_原题是：网约车上播放自制短剧 ， 滴滴进军娱乐圈？
粒粒橙的自身定位 ， 除了服务用户出行场景外 ， 更有向影视娱乐方向探索的意味 。
滴滴正在进行娱乐内容方向的探索 ， 旗下粒粒橙传媒有限公司参与的几项综艺、短剧逐步播出 。
【一财网|网约车上播放自制短剧 滴滴要进军娱乐圈？】其中 ， 粒粒橙传媒和抖音联合出品的短剧《做梦吧！晶晶》1月30日在抖音播出 ， 官方海报显示二轮播出平台为滴滴车载屏 。 2020年12月 ， 粒粒橙传媒与芒果TV联合出品的《希望的田野》在芒果TV播出 。
滴滴出行总裁柳青曾在微博中表示 ， 粒粒橙是滴滴成立的基于出行场景的泛娱乐内容平台 ， 结合滴滴车载屏网络和APP端 ， 服务用户 。
粒粒橙相关负责人对第一财经采访人员表示 ， “基于网约车特有的服务场景 ， 我们希望给乘客提供包括综艺短剧在内的优质视听娱乐内容 ， 提升出行体验 。 ”
粒粒橙的应用已经囊括在滴滴出行场景中 。 2020年12月 ， 滴滴推出了定制网约车D1 ， 柳青在微博中提及D1将“搭载粒粒橙车载娱乐屏和唱吧KTV功能” 。
不过 ， 粒粒橙的自身定位 ， 除了服务用户出行场景外 ， 更有向影视娱乐方向探索的意味 。 粒粒橙方面对第一财经采访人员表示 ， “粒粒橙作为一家传媒公司 ， 除了探索车载媒体之外 ， 也在探索内容生产 ， 包括符合车内场景的娱乐内容 ， 以及和外部优质内容方的合作 。 任何优质内容的生产都离不开各类专业机构和人士的合作 ， 在学习外部先进经验的同时我们也会加入自己的理解 ， 希望能够在未来制作出更多优质的内容 ， 在车载屏以及其他媒体平台上播放 。 ”
易观高级分析师陈坚对第一财经采访人员表示 ， 自制无非不愿沦为传统厂商的播放平台和工具 ， 而是要打造自己的内容和服务生态系统 。 通过视频可能增加客户的使用黏性和次数 ， 为网约车业务赋能 。
而粒粒橙在此时大举进入内容产业 ， 也有多重原因 。 陈坚认为 ， 首先可能迎合其即将上市目标 ， 配合估值提升 。 其次 ， 可能是单纯的业务多元化目标 ， 扩展利润来源 。 最后 ， 滴滴作为网约车起家的服务平台 ， 目前业务涵盖几乎汽车全产业链 ， 比如租赁、加油、充电、自动驾驶、智慧城市 ， 切入文娱 ， 可以看作更加深入车联网业务 ， 深耕内容提供商 ， 如果大获成功 ， 可以对产业链有更高的话语权 ， 包括车型定制化等目标 。
天眼查数据显示 ， 2019年11月12日北京粒粒橙传媒有限公司成立 ， 北京小桔科技有限公司出资1000万任大股东 ， 持股比例100% 。 其中 ， 北京小桔科技有限公司监事、与程维一起创业的吴睿担任粒粒橙传媒有限公司的监事 ， 王嘉杰任经理和执行董事 。
车上提供娱乐服务已经是出行新趋势 。 在2019美国国际电子消费展（CES）上 ， 奥迪展就示了沉浸式车载信息娱乐系统 ， 后排乘客在车辆行驶过程中 ， 可体验到4D影院的感受 。
和车商打造娱乐系统不同 ， 滴滴选择通过粒粒橙切入内容制作方向 。
车载娱乐是车联网下属的一个细分市场 ， 而车联网本身市场巨大 。 陈坚表示 ， 理论上 ， 未来生产的车辆都会提供车联网以及车载娱乐市场服务 。 按照每年车市2500万辆新增量 ， 乘以对应的车载娱乐单车安装价值就可以得到响应的潜力规模 。 滴滴提供类似服务 ， 通过差异化服务 ， 实现对其他竞争对手的超越 。 乘客对网约车有几个基本的需求 ， 比如基础需求（价格实惠、匹配率高、服务场景多、APP易用）和安心需求（安全保障性高、行程整洁、舒适、客服服务效率高） ， 而车载娱乐可以带来舒心愉快需求 ， 满足了更高的需求层次 ， 利好消费者 。
责任编辑：王翔

来源：(未知)

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