【|互联网大厂加入红包热潮，疯狂“撒币”非长久之计】

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文/东方亦落
越来越多的互联网巨头热衷春节红包 。 用户在互联网中最早感受到红包带来的年味 ， 应该是源于一年一度的“集五福”活动 ， 活动将持续至2月11日 ， 在当晚10时开奖 ， 用户拼手气瓜分5亿现金 。
这是支付宝集五福活动上线的第6年 ， 与往年相比 ， 今年集五福的活动方式更为多样 。 截至目前 ， 已有超过3000万用户集齐了五福 。

除了阿里 ， 其他互联网巨头也越来越多地参与到红包游戏中 ， 花样也愈加繁杂 。
抖音推出集灯笼活动 ， 集齐5个家乡灯笼可以参与分红包 ， 与集五福有异曲同工之处 。 还有“团圆家乡年”活动 ， 2月4日~2月26日总共向用户发放价值20亿元的现金、卡券及补贴 。 此外抖音已经成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴 ， 除夕当晚还将给用户放出总共12亿元的红包；
快手推出掷骰子、拆福袋、组队PK等玩法 ， 并且通过“玩游戏攒牛气”可分5亿现金红包 ， 2月1日到元宵节每晚8点还会上线系列直播派发红包活动；

百度则在App、好看视频、YY直播等多个百度系产品中上线了“集好运卡”、“团圆红包”等活动 ， 用户可瓜分5亿奖金；
腾讯微视也公布了2021年春节红包活动方案 。 用户可以通过微视发视频红包到社交平台 ， 微视准备了1亿红包体验金 ， 并推出了牛币、和平票、王者票等多种玩法 。
看上去各家平台的红包大战如火如荼 ， 手笔也越来越大 ， 甚至是疯狂“撒币” 。 可是红包并不太实在 ， 投入越多套路越多 。
例如抖音的红包里不都是现金；快手中不少奖金都得通过玩游戏获得；百度的红包中也有不少都是“消费补贴” ， 其他红包要通过好友组团、每日搜索、一元购年货等形式获得；支付宝则链接了59个App和小程序 ， 用户想要集福还得打开其关联的几个产品 。
这种套路自然是为了能够增加用户粘性 。 互联网巨头们纷纷加入春节红包大战 ， 是为了增加一波流量 ， 但它们不希望被用户薅羊毛 ， 领完春节这一波红包就撤退 ， 所以尽可能多地弄一些“花样” ， 希望能够更好地吸引用户的注意力 。
然而问题在于 ， 用户这几年经过的套路不少 ， 对这种方式不再买账了 。
当年支付宝集五福刚出来的时候 ， 产生了很明显的效果 ， 因为用户觉得新鲜 。 可是物以稀为贵 ， 当各家都玩起了大手笔的红包大战 ， 用户就逐渐产生了疲劳感 。 对于这些活动尤其是近几年后入局的平台 ， 用户也就是春节的时候热闹一下而已 。

这一点从相关数据中可以看出 。 2016年支付宝首次集五福活动上线 ， 设置2亿元作为红包奖励 ， 最终有79万人成功集齐 ， 每人分得271.66元 。 而在此之后 ， 用户平均分得的奖金就呈下跌态势 ， 2017年春节 ， 1.68亿用户参与瓜分2亿元奖金 ， 每人不到1.2元 ， 2018年人均金额2元 ， 2019年人均金额1.6元 ， 2020年人均金额1.6元 。
所以互联网巨头如何大手笔地扩张奖金池都没什么用 ， 弯弯绕绕太多 ， 分到的奖金又逐年减少 ， 许多用户对红包的期待值降低 ， 更多用户抱着“佛系”、“随缘”的心态参与各家的红包活动 。
春节红包活动确实吸引流量 ， 但平台想要的粘性却没能通过红包实现 。 例如在2019年除夕 ， 手机百度的日活跃用户数量接近4亿大关 。 然而除夕过后 ， 日活跃用户数和用户使用时长下跌 。
当然巨头们都在春节发红包 ， 如果不跟风大概也有危机感 ， 或者担心无法证明自身实力 。 然而事实证明 ， 这种“撒币”的潮流并不适合所有平台 ， 如果勉强跟风 ， 到头来可能只会浪费钱财还不讨好 。

来源：(最极客)

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