上海家化2020年扣非净利增长4% 持续优化渠道销售费用率
2月3日 ， 上海家化大幅高开6% ， 开盘不久便快速封涨停板 。 截至午间收盘 ， 报39.91元 。 而公司所属的日用化学产品板块涨0.55% 。 值得一提的是 ， 2日午后 ， 上海家化股价闪崩 ， 当日以跌停报收 。

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2月2日晚间 ， 上海家化交出潘秋生上任后的首份业绩报告 。 针对当天闪崩跌停的股价表现 ， 公司董事长潘秋生在2日晚间召开的线上业绩说明会上表示 ， 不予置评 ， 在公布年报之前 ， 市场应该不清楚业绩是怎么样 ， 相信明天的市场应该有一个正确的反应 。 对于2020年的成绩 ， 潘秋生表现得较为乐观 ， 而最终市场也确实给出了“业绩超预期”的反应 。
2020年财务报告显示 ， 上海家化2020年实现营业收入70.32亿元 ， 同比下降7.43%；实现净利润4.3亿元 ， 同比下降22.78%；扣非净利润3.96亿元 ， 同比上升4.3% 。 虽然营收是四年来首降 ， 但扣非净利增速较去年的-16.91% ， 大幅改善至4.3% 。
上海家化表示 ， 报告期内收入下降 ， 主要是因为疫情影响、百货、传统CS以及电商渠道调整导致 。 而归属于上市公司股东的净利润下降 ， 系因股票的公允价值变动损益同比下降；去年同期上海家化生物医药科技有限公司动迁而确认资产处置收益；因疫情影响联营公司投资收益同比减少 。
2020年上半年疫情对公司业绩造成了一定的影响 ， 前三季度公司的营收和净利润增速分别为-6.51%和-42.25% ， 扣非净利增速-27.34% 。 第四季度公司销售反弹强劲 ， 单季度净利润同比增长608.71% 。
同时 ， 上海家化的费用管控取得了一定的成效 。 销售费用、管理费用实现多年来首次同比下降 ， 其中销售费用29.24亿元 ， 同比下降8.73% ， 管理费用7.21亿元 ， 同比下降23.48% ， 研发费用1.44 亿元 ， 同比下降16.52% 。 此外 ， 应收、存货等运营指标也均实现了同比下降 。
潘秋生在出走欧莱雅后 ， 于2020年4月成为上海家化首席执行官兼、总经理、董事长 。 潘秋生履历丰富 ， 曾任欧莱雅（中国）有限公司大众化妆品部商务总经理、美泰全球副总裁兼美太芭比中国区总经理、中国平安战略发展中心副主任 。
尤其是在欧莱雅任职期间 ， 潘秋生对公司的线上渠道布局作出了很大的贡献 ， 将电子商务销售比例由6.5%大幅提升至15.6% ， 想必将对上海家化的线上渠道有所助益 ， 2020年上海家化线上渠道营收占比持续提升 。
分渠道看 ， 报告期内 ， 上海家化线上渠道实现29.76亿元营业收入 ， 同比增长15.24% ， 而2019年这一增速为30.01% 。 持续半年的疫情影响在所难免 ， 公司年内推进汤美星线上业务转型 ， 并拓展了在亚马逊、海外DTC网站等渠道的销售 ， 报告期内汤美星电商业务取得快速增长 。 线下渠道继续闭店缩编 ， 转型新零售 ， 实现40.52亿元营业收入 ， 同比下降19.09% 。
【新浪财经|上海家化昨跌停今涨停为何：四季度净利增609%超预期？】责任编辑：公司观察

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