酒鬼酒|?诉讼赔偿款预计占净利润近15% 酒鬼酒何以撑起年近4倍涨幅( 二 ) 《投资者网》丁琬璎

前不久的一封监管函，似在表明酒鬼酒对未来的业绩目标更为执着。
2020年12月26日，酒鬼酒公司年度经销商大会上，公司高层人士宣布， "公司销售目标是突破30亿，跨越50亿，争取迈向100亿。 "
据Wind数据，公司在2020年前三季的营收为11.27亿，因此上述目标的压力不小。另外，鉴于酒鬼酒股价此后出现波动， 1月4日晚间，深交所下发监管函，认为酒鬼酒通过非法定信息披露渠道自行对外发布涉及公司经营的重要信息，违反了交易所相关规定。
监管函指出， "当日，你公司股价涨停，此后你公司股价持续上涨。而根据你公司前期披露的历年年度报告，上市公司2017年-2019年实现营业收入分别为8.78亿元、11.87亿元、15.12亿元；根据你公司披露的2020年第三季度报告，上市公司2020年前三季度实现营业收入11.27亿元。 "
简言之，公司高管在公开场合一次未附加实现路径的业绩展望后，二级市场股价飙升，且因该展望缺乏依据，引起监管层关注。
事实上，不少投资者对此存疑，互动平台上有投资者提问， "人口总量没大的变化，酒厂却不断在扩产，未来的供应总量在增加，消费总量却不会增加。消费酱香酒的人多了对应的消费别的香型的就少了。贵公司何来的底气宣称销售收入未来突破50亿，冲击100亿。有没有依据？"
酒鬼酒回复时称， "这种消费升级背景下，势必拉大高端白酒需求，为高端白酒带来极好的发展机遇。酒鬼酒是中国最早的高价白酒代表品牌之一，在消费者的心目中属于高端白酒品牌代表，公司白酒产品市场非常广阔，随着公司全国化进程的加快，销售规模将会持续快速增长。 "因上述回复仍未有实现路径及数据例证，《投资者网》联系酒鬼酒方面咨询未来的营销计划，但并未收到回复。
业绩"狂想"的另一面，是酒鬼酒短时间内无法改变的营收基数及体量较小的事实。
根据目前较为详细的2020年三季报， 2020年前三季度，酒鬼酒的营收及净利润在同期白酒股中表现并不出色，排名较为靠后（见图2）。

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业内人士认为，对酒鬼酒而言，借白酒股整体景气度扶摇直上，股价不断推高，与其较为有说服力的业绩增速等综合因素有关，但是目前其股价如此之高，存在着一定的投机性质。