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“门槛降低后 ， 就意味着有更多的人可以参与抢购了 ， 再加上那些黄牛 ， 想要抢到一瓶平价茅台更是难上加难 。 ”
文 | 闫淑鑫
编辑 | 林琬斯
审校 | 罗琨
消费者可以“无门槛抢茅台”了 。 有消息称 ， 自2月1日起 ， 针对1499元平价53度飞天茅台 ， 所有线上线下茅台零售商不得设置消费限制门槛或“仅会员购买” 。 中新经纬注意到 ， 京东、苏宁等部分渠道已按照相关要求修改了抢购规则 。
降低门槛后 ， 消费者就能如愿抢到茅台了吗？
多平台降抢购门槛
针对零售商不得设置门槛抢购飞天茅台的消息 ， 茅台官方尚未公开回应 ， 但已有多家平台修改了抢购规则 。
中新经纬注意到 ， 在线上渠道 ， 2月1日 ， 京东已向所有认证用户放开了飞天茅台抢购权限 ， 而此前 ， 只有京东Plus会员才有抢购资格 。 京东相关负责人也向中新经纬证实 ， “从2月1日开始 ， 京东用户均可抢购（飞天茅台） ， 具体规则参考页面提示 。 ”

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▲京东飞天茅台抢购规则
据了解 ， 苏宁易购、网易严选此前也仅限会员抢购 ， 2月2日也更改了相关规则 ， 所有实名认证的用户均可预约抢购飞天茅台 。
在商超渠道 ， 2月1日 ， 厦门夏商发布2021年2月份贵州茅台酒销售方案 ， 将原本规定的抢购前三个月消费积分满3000分（含）以上可预约购买2瓶飞天茅台、6000分（含）以上分别可预约购买4瓶飞天茅台 ， 修改为抢购前三个月消费次数达4次、会员注册时间在2020年7月1日之前即可获得购买资格 ， 抢购的方式也由此前的预约抢购变为了抽签购买 ， 不再有消费积分方面的限制 。
郑州某大型商超也对飞天茅台抢购规则进行了修改 ， 自2021年2月3日起 ， 凡商超会员均可预约抢购1499元飞天茅台 ， 原购买规则自动作废 。 而此前 ， 消费者若想在该商超抢购飞天茅台 ， 需达到一定的消费积分 。
不过 ， 也有部分平台尚未修改抢购规则 。 中新经纬注意到 ， 消费者在物美多点APP预约抢购飞天茅台 ， 仍需满足抢购前连续三个自然月消费指定品类的商品 ， 且多点美豆数量超过2000个（通过多点APP消费指定商品1元可获得一个多点美豆）等条件 。 2月1日 ， 物美相关工作人员向中新经纬表示 ， 目前还未收到修改抢购规则的相关通知 。
2月2日 ， 大润发北京门店工作人员称 ， 目前 ， 消费者购买1499元飞天茅台 ， 仍需要成为大润发会员 ， 并且在抢购前三个月满足一定的消费积分；华润万家方面也表示 ， 暂未收到茅台抢购活动规则要修改的通知 。
“一瓶难求”现状加剧？
那么降低门槛后 ， 消费者就能买到1499元的飞天茅台了吗？
2月2日 ， 中新经纬在某电商平台上看到 ， 预约抢购1499元飞天茅台的人数超过了100万 ， 抢购开始便秒光 。
【中新经纬APP|茅台抢购降门槛：消费者称“更抢不到” 能让价格降温？】“门槛降低后 ， 就意味着有更多的人可以参与抢购了 ， 再加上那些黄牛 ， 想要抢到一瓶平价茅台更是难上加难 。 ”消费者朱先生称 。
对于零售商不得设置门槛抢购飞天茅台一事 ， 有网友表示 ， “本来就很难抢到 ， 这下更难了”“以前是面对部分黄牛 ， 现在是面对所有黄牛” 。
作为各渠道茅台抢购中最为活跃的群体 ， 黄牛们通过租用账号、刷积分、借助抢购脚本和软件等多种方式参与抢购 ， 相较普通消费者 ， 黄牛们抢中的概率显然更胜一筹 。
北京一位黄牛向中新经纬介绍 ， 为满足线下商超的抢购资格 ， 他会找人刷消费积分 ， 以物美为例 ， 一个账号投入150元左右 ， 每个月就可获得两瓶飞天茅台的抢购资格 。 按照市场价格 ， 每瓶转手可赚近千元 。
该黄牛在接受采访时也表示 ， 各平台降低茅台抢购门槛后 ， 他就不用再刷消费积分了 ， 这部分成本会低一些 ， 从这个角度来说对黄牛是利好 ， 但对于普通消费者来说 ， 他们成功抢到平价茅台的概率可能会更低 。
“我每天同时用5部手机来抢茅台 ， 每个平台可同时登录10个账号 ， 集中抢购 ， 这是普通消费者很难做到的 。 ”上述黄牛称 。

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能让价格降温？分页标题#e#
茅台进入春节销售旺季 ， 尽管茅台方面采取多种稳价措施 ， 包括春节前加大投放量、要求经销商100%拆箱售卖等 ， 但飞天茅台市场价仍居高不下 。
2月2日 ， 中新经纬走访发现 ， 北京地区多家烟酒专卖店内飞天茅台售价普遍在2800元/瓶左右 ， 且多数处于无货状态 ， 不过也有门店的报价高达3400元/瓶；而黄牛回收价格则2400元-2600元不等 。 上述价格较飞天茅台的零售指导价1499元/瓶 ， 至少高出900元 。
“降低抢购门槛 ， 包括前段时间茅台强迫经销商出货等举措 ， 可以说都是为了提升茅台的流通效率 ， 弥补春节消费旺季的市场供给缺口 ， 这些举措或可在一定程度上缓解飞天茅台‘缺货高价’的现状 。 ”白酒行业分析师蔡学飞接受中新经纬采访时表示 。
白酒营销专家、四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青也认为 ， 茅台零售商降低抢购门槛 ， 或是在配合茅台方面稳定市场价格 。 不过 ， 在他看来 ， 该举措对飞天茅台市场价的降温作用微乎其微 。
“目前市场上茅台的刚需由自饮消费和商务消费组成 ， 飞天茅台价格暴涨的根本原因在于供不应求 。 ”肖竹青称 。
据物美方面披露的数据 ， 2021年1月 ， 该平台上符合茅台抢购规则人数高达135.32万人 ， 而同期53度500ml飞天茅台的计划发放数量只有1515瓶 。 数据显示 ， 2020年12月 ， 该平台上 ， 53度500ml飞天茅台酒的抢购概率只有0.71% 。
“茅台方面只有进一步扩大供给 ， 才能够有效缓解价格居高不下的问题 。 ”肖竹青表示 。
京东飞天茅台抢购规则截图来源：京东APP
责任编辑：陈志杰

来源：(未知)

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