_原题是：家电涨价潮来袭：原材料成本攀升成导火索 利润与销量艰难博弈
作者：于长洹
临近春节 ， 许多消费者发现 ， 今年的家电市场有些“反常” 。 往年这个时候 ， 家电品牌都在忙着打折促销 ， 而今年节前 ， 家电产品却呈现普遍涨价的态势 。
21世纪经济报道采访人员梳理发现 ， 自去年12月份以来 ， 美的、格力、奥克斯、海信、TCL等多家知名家电品牌纷纷发出涨价通知单 ， 上调产品价格 。 在龙头企业的带动下 ， 家电行业在岁末年终迎来一股涨价潮 。
终端产品全线涨价的背后 ， 是上游大宗原材料价格的持续上扬 。 自去年以来 ， 由于上游原材料价格的上涨 ， 家电企业生产成本不断攀升 ， 最终不得不在年底通过调价的方式来抵消成本压力 。
【21世纪经济报道|家电涨价潮来袭：原材料成本攀升成导火索 利润与销量艰难博弈】受访专家认为 ， 国内家电行业已经日趋饱和 ， 家电企业一方面要面临原材料及物流成本上涨的压力 ， 另一方面还要面对市场竞争的严峻形势 。 面对利润与销量的博弈 ， 家电企业正进行着艰难的平衡 。
家电产品价格普涨
近日 ， 家住广州的杨女士在逛家电卖场时发现 ， 此前她关注的一款电视机涨了200元 。 她咨询工作人员后得知 ， “现在很多家电产品都涨价了” 。
2月2日 ， 21世纪经济报道采访人员走访一些商超发现 ， 除了电视机之外 ， 空调、冰箱等家电都有了不同程度的上涨 。
在一家大型家电卖场 ， 导购员向采访人员介绍 ， 去年12月份开始 ， 不少家电产品的价格就开始上涨 ， 其中电视机、冰箱等产品价格涨幅明显 。 “这几个月家电产品有不同程度的涨幅 ， 普遍在5%—15%之间 。 ”
相关数据也佐证了上述说法 。 第三方机构奥维云网监测数据显示 ， 2020年12月 ， 线上市场中 ， 彩电均价2569元 ， 同比涨幅达27%；洗衣机均价同比提升10.2个百分点；空调行业均价2947元 ， 同比上升19.3% 。 线下市场中 ， 彩电均价4717元 ， 同比增长21.5%；洗衣机行业均价受滚筒结构性增长拉动 ， 同比增长8.2个百分点；空调行业均价3837元 ， 同比上升9% 。
一位家电经销商向21世纪经济报道采访人员介绍 ， 从去年12月份以来 ， 他陆续收到了来自厂家的提价通知单 ， “厂家提价后 ， 我们也不得不跟着涨价 。 ”
21世纪经济报道采访人员梳理发现 ， 自去年12月底以来 ， 美的、格力、奥克斯、海信、TCL等多家知名家电品牌纷纷向经销商发出了涨价通知书 。
1月12日 ， TCL家用电器（合肥）有限公司发布《TCL白电致全体经销商朋友的一封信》 ， 文中提到 ， TCL白电自1月15日起计划涨价 ， 预计涨价幅度为5%-15% 。
2020年12月 ， 格力电器发布通知称 ， 自2020年12月15日起进行结构性调价 。 其中新国标挂机涨价100元 ， 新国标柜机涨价200元 。
此外 ， 志高、美博等家电品牌也同步调价 ， 空调价格分别上涨100元至300元不等 。
原材料价格上涨是主因
对于这一轮家电行业的涨价潮 ， 家电行业分析师刘步尘向21世纪经济报道采访人员分析称 ， 主要的导火索是上游原材料价格的上涨 。
对家电制造业来说 ， 原材料成本占比可达七成以上 。 家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大 ， 如果原材料价格上涨 ， 家电企业不得不面临着成本压力 ， 终端产品的涨价也在情理之中 。
