_原题是：陪伴你12年的虾米音乐今天关停了 ， 最后的日推隐藏着一封告别信
采访人员 | 姜菁玲
2月5日0时 ， 成立12年的虾米音乐正式关停 。 现在登陆虾米音乐 ， 页面中只剩下停服公告、资产处理及退款申请等选项 ， 无法进行歌曲试听、下载和评论 。
在停服前的最后一天 ， 虾米音乐向所有用户推送了一份同样的歌单 ， 歌单中的30首歌包括《宝贝》、《我终于失去了你》、《当爱已成往事》、《再见》、《我一直在》、《我爱你》等等 。
将推送的歌曲点开以后 ， 上方还显示了一排小字——“好久不见了朋友 ， 谢谢你一路以来的陪伴 ， 我最亲爱的朋友 ， 谢谢所有温柔的你们 ， 记得音乐给你们的感动．．．．．．“
将三十首歌的小字连起来 ， 是一封虾米音乐的告别信——

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图1/1

2021年1月5日 ， 虾米音乐对外宣布因为业务上的调整将正式关停服务 ， 并提供了一个月的时间供用户转移歌单、提取资产 。
一个月的时间内 ， 许多用户对虾米的关停表示怀念 ， 还有用户到虾米音乐的微博下方表达希望不要关停 。
1月7日 ， 摩登天空发布了对虾米创始人王皓的访谈 。 面对一手创立的虾米音乐关停的消息 ， 两年前退出虾米的王皓显得很洒脱 ， “实际上我觉得没有什么好怀念的 ， 要怀念我两年前已经怀念过了 。 ”
回忆虾米的发展历程 ， 王皓在采访里提到 ， 慢慢地音乐平台陷入到了版权游戏的漩涡之中 。 流量越来越重要 ， 平台是否能抢到热门综艺、偶像歌手的版权 ， 决定了谁可以成为赢家 。 而音乐推荐、审美传播 ， 平台的付出基本是徒劳无功 。 如果没有流量的话 ， 想法和设计都会被否决 。
王皓的回答基本概括了虾米的成长和衰败因素 。 成立于2008年的虾米音乐 ， 早期被称为“音乐图书馆” ， 在音乐流派分类上做到极致 ， 网站有多达三四百个音乐分支流派的介绍 ， 细节打造了口碑 。
【界面|虾米音乐正式关停 最后的日推隐藏着一封告别信】2010年 ， 虾米音乐开始不惜重金在音乐推荐上投入 ， 有员工回忆称 ， 王皓当时下了“死命令” ， 要求后台对每个用户的音乐标签数量达到30多项 ， 极度消耗计算成本和服务器容量 ， 而同期的豆瓣FM仅记录4-5项 。
注重细节、重视小众音乐、坚持独特个性化推荐成为虾米独特的优势 。 王皓在摩登天空采访中说 ， 音乐推荐领域 ， 虾米在2013、2014年左右已经做到极致了 ， 后来就没怎么投入了 ， 但即便在现在很糟糕的情况下 ， 我觉得对其他平台还是有碾压的 。 ”
而版权成为了虾米的致命软肋 。 在虾米最早设想的模式下 ， 它希望能让大众听到好音乐 ， 也希望能让音乐人体面的赚到钱 。 在早期 ， 虾米采用的商业模式是让用户上传音乐 ， 平台筛选后将优质音乐再售卖给用户 ， 当音乐人、唱片公司找上门来时再付版权费 ， 主要的营收来源是用户的付费下载 。
这种将版权后置的行为让虾米跌了第一个跟头 。 2010年9月 ， 李志、周云蓬联合张佺、张玮玮、郭龙、小河、钟立风、万晓利、左小祖咒等数十位音乐人发布联名公告 ， 控诉虾米音乐侵权上架独立音乐人作品的行为 。
之后虾米只能暂时下架这些音乐人的作品 ， 并开始在版权上补课 。 但是相比较虾米彼时微薄的收入 ， 高昂的版权费和逐渐激烈的市场竞争让王皓意识到这已经逐渐成为巨头之间的游戏 。
2013年 ， 虾米并入阿里 。 在阿里的支持之下 ， 虾米音乐在版权上补足弹药 ， 又推出了音乐人平台完善商业生态系统 。 2014年 ， 虾米迎来高光时刻 ， DAU猛增百倍 ， 到达了七八百万的水平 。
但是好景不长 ， 接下来的几年 ， 阿里对虾米音乐的重视程度几经变迁 ， 创始人王皓也两度调离虾米 ， 人事变动频繁 。 而2015年以后 ， 版权大战再次掀起 ， 市场环境又发生了变化 。 这关键几年之中 ， QQ音乐凭借版权立住了脚跟 ， 网易云音乐则凭借音乐+社区的模式逐渐出圈 ， 而虾米音乐则逐渐掉队 。
Questmobile《中国移动互联网在线音乐行业报告》显示 ， 2018年7月 ， 腾讯音乐和网易云音乐的MAU都在亿级阵营 ， 而虾米音乐则仅有2277万 ， 位列第五 ， 已然跌出第一梯队 。
直到2020年年末 ， 市场上传出虾米即将被关停的消息 ， 久久没有出现在众人视线之中的虾米音乐才重新引起了关注 。
面对虾米的关停 ， 王皓在采访中说 ， “如果有幸活下来了 ， 跟腾讯、网易也不会有太大区别 。 不存在真空环境里的假设 ， 如果可以的话当年也应该做到了 ， 我们或许是错过了一些机遇 ， 但最后看 ， 也许这就是必然结果 。 ”分页标题#e#
虾米12年 ， 再见面就已是告别 。
责任编辑：王翔

来源：(未知)

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