从它登上微博热搜那一刻起 ， 就注定了被更多的年轻人知晓和熟悉 。
究其背景 ， 与2019年、2020年两年A股呈现出的小牛市场、基金醒目的财富效应、银行理财打破刚兑等有关 ， 近两年 ， “炒股不如买基金”愈发深入人心 ， 也吸引了更多的人参与到基金投资中 。
当然这一切 ， 都逃不过喜欢做功课的90后的眼睛 。 从B站到小红书 ， 从护肤品到投资理财 ， 消费前喜欢做功课的90后 ， 在投资理财这件事上也做了不少功课 。 2020年7月 ， 西南财经政法大学和蚂蚁研究院共同发布中国理财趋势 ， 指出新增基民中90后占有重要席位 。

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我的朋友 ， 90后的小张 ， 曾经也是百万新基民中的一员 ， 当他听说周围有的同学买基金赚取了不错的收益时 ， 小张正式开启了“学习”模式 ， 在喜马拉雅搜索相关的课程 ， 在小红书关注财经类博主 ， 小张还时不时地观看各大基金公司的直播路演 ， 询问身边在金融机构工作的朋友 ， 时间久了 ， 小张自己也对基金有了一定的理解 。
90后生长的环境本来就是传统与现代科技交融和碰撞的年代 ， 在成长路上 ， 一直在接受新东西 ， 也在学习一些父辈们未曾接触过的新东西 。
热搜过后 ， 基金的话题度不减 。 随之而来的 ， 是对基金经理们发量的调侃短视频 ， 这些视频 ， 迅速席卷朋友圈 ， 相比于微博需要你主动点击热搜阅读 ， 朋友圈的分享更加容易覆盖到更多受众 ， 打破了一定程度的微博信息茧房 ， 成为了基金被更多人熟知的重要渠道 。
基金被更多的人了解 ， 每一个产品背后的基金经理 ， 随之走入人们的视野 。 优秀的基金经理吸引的不仅仅是新的投资者 ， 他们的实力本身是有一批忠实的追随者的 ， 一旦追随者的群体年轻化后 ， 其话题度就会越来越高 ， 甚至成为一种社交工具 。
随着对基金的分享增多 ， 小张甚至明显感觉到了自己“社交地位”的提升 ， 连好久没联系的微信好友 ， 都开始问他 “最近买什么基金好” 。
被推向风口的“偶像”
基金出了圈 ， 带着新基民的期许 ， 明星基金后援会应运而生 ， 从出圈到成圈 ， 基金似乎只用了几个月的时间 ， 这个成圈 ， 带着明显90后甚至00后的烙印 。
有人创建超话话题 ， 有人去话题下打卡 ， 有人申请话题主持人 ， 带着大家高喊应援口号；在B站上 ， UP主们也各显神通 ， 有人剪辑鬼畜视频 ， 有人放上原版路演 ， 这些视频随便一个 ， 也能有上万的播放量 。
就这样 ， 基金经理一边在办公室研究着K线和估值 ， 一边在微博有了大批的粉丝 。
当然 ， 有的爱 ， 消失得也很快 。
在2020年前三个季度成立的 ， 发行总份额超过100亿份的开放式主动权益类基金中 ， 有90%的百亿级新基金在四季度出现净赎回 。
我们很难去对这样的现象做出判断 。
但有一点是可以明确的 ， 喧嚣背后 ， 基金经理仍然是一种像医生、律师一样需要极强专业技能的职业 。
正如基金经理申庆所说 ， “工作中是比较枯燥的 ， 需要在数据的汪洋里面寻找有价值的信息 ，以对抗未来的不确定性 。 ”
比起封谁为偶像 ， 或许我们应该从一个更理性的维度来对基金投资做一个判断 。
在购买基金前先仔细斟酌 ， 什么样的基金适合自己 ， 什么样风格的投资经理 ， 与我们更契合 ， 而这些 ， 才是我们能够长期坚持 ， 将投资作为一种理财习惯的开始 。
最后 ， 仍然希望能将更多的投资干货与您分享 ， 诸如选择一支基金 ， 仅看过去一两年的业绩可能是远远不够的 ， 比起业绩跑得快不快 ， 投资者能否“拿得住”可能更重要；价值型和成长型的基金经理会在不同的市场风格中展现不同的力量；再如 ， 理性投资 ， 适当降低收益预期 ， 在今年或许是更为可行的选择 。
基金存在的价值是为投资者创造价值 。 我们由衷希望与您分享理性、长期的投资理念 ， 养成良好的理财习惯 ， 对短期的热点保持审慎和克制 ， 理性投资 ， 长期投资 。分页标题#e#
最后用雷达里奥的一句话来结束这篇文章 ， “所有的投资策略都是有弱点的 ， 在弱点呈现时对其失去信心是一种常见的错误 ， 就像其有效时过于迷恋一样” 。
【新浪财经综合|基金出圈：回应了谁的期许 带着谁的的烙印】责任编辑：石秀珍 SF183

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