说到汇源果汁 ， 很多人都会想起超市货架上一排排的汇源果汁 ， 以及出现在央视上熟悉得不能再熟悉的广告 。 曾几何时 ， 汇源果汁堪称是“国民饮料” ， 无论在餐桌上还是冰箱里 ， 常会看到汇源果汁的影子 。 然而从曾经风光无限 ， 到如今“落寞”退市 ， 在时代的浪潮面前 ， 汇源果汁也似乎有心无力 。
由于出现了最重大的财务危机 ， 此前已经停牌将近三年的中国汇源果汁集团有限公司(以下简称“汇源果汁”)无力扭转 ， 只能无奈退市 。 香港联交所之前发了通告 ， 取消汇源果汁的上市地位 。
回想2007年刚上市 ， 汇源果汁就成为了港交所最大IPO 。 到如今即使退市了 ， 也没有在互联网上掀起多大的水花 ， 相比于此前瑞幸咖啡的退市闹得沸沸扬扬 ， 人尽皆知 ， 汇源果汁可谓是黯然离场 。

文章插图

汇源果汁是由时年40岁的朱新礼在毅然辞去体制内的工作后 ， 接手一家已经停产三年 ， 负债累累的县办罐头厂做大起来的 。 之所以能取得过去的成功 ， 与时代的机遇是息息相关 。
为了能够将村里面卖不掉的苹果等水果转换为另一种新的产品 ， 为市场所接受 ， 使农民获得额外的利益 ， 朱新礼找到了做浓缩果汁的道路 。 在90年代 ， 中国还没有正经的果汁 ， 市面上产品大多都是用粉末冲泡的、具有水果味道的饮料 ， 不仅含糖量高 ， 而且口感很差 。
朱新礼提出了做浓缩果汁 ， 但在当时 ， 人们的思想观念一时难以接受 。 于是 ， 朱新礼把眼光投向了国外 ， 将工厂生产的饮品销往国外 ， 挖到了一笔500万元的第一桶金 。
【退市|曾家喻户晓的“国民饮料” 如今“落寞”退市，到底做错了什么？】
文章插图

随着中国经济的发展 ， 人们的购买力也逐渐加强 。 与此同时 ， 广阔的饮品市场呈现出一派遍地是黄金的景象 。 有了在海外淘到的巨款作为技术创新的支撑 ， 再加上劳动力成本低廉 ， 市场广阔 ， 自从1997年斥巨资7,000万人民币 ， 在新闻联播后5秒广告黄金段播放广告后的十年期间 ， 汇源果汁也迎来了黄金发展时代 ， 他们在全国各地密集建工厂 ， 初步完成了整体布局 ， 为这家果汁巨头的发展打牢了基础 。
事情的转折发生在可口可乐事件 。 2008年 ， 可口可乐计划收购汇源果汁66%的股份 。 收到消息的汇源开始裁员 ， 精简渠道 ， 扩充生产线 ， 计划将自身卖身给可口可乐 ， 并且能卖个好价钱 。 这个决定令舆论一片哗然 ， 甚至有不少人把朱新礼说成是“卖国贼” 。 除了引起声势浩大的理论讨论之外 ， 商务部也否决了可口可乐收购汇源果汁的计划 ， 这也是《反垄断法》实施之后商务部首次否决的外资收购案 。

文章插图

自从这个收购案凉凉了以后 ， 汇源果汁就开始走下坡路 ， 由于此前为了达成这个跨国合作 ， 汇源果汁裁了不少销售人员 ， 使得主力人才流失严重 。 此前用心良苦建立的销售渠道 ， 也已经被其他虎视眈眈的品牌抢夺 。
时代的脚步逐渐向前 。 在饮品市场竞争逐渐变得激烈的情况下 ， 汇源果汁非但没有花心思揣摩消费者的口味 ， 没有及时进行产品更新换代 ， 还本末倒置地投入了大量资金进行营销 ， 增加了汇源果汁的负担 。 即便后来开启多元化战略布局 ， 但由于果汁在消费者饮料中的地位急剧下降 ， 消费者更喜欢的是咖啡、奶茶 ， 碳酸饮料等等 ， 果汁似乎已经被逐渐开始被人们遗忘 。 从结果来看 ， 汇源果汁多元化战略转型是失败的 。

文章插图

2014年开始 ， 汇源果汁就一直在负债 。 2014年负债65.35亿元、2015年负债76.62亿元、2016年99.95亿元、2017年114.03亿元 ， 面对逐年增加的高额负债 ， 汇源果汁不停拆东墙补西墙 ， 最终导致债务缠身 ， 不得不到P2P平台借钱 ， 开启了负债的恶性循环 ， 将汇源集团逼到了退市的悬崖口 。
值得一提的是 ， 2019年4月 ， 汇源果汁将商标出售给天地壹号 。 但此次收购最终还是流产了 。
2019年9月 ， 汇源集团债务被公开 ， 欠款高达418.5亿元 ， 12月 ， 朱新礼进入失信被执行人名单 ， 其41.03亿元资产也被冻结 。 2020年2月 ， 朱新礼再次被法院判为失信被执行人 ， 成为“老赖” ， 而后 ， 朱新礼以及其女儿朱圣琴双双辞去公司执行董事职务 ， 由于欠债的数额实在太巨大 ， 看不到解决的迹象 。分页标题#e#
2020年1月4日 ， 朱新礼因未按时履行法律义务被法院强制执行 ， 涉及执行标的为1.086亿 ， 并被法院限制出境 。 1月18日香港联交所通告 ， 取消了汇源的上市地位 。
陪伴我们从小到大的汇源果汁最终走上“末路” ， 一代果汁的传奇也宣告终止 。 上升的道路是很艰难的 ， 然而下降的通道却像是多米诺骨牌一样 ， 倒塌来得非常快 。

来源：(财料)

【】网址：/a/2021/0203/kd675450.html

标题：退市|曾家喻户晓的“国民饮料” 如今“落寞”退市，到底做错了什么？