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互联网广告 ， 是营销必不可少的手段之一 ， 更是传达服务内容的一种宣传方式 。 大规模的投放 ， 进行宣传造势 ， 是各大品牌惯用的手法 。 如今随着消费触点转换 ， 带动营销模式拓展 ， 社交、短视频、电商广告份额继续扩大 。
“酒香也怕巷子深” ， 在日益激烈的市场竞争中 ， 能否有效地使用广告直接关系到企业的成败 。 前段时间 ， QuestMobile发布了《2020中国移动互联网年度大报告》 ， 其中就包括国产品牌广告投放费用榜单 。 究竟有哪些“金主”上榜？我们一起来看看 。

国货品牌逐渐注重互联网营销 ， 典型消费型行业在互联网广告投放同比增长显著 。 美妆护理行业尤为突出 ， 同比增长率高达37.2% ， 有两大品牌跻身前十 。 自然堂排名第九 ， 投放费用9.2亿元 。 这是伽蓝集团旗下品牌 ， 01年创立于上海 ， 如今已成为国内销量领先的美妆之一 。
近几年 ， 自然堂一方面丰富产品线 ， 陆续推出了面膜、男士、彩妆等品类 。 另一方面加快数字化转型 ， 精细化人、货、场 ， 直播多场景全面出击 ， 为消费者打造沉浸式购物体验 。 去年双十一 ， 全网直播次数近1700场 ， 累计卖出近7500万片面膜 。
百雀羚排在第四位 ， 投放费用达23.2亿 。 这个国内历史最悠久的护肤品牌 ， 诞生于上世纪30年代 ， 如今已成为集研究、开发、生产、销售服务为一体的化妆品专业生产企业 。 旗下产品涵盖护肤、洗护发、个人清洁、美容化妆等领域 ， 拥有百雀羚草本、三生花、气韵、海之秘、小雀幸等子品牌 。
此前有一份关于“90后最喜爱的国产品牌”的调查报告显示：百雀羚高居第二 ， 仅次于华为 。 从与喜茶、快手、故宫等跨界联名 ， 到赞助《中国好声音》《非诚勿扰》等热门综艺 ， 再到承办线下快闪店 ， 89岁的老品牌实现了年轻化转型 。

IT电子和家用电器行业也不甘落后 ， 在互联网广告投放费用同比分别增长31.2%和28.5% 。 前者的代表是华为 ， 年投放费用25.9亿元 ， 排在第三名 。 各大手机厂商每次新品发布 ， 都会引发网友的强势围观 。 过去一年 ， 华为发布了P40系列、Mate40系列、WATCH GT2 Pro、首款具备主动降噪能力的头戴耳机 FreeBuds Studio等重磅产品 。
家用电器行业的代表是海尔和美的 。 前者排在第七名 ， 年投放费用9.5亿元 。 经过36年发展 ， 已成长为引领物联网时代的生态系统 ， 连续2年作为全球唯一物联网生态品牌蝉联BrandZ全球百强 。
美的排在第八名 ， 年投放费用9.4亿元 。 去年他们带头开始了降价促销 ， 并采取了“微信营销”“直播引流”“秒杀”等新营销模式 ， 线上收入大幅提升 。 双十一全网总销售额达113亿元 ， 同比增长63% ， 连续8年蝉联家电行业第一 。

整体来看 ， 食品饮品依旧是广告投放的主力行业 ， 前十名占据四席 。 茅台排在第十名 ， 年投放费用达8.4亿元 。 五粮液排在第六名 ， 年投放费用达9.6亿元 。 很多人可能会好奇 ， 这些大品牌为什么还需要投放广告？
首先 ， 品牌投放广告为的是持续品牌输入 。 对于非消费者 ， 广告的作用是“告知和提醒” ， 培养知名度；对于轻度消费者来说 ， 则是“说服”；至于重度消费者 ， 起到的是“强化”作用 ， 增加忠诚度 。 更重要的是 ， “家喻户晓”从来都靠不住 ， 如果你不做广告 ， 别人就会做 。 所以即使是可口可乐这样的全球知名品牌 ， 每年仍然会投入大量资金进行广告营销 。

【华为|中国第一大互联网广告“金主”：砸下54.9亿元，远超华为美的茅台】榜单前两名是两大乳品巨头 。 蒙牛排名第二 ， 年投放费用达到42.7亿元 。 伊利高居第一 ， 年投放费用达到54.9亿元 ， 是茅台的6.5倍 。 根据《2020凯度消费者指数亚洲品牌足迹报告》显示 ， 伊利凭借91.6%的中国家庭品牌渗透率 ， 第五次获得中国快速消费品品牌首位 ， 拥有超10亿次中国消费者的选择 。
作为国内规模最大、产品品类最全的乳制品企业 ， 伊利旗下拥有纯牛奶、乳饮料、雪糕、奶粉、酸奶等千余种细分产品 ， 成功打造出安慕希、谷粒多、金典、巧乐兹、每益添等20多个明星品牌 。

来源：(读教授)

【】网址：/a/2021/0205/kd684654.html

标题：华为|中国第一大互联网广告“金主”：砸下54.9亿元，远超华为美的茅台