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犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜夏添
网易云再发长文怒怼酷狗 。
2月4日下午 ， 网易云官博发文《关于取消酷狗音乐相关团队年终奖励的建议》 ， 针对2月2日“酷狗对于网易云指责其产品抄袭的回应”二度开怼 ， 表示酷狗晒出的专利是“驴唇不对马嘴”的诡辩 ， 称酷狗的回应为耍猴行为 。

在该文结尾 ， 继上次祝友商狗年快乐后 ， 网易云又故意行错拜年礼 ， “祝酷狗音乐猴年快乐” ， 将双方的骂战引向高潮 。
官方撕X ， 最为致命 。 回溯这场“大厂互怼年度大戏”的导火线 ， 乃一封名为《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》的公开信 。
该信由网易云官博、官微在2月2日放出 ， 深谙阴阳怪气学之精髓 ， 创意造梗：狗化、山寨办、像素级模仿、狗年快乐······全文只字未提“抄袭”二字 ， 却细致讨伐了酷狗对其两宗产品功能的抄袭 。 网友献上神评 ， “怪不得《阴阳师》是网易出的 ， 夺笋哪......”

而在酷狗晒出专利回应仅两日后 ， 网易云又一次发声 ， 语气比上一封信更显强硬、坚定 。 此前的在线音乐圈 ， 大家多围绕作品版权暗暗较劲 ， 公然开怼友商的操作实不多见 。
诚然 ， 网友乐见大厂battle的戏码 ， 高呼“打起来打起来” ， 但网易云如此不依不饶地喊话友商 ， 目的只是为了反抄袭吗 ， 事件越来越陷入到一团疑云之中 。
网易云开怼为哪般？
【马云|网易云怼酷狗，没那么简单】有图有真相 。
在《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》一文中 ， 网易云截取数张“网易云vs酷狗app界面”作据 ， 控诉了自家一起听、云贝推歌功能被酷狗像素级致敬的“犯罪事实” 。
“一起听”功能于2020年7月在网易云上线 ， 酷狗则在近日推出“跟听” 。 从晒出的对比图中可发现 ， “跟听”的邀请好友页面、头像展示形式、对讲功能、各种交互动画效果都与网易云的“一起听”极为相似 。

网易云随后声称 ， 这类“致敬”并非偶然和特例 ， 其于2020年4?上线“云贝推歌”功能 ， 三个月后便惨遭酷狗复刻为“音乐推” 。
从UI设计到产品逻辑 ， 对比二者的播放器入口位置、推歌币购买玩法、推荐成功页样式、歌曲推荐结果页样式等功能 ， “音乐推”和“云贝推歌”确实都存在不同程度的雷同 。

这封公开信发布不久 ， #网易云音乐称酷狗抄袭#的话题瞬时引爆微博舆论场 ， 所有人都在坐等酷狗音乐如何接招 。
当日下午 ， 一张酷狗音乐副总裁谢欢的朋友圈截图在全网流传 ， 疑似替官方发声 ， “原来我06年做的QQ一起听功能 ， 竟有如此深远的战略意义 ， 找到当年的需求文档回味下 ， 我能不能告别人山寨了我呢？”
到了晚6点多 ， 酷狗官博正式回应 ， 出具2015年12月和2020年3月申请的\"一起听\"专利文件截图 ， 否认抄袭指控 ， 并在文尾附上周杰伦《黑色幽默》的链接 ， 也玩了一把反讽 。

酷狗贴功能专利一招看似占理 ， 实际并未回应对手关于UI设计雷同的核心质疑 。 但至于UI是否涉嫌抄袭 ， 也很难因一公开信来界定 ， 最好的办法就是诉诸法律去判断 。
然而 ， 网易云放着最好的法律判官不用 ， 而是选择在2月4日写第二篇小作文开怼 ， 喜获“阴阳大师”、“夺笋小能手”的网易云真的是认真反抄袭吗？
追踪事件至今 ， 从结果来看 ， 网易云实际上成功策划了一起出圈的营销事件 。 不难猜测 ， 营销很可能就是网易云策划事件的动因之一 。
一方面 ， 网易云刻意选在酷狗官博推广“跟听”功能的十分钟后发出檄文 ， 很像是一场提前策划好的谋局 ， 最终也确实达到了让公众将“抄袭”与酷狗做绑定的目的 。
另一方面 ， 大厂官方号普遍严肃向 ， 网感好、会玩梗的网易云官方从中一下跳脱出来 ， 容易给年轻用户留下新奇的品牌印象 ， 有人味的文字也大大增进了忠实用户的情感黏度 。分页标题#e#
经此一役 ， 网易云官方在网友心里种下亲民、拟人态的印象 ， 怒刷了一波存在感；而酷狗音乐如何接招 ， 将决定事态后续向何种方向发展 。
越长越像的音乐app
其实在互联网圈 ， 产品相互“借鉴”早见怪不怪 。
当下阿猫阿狗都能做产品经理 ， 拿着竞品报告狂抄的大有人在 。 先不论网易云借一鸡毛小事大做文章的用意何在 ， 它又一次提醒了我们音乐app同质化的行业顽疾 。
想当年 ， 移动互联拓荒年代 ， 天天动听、千千静听、豆瓣FM、QQ音乐等各色音乐app林立 ， 打开不同app收获的是产品逻辑各异的收听体验 。
如今打开音乐app ， 产品功能越来越强大 ， 但他们长得却越来越像 。 当每一个app都能听歌、K歌、听播客、看视频 ， 用户使用app的体验就毫无分别 。
如今的音乐app都不甘只做一个听歌工具 ， 而是想尽办法在产品中放入各类新的业务板块 ， 从而便于在资本市场讲更多的故事 ， 来达到持续融资的目的 。
去年底 ， 网易云推出8.0版本 ， 首次在底部Tab栏直接放入“播客”、“K歌”、“云村”一级按钮 ， 来整合平台的播客、K歌和社交三大业务 。
无独有偶 ， 打开最新版的QQ音乐 ， 顶部栏一级模块“电台”、“播客”与“音乐馆”并列 ， 底部的“视频”、“扑通”同样也是主入口 ， 首页功能令人目不暇接 。

