_原题是：OPPO渠道之变：关闭超级旗舰店 却推出“县城清零计划”
本报采访人员 陈佳岚 广州报道
【|OPPO渠道之变：关闭超级旗舰店 却推出“县城清零计划”】最近 ， OPPO因为关闭了首家位于上海市黄浦区淮海中路华狮广场的OPPO超级旗舰店而引来外界广泛关注 。
这家超级旗舰店是OPPO全球首家超级旗舰店 ， 2017年12月于上海黄浦区开业 ， 店面面积大概500平方米 。 据OPPO介绍 ， 这家旗舰店的主要功用是营销与用户体验 。
此前 ， OPPO对该店寄予了厚望 ， 被官方称为“OPPO品牌突破口” 。 在该超级旗舰店店铺开业时 ， OPPO副总裁吴强曾专程赶赴现场为该旗舰店开业致辞 。 那时他曾表示 ， “上海超级旗舰店并不是为了赚钱 ， 而是OPPO对于零售终端升级以及品牌升级的思考 ， 更是品牌提升的突破口 。 ”
如今 ， 该上海超级旗舰店因关闭也引来外界各种猜测 。 与此同时 ， OPPO位于深圳的超级旗舰店也被报道已悄然关闭 。 截至目前 ， 其在中国区的超级旗舰店还剩两家 ， 分别位于北京五棵松和广州正佳广场 。
2月2日 ， OPPO针对“关闭上海超级旗舰店”消息回应称 ， 因业务需求变化 ， OPPO上海华狮广场超级旗舰店于2020年11月19日22：00正式关闭 。
对此 ， OPPO表示 ， 随着OPPO万物互融的进一步丰满与落地 ， OPPO智能电视已于（2020年）10月份正式推出 ， 新品类产品的加入 ， 也对线下门店提出新需求 。 OPPO将综合各种新情况进行门店调整与升级 ， 敬请期待 。
业内分析 ， OPPO的超级体验店选址要求高、运营成本相对较高 ， 叠加疫情影响 ， 关店止损 。
OPPO方面表示 ， “在全国已有超过600家Shopping Mall的体验店 ， 预计今年将增长至700家 ， 未来发展目标为1000家左右 。 OPPO一直致力于让大家能够更容易地体验到我们的产品 ， 我们已在重新整合零售资源 ， 寻求最好的终端零售组合布局 ， 为用户提供最佳的服务 。 ”
值得注意的是 ， 有报道称OPPO关闭该上海超级旗舰店的原因是转向线上发力 ， “OPPO今年主攻线上 ， 线下店将会进行一定的收缩” 。 对此 ， OPPO内部人士则表示：“并非主攻线上 ， 今年还会在一线、新一线以及省会城市布局新的店面 。 ”
OPPO方面人士对《中国经营报》采访人员表示 ， IoT肯定是一直要做的 ， 线下也是在持续升级 ， 2月2日下午内部还有一个渠道的活动面向大客户 ， 其实就是和Top经销商的合作 ， 加大高线城市的线下布局 。
采访人员注意到 ， OPPO超级旗舰店传来关门消息的同时 ， 另一边 ， OPPO对却外宣称要加大对线下下沉市场的发力 。
OPPO方面告诉采访人员 ， OPPO 的渠道优势是多年来持续经营和巩固的结果 。 这次的县城清零计划 ， 是希望每一个县城至少有一家OPPO门店 ， 主要覆盖那些少数偏僻地区的县城或小镇 。
OPPO副总裁、中国区总裁刘波在2020年2月1日召开的OPPO大客户答谢会上宣布了多项客户支持政策及渠道升级策略 。 其中包括“县城清零计划” ， 即未来将实现全国每个县城都有一家OPPO店 。
业内人士认为 ， OPPO优势在于对渠道尤其二三线和乡镇市场渠道的把控 ， 此举是要进一步覆盖长尾渠道 。
值得注意的是 ， 此前以线上起家的小米、荣耀近期也再次“磨刀霍霍”瞄准线下渠道建设 ， 有了“疯狂”开店的举措 。 小米集团中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰甚至立下目标：未来一年 ， 让每个县城都有小米之家 。
荣耀从华为独立出来后也对渠道做出了布局 ， 荣耀终端CEO赵明在2021年1月公开表示：2021年荣耀线下渠道建设全面提速 ， 重点加强一至四线城市的广泛布局 ， 以及一二线城市的高端旗舰店建设 。
不难看出 ， 头部几家手机厂商对华为收缩后留出的市场都虎视眈眈 ， 其中不乏对渠道市场的发力 。
近期多家数据机构相继发布了智能手机市场四季度的报告 ， 中国智能手机市场的情况也在悄然发生变化 。
IDC数据显示 ， 2020年Q4季度全球智能手机总出货量 3.86亿台 ， 同比增长 4.3% ， 苹果、三星、小米、OPPO均出现了明显的正增长 ， 而华为市场份额同比下滑42.4% 。
此外 ， 国内市场也是同样的情况 。 IDC数据显示 ， 2020年第四季度中国智能手机市场出货量约8640万台 ， 同比小幅上升0.3% 。 2020年全年整体出货量约3.26亿台 ， 同比下降11.2% 。 第四季度 ， 苹果、OPPO、vivo、小米均出现了明显的正增长 ， 而华为市场份额同比下滑34.5% 。 华为受制约后 ， 其市场也正在逐步被其他头部手机厂商蚕食 。分页标题#e#
IDC认为 ， 市场格局的潜在变化令众多头部厂商看到了机会 。 而争取市场机会所带来的一系列动作 ， 也将有效带动2021年国内整体市场发展回暖 。
责任编辑：张玫

来源：(未知)

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