去年以来 ， 由于全球大宗商品价格的上涨 ， 家电企业的生产成本面临着较大压力 ， 在需求拉动和成本压力的共同影响下 ， 家电产品自去年第三季度开始出现上涨 。
以电解铜为例 ， 国家统计局发布的数据显示 ， 2020年3月下旬价格为38474.1元/吨 ， 而到12月下旬已经暴涨为58290元/吨 。
海信空调此前致信经销商称 ， 上游大宗原材料价格持续快速上涨 ， 制造成本不断攀升 ， 空调行业已全面呈现涨价态势 。
在TCL宣布涨价通知的同时 ， 官方也回应了涨价的原因 。 TCL解释道 ， 受到疫情的影响 ， 从2020年7月以来 ， 冰箱、冷柜、洗衣机等产品的主要原材料上涨35%以上 。 其中 ， 冰箱发泡用黑料和白料涨幅超过60% ， 镀锌板、电解铜涨幅超过40% 。
刘步尘表示 ， “在电视机生产环节 ， 面板占据了成本的最大部分 。 如果上游面板涨价 ， 那下游的生产厂家生产成本压力就会很大 。 ”
除了原材料价格的上涨外 ， TCL表示 ， “物流成本也在不断上涨 ， 导致公司各项成本不断攀升 。 ”
洪先生是一家小家电企业的负责人 ， 他向21世纪经济报道采访人员介绍 ， “临近年关 ， 不仅是原材料价格在上涨 ， 物流成本和人工成本也在涨 ， 像我们的物流费 ， 比之前都要涨了两三倍 。 ”分页标题#e#
家电企业的艰难平衡
一边是原材料上涨带来的成本压力 ， 一边是终端提价带来的销量受影响 ， 这种矛盾正考验着家电企业如何进行平衡 。
刘步尘此前也跟一些家电企业有过交流 ， 他了解到 ， “家电企业普遍对提价很谨慎 ， 一方面是希望通过提价来提升产品利润 ， 一方面也怕失去一部分消费者 。 ”
刘步尘表示 ， 对于家电企业而言 ， 提高终端价格一定程度上可以减缓部分压力 ， 但最大的问题是产品涨价后 ， 销量是否会受到影响 。 大件家电并不是绝对的刚需 ， 如果持续涨价 ， 对消费者的购买欲望必然会起到抑制作用 。
2019年以来 ， 家电业价格战日趋激烈 ， 市场价格持续走低 。 2020年突如其来的疫情 ， 更是令家电市场一度陷入低迷 。 工信部公布的数据显示 ， 2020年1月至11月 ， 全国家用电器行业营业收入13031.2 亿元 ， 同比下降2.9%；利润总额1035.3 亿元 ， 同比下降4.3% 。
财务数据显示 ， 2020年前三季度 ， 格力电器、海尔智家、海信家电、苏泊尔、惠而浦等多家家电上市公司出现了利润同比下滑 ， 其中部分企业出现了净亏损 。
刘步尘向21世纪经济报道采访人员分析称 ， 中国的家电行业是一个过度竞争产业 ， 家电市场现有需求已趋于饱和 。 而家电产品创新力度有限 ， 令家电企业的利润普遍都不高 。 家电产品虽然出现了一轮涨价潮 ， 但是家电市场整体还是买方市场 。
不过 ， 刘步尘也观察发现 ， “这轮涨价潮之下 ， 也折射出家电企业品牌意识的觉醒 。 家电企业要想提升利润 ， 还是要加大技术研发和投入 ， 推出更多中高端产品 ， 树立起品牌意识 。 ”
对于家电行业的后续运行 ， 刘步尘认为 ， 2021年家电产品均价会比2020年有所提高 ， 但不会太离谱 。 “家电产品再涨价的力量已经在削弱了 ， 预计价格在二季度就会稳定下来 。 ”
责任编辑：张玫

来源：(未知)

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标题：21世纪经济报道|家电涨价潮来袭：原材料成本攀升成导火索 利润与销量艰难博弈