限价令催生“暗语” 茅台酒变“53度娃哈哈” 近期

近期， “飞天茅台”貌似已经成了酒商讳莫如深的词，取而代之的是53度“娃哈哈” ， “娃哈哈”俨然成为酒业的新“暗语” 。

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收酒是为囤货，卖酒数量并不大
2月2日，采访人员在闲鱼平台注意到，有多件标价在2300-4850元的贵州特色“娃哈哈”、贵州20年“娃哈哈”出现在平台，但随后再点进链接，便显示“宝贝正在审核中”的字样。这些所谓的贵州特色“娃哈哈” ，正是市场上一瓶难求的飞天茅台。截至发稿，该平台上仅剩一个链接能够正常打开。
采访人员潜入53度“娃哈哈”相关QQ、微信群中注意到，群里人员结构基本分为收酒人和卖酒人。收酒人直言自己收酒是为了囤货，而卖酒人多为散户，卖酒数量并不大。

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群主：如果被查，还有其他名字代替
随着53度“娃哈哈”事件的持续发酵，有群主表示， “娃哈哈”如果被查了，还可以更换其他名字代替飞天茅台。
在“娃哈哈交流群”中，飞天茅台收购价为2300元/瓶，短短1小时之内，就有16个新人进群。群内有“专业”人士在进行收酒，针对不同年份，价格也有所不同。 “专业”人士会要求出售用户将想要出手的飞天茅台进行全方位拍照，通过照片初步鉴别真假，对于存在问题的酒，将不再进行询问。
值得注意的是，群里有用户表示，自己未来将收到5箱2021年的“娃哈哈” ，在采访人员询问是否带箱子时，对方向采访人员表示， “2021年的是拆箱货，但装箱单、袋子均在。想买整箱，目前只有少量2020年的整箱‘娃哈哈’ ，如果有需要，可单独联系” 。
【限价令催生“暗语” 茅台酒变“53度娃哈哈”】

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专家：53度“娃哈哈”或将成历史笑话
针对这一现象，白酒营销专家蔡学飞表示， “暗语”的出现，目前只是个别情况，具有炒作的嫌疑，并不大面积存在。而中国消费品营销专家肖竹青则表示， 53度“娃哈哈”或将成为历史笑话。买卖茅台本就是合法交易，并且所卖茅台并非假货。但贵州茅台利用自己强势的市场地位施加影响，导致合法的商品现在无法正常交易。

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涨涨涨！终端市场价竟超原价近70%
此前，随着白酒资本市场的持续利好，贵州茅台股价屡创新高，飞天茅台的价格也在不断提高，单瓶飞天茅台的价格曾一度突破3000元。有部分网友表示，直到飞天茅台上了热搜，才知道原来飞天茅台原价仅为1499元/瓶，此前一直认为飞天茅台的原价在2500元/瓶左右。终端市场价超原价近70% ，飞天茅台超高的利益，也引来不法商贩、“黄牛”通过大量收购，降低市场上流通量的方式，从而进行加价销售，从中谋取高额利润。

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53度“娃哈哈”的诞生由来
为稳定价格，自2020年9月，贵州茅台陆续加大直营渠道投放量，并在今年年初要求经销商100%开箱销售，以试图解决供不应求的局面。值得注意的是，近日多条未经核实的消息也在市场流传。 1月31日，有消息称，自2月1日起，针对1499元平价53度飞天茅台，所有线上线下茅台零售商不得设置消费限制门槛或“仅会员购买”；1月26日，有消息称，上海地区工商局已开始严打茅台加价销售行为，商家销售飞天茅台，如果价格超过指导价1499元/瓶，即没收并另处罚款。对于消息是否属实，采访人员分别向上海市市场监管局及贵州茅台致电，截至发稿，电话均未接通。

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这两则消息虽未得到证实，但严打非法销售飞天茅台的趋势已十分明显。这也使得不法商贩、“黄牛”不得不改变战略， 53度“娃哈哈”就此诞生。
蔡学飞表示， 53度“娃哈哈”这一带有黑市交易性质情况的出现，直接与贵州茅台100%开箱销售以及各地工商局查处加价销售的消息有关，也算是销售商针对贵州茅台强势价格管理的一种被动举措。
群里用户多为普通消费者
目的：出售手中的飞天茅台