摘要：【支付宝|不抢红包，却抢封面|百度|马云|第三方支付】重点是，在上个月，微信官方终于对个人用户开放了定制红包封面功能，大家玩得更欢了。甚至还有人盯上了红包封面背后的变现“商机”，号称几天赚到10w+。最近微信群里出现一种怪...
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眼瞅着要过年了 ， 微信红包封面又双叒叕抢手了起来 。
连朋友都跟我抱怨自己很“忙”：不仅各种瓜吃不完 ， 吃瓜的同时还要定闹钟抢红包封面 。
自从2019年微信官方对企业用户 ， 开放“定制红包封面”功能后 ， 每年大家抢不同大牌、不同明星红包封面的热闹程度 ， 不亚于在支付宝集五福 。
重点是 ， 在上个月 ， 微信官方终于对个人用户开放了定制红包封面功能 ， 大家玩得更欢了 。
甚至还有人盯上了红包封面背后的变现“商机” ， 号称几天赚到10w+ 。
最近微信群里出现一种怪相 ， 一个红包扔出来 ， 没人在意抢了多少钱 ， 都在讨论红包封面：你这个红包挺好看 ， 哪儿来的？我也想要 。 人们对待朋友圈广告的态度也不一样了 ， 之前是：怎么会给我推这种广告？真烦 。 现在看见广告就想点进去 ， 看看有没有红包封面可以领 。 虽然微信去年就推出了红包封面 ， 但今年才真正变得火爆 。
抢红包封面 ， 与红包无关
它本来不是产品重点 ， 只是外在包装 ， 但谁说外在不重要了？就像你去买衣服第一时间肯定是看它好不好看 ， 而不是用什么材料做的 。 红包封面被品牌赋予了文化意义 ， 人们用它来展现自己的群体认同 。
【支付宝|不抢红包，却抢封面】在一个完整的定制封面中 ， 包括发红包页、红包消息气泡、拆红包页、红包详情页四种展现形式 ， 定制方可以将自己的 logo、主题色等元素融入设计中 ， 封面图案可以是具体的商品 ， 也可以是明星人物 。 封面故事则是更完整的品牌展示 ， 可以加图片、视频、文字等内容 。 一个红包封面就像是一个品牌的橱窗展示 ， 基本框架已经搭好 ， 只看你如何运用创意添加内容 。
说到底是流量生意
红包封面可以跳转公众号、小程序、视频号 ， 这些是实际的转化 。 之前定制红包封面 10 元一个 ， 只面向有认证的企业 ， 今年价格降为 1 元 ， 认证门槛降低 ， 拥有视频号的个人用户在达到一定标准后 ， 也可以申请定制红包封面 。 所以你会看到各种企业/组织/个人在推出红包封面 ， 展示品牌文化的、露出商品的、用明星引流的 ， 玩法其实有很多 。
红包封面的发放方式有二维码、序列号、链接 ， 品牌通常在社交媒体引导关注和互动 ， 在你和红包封面间设立重重「阻碍」 。 猫和老鼠手游在每天推文下送限量封面 ， 想得到就要定时蹲守 ， 品牌还可以借此建立社群 ， 进一步设立规则加强互动；Gucci 的哆啦 A 梦封面就更为复杂 ， 要到小程序注册会员 ， 或者在朋友圈广告里抽；还有配合抽奖小程序的...... 总之红包有限 ， 不管你最终是否得到 ， 已经不知不觉中关注了一堆账号/注册了一堆会员 ， 至少造成了一次点击 。 LV除了需要注册会员 ， 更增加了“邀请3位新成员绑定即可再抽奖一次”的设置 。 这样一来 ， 品牌方不仅分分钟降低获客成本 ， 还有效地将品牌曝光广告和红包社交结合在了一起 ， 用户触达率飙升 。
1 元一个 ， 贵不贵？
红包封面的玩法明显是有利可图的 ， 也的确有人直接在一些平台进行售卖 。 定制方需要付出设计成本 ， 和 1 元一个（100 元起订）的定制费用 ， 如果是一些热门 IP、网络梗图、明星定制的封面 ， 很多人愿意花钱去买 ， 价格在 2-10 元不等 。 虽然微信官方限制不允许售卖封面 ， 且封面有效期只有 3 个月 。 但赶上春节这样的红包频发时期 ， 加上不贵的价格 ， 还是有人愿打愿挨 。分页标题#e#
现在的红包封面产业链中 ， 有帮忙进行认证的服务 ， 有提供设计能力的团队 ， 更「轻度」的参与方式 ， 还有直接提供封面的领取信息 ， 以此直接获利或给自己引流 。 或者加好友之后在对应朋友圈广告下 @ ， 加群之后直接用 # 话题链接到领取地址 ， 创意真是五花八门 。
不要在意结果 ， 去享受过程
在现阶段 ， 微信显然不想让红包封面成为纯粹的买卖生意 。 即使允许个人定制、价格降低 ， 也最终是为整个生态服务 ， 数量 100 个起售 ， 封面导向公众号、小程序、视频号 ， 盘活整个生态才是最终目的 。
定制方付出的成本并不高 ， 设计能力+定制费用 ， 结果都是给（或不给）封面 ， 重点在于中间的运营动作 ， 建社群、引导关注、引导抽奖 。 而对于普通用户来说 ， 这就是过年凑个热闹 ， 有点像这几年的春节集五福 ， 贡献了阅读量、注册量、活跃数 ， 最后可能还得不到想要的封面 。
结语：
不得不说 ， 在现在的封面定制门槛下 ， 微信红包封面俨然已经成了一种社交货币 。
微信还官宣了微信红包封面已经打通视频号 ， 在红包领取界面下拉 ， 就可以跳转到品牌小程序、公众号、视频号 ， 可谓是曝光与转化双管齐下 。
再结合今年疫情原因 ， 估计拜年红包80%都得转线上 ， 红包封面热度大概率只增不减 。
但是需要注意的是 ， 微信官方是不允许买卖红包封面的！买卖封面还是有风险 ， 官方随时可以回收 。
来源：(天天查)
【】网址：/a/2021/0205/kd683780.html
标题：支付宝|不抢红包，却抢封面
