2020年伊始 ， 受疫情影响 ， 全国化妆品零售额下滑超过10% 。 但随着国内疫情得到有效控制 ， 全国化妆品零售额在4月即实现复苏增长 ， 同比增长3.5% 。 化妆品行业也成为疫情爆发后率先复苏的行业之一 。 11月 ， 全国化妆品零售额同比增速飙升至32.3% 。 全国化妆品零售额全年突破5800亿 。 预计到2025年 ， 全国化妆品零售额将有望突破万亿 。
近年来 ， 在“国潮”的带动下 ， 民族自信提升 ， 消费意识升级 ， 供应链日趋完善 ， 国货美妆快速崛起 ， 原本被国外品牌占领的美妆市场 ， 快速涌现了很多小而美的国货精品 ， 不少有底蕴的国产美妆大牌也开始强势进击 。 以国货品牌传奇今生为例 ， 依靠产品实力和品牌效应 ， 2020年其市场份额持续快速扩大 ， 截至目前 ， 传奇今生的市场版图已覆盖6大洲60多个国家和地区 ， 产品畅销海内外 。
之所以取得如此傲人佳绩 ， 除了跟国内化妆品市场整体处于快速增长期有关 ， 也同传奇今生本身的品牌战略息息相关 。
爆款为核 ， 新品构筑矩阵出击
传奇今生以爆款策略迅速打开市场 ， 在实现多年品牌口碑积累后 ， 斥巨资自建工厂 ， 引进海外无菌化、智能化、自动化生产线 ， 推出清颜慕斯、水漾保湿面膜、清颜卸洗柔巾、花漾精华乳多款全新单品 ， 打造产品矩阵 。 同时为每款产品定位赋予精准市场定位 ， 突出产品差异化优势 ， 以满足更加多样化的市场需求 ， 抢占更多美妆市场份额 。
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(图为传奇今生提供 ， 授权中国网财经使用)
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(图为传奇今生提供 ， 授权中国网财经使用)
体验升级 ， 多面营销紧密联动
传奇今生以全平台布局、线上线下联动、私域精细化运营模式 ， 推动业务持续增长 。 2020年 ， 是全民带货元年 ， 传奇今生为提升用户观看直播的体验 ， 在疫情得到有效控制 ， 线下联盟店客流稳步回升后 ， 通过线上观看直播 ， 线下实际体验的方式 ， 为用户带来了全新消费体验 ， 实现了口碑和销量的双赢 。 通过社交电商和私域流量精细化运营 ， 传奇今生成功探索种草营销存量和增量共同发力的全新阶段 ， 通过将旗下产品同美妆店、美容店、美发店、视力保健店等多种实体场景绑定 ， 为社群和旗舰店导入源源不断的用户流量 ， 再以精细化运营不断传递品牌理念、培养用户心智、建立品牌忠诚 ， 以种草营销和口口相传的口碑营销 ， 裂变更多的目标用户 ， 进一步提升品牌全球影响力 。
传播覆盖 ， 品牌形象精准触达
传奇今生作为深耕用户体验多年的美妆品牌 ， 深知品牌形象传播的重要性 。 在过去的一年里 ， 传奇今生多点爆发获取巨大品牌声量 。 签约赵薇担任传奇今生全球品牌形象代言人 ， 打造国际高端品牌形象 。 5月份 ， 传奇今生“525·社交电商节”直播首秀 ， 吸引了超过350万人在线观看 ， 为用户带来了全新的体验 。 由品牌形象代言人赵薇出演的全新TVC广告也同时上线 ， 引发了新时代女性的广泛共鸣 。 9月 ， 传奇今生国际官网上线 ， 品牌形象代言人赵薇的全新广告同时登陆北京首都、广州白云、海口美兰机场 。 11月 ， 传奇今生震撼登陆北、上、广、深高档写字楼及住宅区共万块电梯广告位 。 通过在微信渠道投放千万级的曝光信息流广告 ， 品牌得以精准触达更多目标用户 。 丰富多元的市场行动 ， 不仅高调地表现了品牌的独特魅力 ， 也在展现传奇今生新电商崛起的实力和品牌自信 ， 全方位提升品牌声量 。
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(图为传奇今生提供 ， 授权中国网财经使用)
【传奇今生：2020逆势而上的破局之路】凡是过往 ， 皆为序章 。 对传奇今生来说 ， 过去的每一个荣耀和成就 ， 只是不断前行中坚实的一小步 ， 未来的传奇今生 ， 仍将以领先的品牌战略、产品实力 ， 为美妆行业树立全新标杆 。

来源：(未知)

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标题：传奇今生：2020逆势而上的破局之路