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文：Jarvan
随着经济的发展 ， 人们的收入越来越多 ， 生活质量越来越好 ， 人们对于儿童服装的要求也越来越高 。 说到我国的童装品牌 ， 巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿和ABC童装可以说是比较知名的 ， 属于国内具有影响力的一线品牌童装行列 。 其中作为国内A股童装第一股的安奈儿品牌 ， 在发展上却也迎来了挑战 。

据安奈儿此前发布的2020年三季度财报显示 ， 2020年前三季度安奈儿的营收7.3亿元 ， 同比下降19.2%；净利润- 3398.7万元 ， 同比下降202.7% ， 未能维持盈利状态 。 虽然说疫情的出现 ， 对于服装行业发展带来了一定的影响 ， 很多服装品牌的销量都出现下滑 ， 但整体上来看 ， 随着疫情的逐渐得到控制 ， 服装行业逐渐回升 ， 但从整体上看回升速度较慢 。 虽然服装行业的业绩有不同程度的下降 ， 但远没有安奈儿亏损那么严重 ， 安奈儿是目前为止唯一一家出现亏损的上市童装公司 。 从A股童装第一 ， 到A股童装亏损第一 ， 为什么安奈儿会亏这么惨？

安奈儿的成立可追溯至1996年曹璋、王建青夫妇共同创办的“安尼尔童装店” 。 夫妻二人在二十多年的努力下 ， 让安奈儿发展成为中国的知名童装品牌 ， 受到了消费者的喜欢 ， 在全国范围内创立上千家分店 ， 2017在深圳证券交易所中小企业板上市 ， 成为国内A股童装第一股 。 同时在天猫、唯品会等电商平台建立网络销售渠道 。
既然安奈儿的发展这么好 ， 为什么的安奈儿却继今年上半年亏损1400万元后 ， 第三季度还延续亏损状态呢？

对此 ， 安奈儿官方给出回应 ， 首先 ， 因疫情关系 ， 人们的外出行为在减少 ， 商场的店铺销售大幅度下滑 ， 而由于安奈儿的线下店铺数量众多 ， 店铺租金和管理费都是一笔大开销 ， 但收入方面却没有预期的好 ， 导致净利润大幅下降 。
确实 ， 自去年年初开始 ， 整个童装行业的发展都不太景气 ， 业绩都有不同程度的下降 ， 但为什么只有安奈儿一个品牌出现了亏损 。 很明显 ， 安奈儿的问题不止这些 。 对此 ， 业内人员分析认为 ， 安奈儿应该还存在以下问题 。

首先 ， 价格问题 。 据公开信息 ， 安奈儿是一家以高端童装为主的服装企业 。 旗下童装涵盖了从新生儿到大一点儿童的各类款式和品类 ， 包括夹克、裤子、外套、家装等 ， 几乎覆盖了所有的童装产业链 。 虽然安奈儿的服装质量、产品设计等方面都非常出色 ， 但每件童装几百元的价格也让很多消费者承担不起 。 很多儿童都处于发育快时期 ， 一件买好的衣服可能仅仅能穿上几个月 ， 之后就穿不了了 ， 那一件几百元的衣服就不能再穿了 ， 可以说是非常不划算的 。 也正是这样 ， 很多家长不再花高价买一件穿不了太久时间的衣服 ， 认为这样只是在白费钱 。

尤其是疫情的出现 ， 人们的消费观念发生了很大的变化 ， 人们更加重视存款 ， 理性消费 ， 让手里能存下钱来 ， 为生活做好准备 。 在这样的环境下 ， 人们的购买力普遍下降 ， 人们对性价比的更为看重 ， 而安奈儿则是专注于高端市场 ， 消费群体受到有限 。
其次 ， 负债库存 。 库存积压也是服装行业的一个普遍问题 。 就连国际快时尚巨头H&M也面临严重的库存积压问题 ， 最终选择烧掉60吨库存 。 2013年至2019年 ， 安奈儿的库存价值从1.8亿飙升至4.6亿 ， 大大加重了企业的运营成本 ， 拖累了企业的发展 。

受疫情影响 ， 安奈儿的加盟商受到了巨大冲击 。 安奈儿加强了对加盟商退货的支持 ， 按照订单接受了所有加盟商退货的商品 ， 虽然说减轻了加盟商的压力 ， 赢得了加盟商的肯定 ， 但也在一定程度上导致库存积压问题越来越严重 。 目前 ， 安奈儿的库存积压超过4亿元 ， 占公司总资产的30%以上 。
【东山精密|A股童装第一品牌没落？不到一年时间就亏3400万，库存积压超4亿！】面对困难 ， 安奈儿也在想办法解决问题 ， 努力帮助自己度过难关 ， 积极布局网上市场 。 未来的安奈儿童装会怎样 ， 还需静待！

来源：(球球的锋号)

【】网址：/a/2021/0203/kd674427.html

标题：东山精密|A股童装第一品牌没落？不到一年时间就亏3400万，库存积压超4亿！