邻近春节 ， 飞天茅台的价格依然是市场关注的热点 ， 在采取了100%开箱销售之后 ， 商超和电商抢购茅台的门槛也在近日同步放宽 。 在业内看来 ， 茅台市场价格居高不下 ， 取消门槛也是茅台采取的向市场增加供给的连环措施之一 。
第一财经采访人员注意到 ， 近期京东和苏宁的茅台抢购规则都发生了改变 。 京东以往抢购茅台需要抢购者拥有PLUS会员 ， 再提前预约 ， 修改后 ， 消费者只要满足实名认证要求即可参与抢购；同样 ， 苏宁易购的抢购也从要求会员 ， 改为了实名认证即可参与 。
京东向第一财经回应表示 ， 之所以取消抢购茅台的门槛 ， 是为了保证消费公平 ， 惠及更多消费者 ， 因此不设置抢购障碍 ， 但并未确认是否这次电商的集体行动是否是受茅台方面要求 。
有不愿意透露姓名的经销商向第一财经采访人员表示 ， 这一要求确实来自茅台 ， 要求所有新发展的线上、线下商家不得以积分、消费金额等促销条件设立门槛 ， 目前公司也在对系统进行调整 ， 改成新的预约系统 。
第一财经采访人员今日联系贵州茅台公司 ， 截至发稿时 ， 并未得到回应 。
而消费者对一变化态度不一 ， 有消费者表示：“我想买飞天茅台 ， 都是根据购买规则来的 ， 每期活动 ， 可能是根据供应时段、供应量等因素的不同 ， 有相应的达标条件 ， 有时达标了 ， 可能还需要再从中抽签 。 ”也有多次抢购未成的消费者认为 ， 以往电商平台有门槛时也会有20万人左右参与抢购 ， 十几次都没有抢到一瓶茅台 ， 而没有门槛后 ， 抢购人数明显增长 ， 反而增加了难度 。
第一财经采访人员看到 ， 截至中午11点 ， 京东平台上已有约50万人预约抢茅台 。
酒类专家蔡学飞告诉第一财经采访人员 ， 这应该是茅台近期控价的一系列操作之一 ， 要求平台和合作商降低门槛 ， 增加出货量 ， 缓解目前市场一瓶难求的问题 。
值得注意的是 ， 从2020年年底开始 ， 53度飞天茅台的散瓶和箱酒价格差距逐步拉大 ， 散瓶的经销商调货价格一直维持在2400元/瓶左右 ， 而箱装茅台酒的经销商调货价格一路冲高超过3000元/瓶 ， 市场散瓶茅台酒的价格也超过3000元/瓶 。
因此从2021年1月12日开始 ， 茅台要求2021年的茅台酒100%开箱销售 ， 试图减少投资和囤酒 ， 增加市场实际消费的供给量 。
【电商|茅台要求商超取消抢购门槛，依然谋求放量压价】蔡学飞认为 ， 飞天茅台过去一两年价格不断走高 ， 社会库存总量已经很大 ， 因此茅台希望尽快推动消费 ， 扩大覆盖面可以短期内缓解普通老百姓的抢购焦虑 ， 实际效果有 ， 但比较有限 。

来源：(第一财经)

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标题：电商|茅台要求商超取消抢购门槛，依然谋求放量压价