信息时报讯（采访人员 吴瑕 通讯员 穗商务宣）2020年 ， 面对新冠肺炎疫情的巨大冲击 ， 广州市电子商务工作聚焦"双循环" ， 服务"六稳""六保"工作 ， 创新举措 ， 奋力作为 ， 充分发挥电子商务助力经济复苏、消费升级的积极作用 。 2020年全年 ， 广州市实物商品网上零售额1937.42亿元 ， 逆势增长32.5% ， 比全国高17.7个百分点 ， 是全国的两倍多 ， 占社零总额的百分比从2019年13.9%提升到21% ， 拉动社零总额回升5个百分点 。 电商已成为广州市贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动经济高质量发展的新亮点和新引擎 。

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【直播|广州实物商品网上零售额逆势增长三成】制度环境持续优化
广州市加强直播电商顶层设计 ， 组织编制《直播电商发展行动方案(2020-2022年)》《直播电商十一条政策》 ， 以制度创新引领直播电商之都建设 。 先后出台《电子商务示范基地认定办法》《电子商务示范企业认定办法》《农村电子商务示范企业认定办法》等政策文件 ， 发布系列扶持措施 ， 推动形成一批特色突出、示范性强的产业园区、基地和企业 。 针对直播电商、社交电商发展过程中出现的问题 ， 研究完善监管政策措施 ， 协调推出直播电商服务行为规范和直播购物运营和服务基本规范 ， 营造安心放心舒心的网络消费环境 。 花都、从化、海珠区也出台具体扶持措施 ， 共同推动形成了"1+1+11"的电子商务产业政策矩阵 ， 有力保障了电子商务产业健康发展 。
市场主体不断壮大
新冠肺炎疫情发生以来 ， 线下消费一度大幅萎缩 ， 以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费迅速发展 。 为保市场主体 ， 广州市商务部门协调各大电商平台推出33条措施帮助中小微企业共度时艰 ， 联合相关银行推出单笔高达1亿元免抵押信贷金融支持电商企业复工复产 ， 实现短时期内全市电商企业复工复产率100% 。 作为国内电子商务龙头企业 ， 阿里巴巴、京东商城、苏宁易购抢抓机遇 ， 顺势而为 ， 积极参与"3.8"、"5.1"、"6.18"、"双12"等各种消费节庆 ， 推动实物商品网上零售额快速增长 。 依靠电子商务的产业优势、扶持政策和发展环境 ， 以及一流的投资和营商环境 ， 广州市吸引了北京时代飞鹰、杭州无忧传媒、深圳本新文化等头部直播电商企业来穗落户 ， 行业集群效应日趋明显 。 2020年 ， 广州电商企业业绩骄人 ， 活力十足 ， 继洋葱集团之后 ， 朱雀信息科技有限公司成功入选商务部第二批数字商务企业名单 ， 晶东等广州本土电商企业入选中国民营企业500强 ， 广州逸仙电子商务有限公司、名创优品（广州）有限责任公司先后在纽交所挂牌上市 ， 若羽臣成为电商运营服务商在A股中小板上市第一股 ， 成为广州发展数字经济、打造直播电商之都的生动注脚 。
电商活动精彩纷呈
结合常态化疫情防控的需要和全面提振消费信心的要求 ， 广州市筹划举办多场次线上促销活动 ， 向全球传递广州"人""货""场"集聚的产业优势和发展新经济的火热氛围 。 从3月份的"广州直播带货年"启动仪式 ， 到6月份首届直播节（中国·广州）、9月份直播电商产业年会（中国·广州） ， 再到首届广州11.11城市购物节 ， 以及贯穿全年的直播带货年活动 ， 广州每月组织不少于1场电商活动 ， 使电商市场始终保持很高的热度 ， 有效带动社会消费品零售总额增速回升 。 针对去年脱贫"攻坚战"叠加疫情"阻击战"的实际 ， 广州市鼓励多类型经营主体拓展农村电商业务 ， 广泛开展"e网情深 ， 电商助农"专项行动 ， 帮助贫困地区优质农特产品"出山进城" 。 在强力推动消费扶贫的过程中 ， 广州农村电商取得亮丽的成绩 ， 广药集团助力贵州打造的刺梨产业成功入选国务院的"中国企业精准扶贫50佳专项案例" ， 风行乳业、欢聚集团、王老吉大健康成功入选广东电商扶贫20强 。
新业态新模式加快发展
2020年 ， 广州市抢抓直播经济"风口" ， 发挥货源多、物流快、供应链完备等优势 ， 以出台全国首个直播电商产业政策、举办全球首个以城市为平台的直播节、成立首个全域直播电商产业联盟、组建首家直播电商研究院、发布首部全国性直播电商标准等10个全国首创赋能千年商都焕发新活力 。 据统计 ， 广州直播商户开播场次、观看人次和购买力均排名全国第一 ， 成为名副其实的第一大直播之城 。 电子商务新业态的发展 ， 催生了"直播电商+专业批发市场""直播电商+扶贫助农""直播电商+夜经济""直播电商+大型商场+传统品牌"等新模式 。 传统商贸企业加快数字化转型 ， 广百、友谊、海印等传统商贸企业推出"广百宝""微百货""海印生活圈"等一批O2O移动互联商业模式 ， 引领广州传统商业的"互联网+"发展潮流 。 广州市还积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业开展直播电商业务 ， 发展"线上引流+实体消费"的新模式 ， 推动商贸主体向数字化、网络化、智能化方向发展 ， 有力地促进了新型消费发展和实物商品网上零售额高速增长 。 广州传统优势产业纷纷触电升级 ， 服装、美妆、箱包、珠宝等专业批发市场正在向全品类供应链基地、网红孵化基地、直播电商服务中心等多功能商业综合体转变 。 2020年12月30日 ， 全国第三家淘宝天猫商家运营中心正式落户广州尚峰电商直播基地 ， 将助力"广州制造"进一步开拓市场、打造品牌 。分页标题#e#

来源：(信息时报)

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标题：直播|广州实物商品网上零售额逆势增长三成