_原题是：国际大牌美妆上调价格 专家称原料上涨和品牌战略是主因
本报采访人员 李春莲 见习采访人员 许伟
2月1日 ， LV集团旗下高端美妆品牌娇兰宣布统一上调境内产品售价 。 《证券日报》采访人员注意到 ， 以其热门产品“复原蜜”为例 ， 30ML装的规格 ， 此前售价为690元 ， 目前调整至720元 ， 上调30元 ， 涨幅4.35% 。 与此同时 ， 另一法国奢侈品牌香奈儿也宣布 ， 自2月19日起 ， 上调中国区的美妆品产品售价 。 2020年12月 ， 国际高端品牌迪奥（Dior）已完成中国区的调价工作 。
年关将近 ， 国际大牌们纷纷上调价格有何玄机呢？
北京看懂经济研究院研究员郭宇轩在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 客观上 ， 原材料 ， 包括包装物在内的价格均有所上升 。 加上2021年的通货膨胀预期越来越形成共识 ， 这些都构成了国际化妆品牌价格上涨的基础 。 但是 ， 主观上 ， 品牌方的战略性提价更为关键 。
郭宇轩认为 ， 2020年 ， 国际大牌在疫情期间的战略是“求生存” ， 进入2021年后其的战略则是“求突破” 。 在过去一年 ， 国际化妆品牌通过降价促销量的方式平稳渡过了疫情的“寒冬” ， 随着疫情的缓步复苏 ， 基于对于消费端需求提升的预计 ， 国际品牌逐步提价以确保原本高端的品牌定位 ， 是恰当之举 。 化妆品具有极强的品牌溢价属性 ， 不同品牌间的巨大差价更多源于品牌所具备的社交属性 。 此外 ， 中高端人群对于价格小幅波动的敏感程度其实并不是很高 ， 需求仍然会保持平稳 。
深圳思其晟文化传播CEO伍岱琪对此表示赞同 。 她告诉《证券日报》采访人员 ， 国际品牌的定期提价是其常见的营销策略 。 而提价的时机也很重要 。 选择在这个时间（提价） ， 一方面是目前属于美妆类产品的销售旺季 ， 假如在提价同时开展买赠等促销活动 ， 将有助于降低消费者的价格敏感度 ， 提高提价接受度 。 另一方面 ， 国际品牌越来越重视年轻消费者 ， 将其作为重点营销的目标人群 ， 春节新年假期 ， 年轻消费群拥有更多的社交需求 ， 从而更加容易接受提价 。 最后 ， 很多国外品牌的财年截至三月底 ， 目前的提价 ， 有利于拉升2-3月的销售额 ， 更好冲刺业绩 。
在全球版图上 ， 在巴黎上市的欧莱雅集团、在美上市的雅诗兰黛集团、在东京上市的资生堂集团、在首尔上市的爱茉莉集团等巨头 ， 拥有更高的销售额和股价市值 。 与国际巨头相比 ， 国妆品牌在品牌形象上处在劣势 。 以日系巨头资生堂的合资品牌欧珀莱为例 ， 其产品全部国产化生产 ， 定价较资生堂本牌明显低一个档次 ， 在过去的3年内 ， 并没有全线提价的行为 ， 一般通过更新换代 ， 升级产品线的方式 ， 对部分单品进行提价 。
但是 ， 国妆在本土化的过程中更具优势 ， 敏锐发觉消费者需求、积极拥抱新的营销方式是它们的长处 。 营销“快准狠”是国妆的利器 。 其中的激进者 ， 曾经提出“我们恨化学”宣传语的法兰琳卡更是一度引发争议 。
在维持营销长处的同时 ， 近年来 ， 尤其是2020年以来 ， 国妆开始“苦练内功” ， 在提升产品力上下功夫 。 这一趋势 ， 在已上市的国产美妆品牌上更明显 。
2020年11月 ， 逸仙电商成功赴美上市迎来关注 。 主打平价精品彩妆的品牌“完美日记”是其主要利润贡献点 ， 完美日记品质精良 ， 产品繁多 ， 更新速度快 。 在数字化和DTC（直接面向消费者）模式上更是大获成功 。 受益于此 ， 美东时间2月2日收盘 ， 逸仙电商股价报18.93美元 ， 市值达到126亿美元 。
除了制造门槛相对较低的彩妆品类 ， 在护肤品类上 ， 国妆的进步有目共睹：“世界玻尿酸之王”华熙生物（688363）从原料开始延伸 ， 推出了搭载自研专利的“米蓓尔”品牌护肤产品 ， 迅速站稳脚跟并开始积极抢占市场；珀莱雅（603605）通过与境外原料大厂合作 ， 在新品的研发上“下足料” ， “双抗精华”、“红宝石面霜”等爆品在社交网络上走红 ， 成为黑马 。
【证券日报|国际大牌美妆上调价格：原料上涨和品牌战略或是主因】在郭宇轩看来 ， “国产高性价比化妆品牌的流行 ， 确实会成为国际品牌面临的一个挑战 。 （提价后）一部分对性价比更为看重的中产消费者或许会出现转向 ， 他们更愿意为好品质而非单纯的品牌买单 。 ”
伍岱琪也认为 ， 近两年 ， 国际品牌受国货品牌冲击很大 。 现在的消费者不再仅仅认可国际品牌 ， 对于国货 ， 只要有特色、品质好、性价比高 ， 消费者也很认可并会尝试 。 加上直播兴起、网红推荐 ， 迅速崛起的美妆国货越来越多 。 消费者的选择增多后 ， 国际品牌确实面临竞争压力 。分页标题#e#
责任编辑：王蒙

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标题：证券日报|国际大牌美妆上调价格：原料上涨和品牌战略或是主因