直播业务方面 ， 网易云这边有“LOOK直播” ， QQ音乐那边有“电台”；短视频业务方面 ， 网易云主推“视频”模块 ， 腾讯音乐则推出过“音兔” 。
某种程度上来说 ， 在线音乐界正陷入一场围绕产品功能迭代的“军备竞赛” 。
一方推出新功能 ， 另一方就必须跟进 ， 生怕被时代抛弃 。 公开信提到的“一起听”和“云贝推歌”两项功能 ， 之所以被酷狗音乐马上跟进 ， 多半也处于类似的竞争心理 。
但从最终的竞争结果看 ， 两边的产品似乎非但没有跑出差异化特色 ， 新增功能却抢占了太多用户听歌的时间 ， 类似“改版的面目全非 ， 好好听歌不行吗”的抱怨声不绝于耳 。
其实于用户而言 ， 他们并不太关心新颖的功能 ， 也不在乎所用产品是否抄袭别家 ， 哪个平台会员费用最低 ， 能听到更多歌曲 ， 播放音质更好 ， 他们就会自动“用脚投票” 。
巨头版权战2.0
当音乐app越长越像 ， 那些纷繁的功能都难以激起用户兴趣之时 ， 问题又回到曲库和版权问题的老生常谈上 。
此番网易云怼酷狗 ， 如某些网友所言 ， 表面是抄袭之争 ， 实际上反映出阿里系和腾讯系的风云变幻 。
虾米音乐终走向关停 ， 在线音乐市场巨头只剩网易云音乐与TME系产品 。
网易云一则隶属于网易集团 ， 二则却也是阿里巴巴系成员 。 两年前 ， 阿里作为领投方参与了网易云B2轮7亿美元的融资；去年8月 ， 二者又达成新合作 ， 网易云黑胶VIP年卡权益正式加入阿里88VIP年度生态权益包 。

网易云的对手则是强大的腾讯音乐集团（简称TME） ， 2016年 ， TME由酷狗、酷我所在的中国音乐集团和腾讯集团音乐业务进行合并而成 。
自阿里系网易云和TME分庭抗礼后 ， 两大巨头间的版权战便屡屡登上音乐圈新闻头版 。 毕竟版权直接影响用户收听曲库的多寡 ， 是音乐app开展一切业务的基石 。
17年 ， 豪气的TME曾包揽环球音乐、索尼音乐和华纳音乐三大唱片公司全部版权 ， 随后却遭遇18年国家版权局的从中调停：彼时 ， 推动了网易云与TME达成版权互授各自独家音乐版权的99% 。
不过 ， 余下的1%其实才是流量的大头 ， 如TME紧握周杰伦等头部歌手的独家版权在手上 ， 版权战争得以延续 ， 直到今天 。
用户对曲库的刚需导致版权战争会长期存在 ， 但很显然 ， 网易云曲库的海量“灰化”现象早已成为损耗产品体验的大问题 ， 这源于背后TME强势资本给予的竞争压力 。
巨头版权战进入2.0的稳定期 ， 网易云音乐势必要寻求其它路径来补足版权短板 。 基于这样的背景 ， 我们或可揣测网易云反复开怼酷狗的真正意图 。

无论是“一起听”还是“云贝推歌” ， 本质上都是网易云为优化“音乐社交生态”推出的新功能 。 “一起听”邀请好友可实现多人共听一首歌 ， 从而自然进入社交场景；“云贝推歌”基于粉丝付费推广爱豆作品 ， 其目的也是为寻求相近兴趣的同好 。
而网易云之所以要如此捍卫这两项功能 ， 大概率是出于对网易云核心竞争力的维护 ， 重塑音乐社交的价值 ， 为音乐社交样态的下一步再探索铺路 。分页标题#e#
从第一封公开信来看 ， 网易云对酷狗“像素级模仿”指责最狠的是如下一段话：“‘一起听’是基于自身长久以来社区氛围的探索和延伸这种氛围和基因 ， 贵产品有没有？成熟不成熟？合适不合适？”
这提醒着所有音乐用户 ， 网易云之所以成为网易云 ， 其核心竞争力是难以复刻的高质量UGC评论内容、归属感极强的“云村”社区文化 ， 这两点都是其它音乐app不具备的 。
借由“给酷狗拜年事件” ， 网易云不仅在话题营销上触到了大众的嗨点 ， 还再次提醒用户网易云之于行业的独有价值和不可替代性 。
正值虾米音乐撤退之际 ， 在版权战争之外 ， 网易云与TME的交火还将解锁更多战法 。

来源：(犀牛娱乐官方)

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标题：马云|网易云怼酷狗，没那么简单