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根据奥维云网数据显示 ， 2020年中国家电市场零售额同比下降11.3% ， 空调、彩电出现了两位数下跌 ， 厨电、洗衣机、冷柜下滑幅度超过5% 。 与之形成鲜明对比的是 ， 冰箱市场零售额900亿元 ， 同比仅下降1.4%；零售量3256万台 ， 同比下降0.7%；交出了超预期的成绩单 。
有业内人士分析指出：由于人们减少出门频率 ， 增加了居家生活的时间 ， 同时也需要在家里大量囤积食物食材 ， 从而带动了冰箱消费需求 。 值得一提的是 ， 全球范围内的冰箱产能对中国市场依赖度也显著提高 ， 去年冰箱出口数量为6954万台 ， 出口金额为820.45亿美元 ， 同比分别增长35.6%和29.6% 。

总体来看 ， 行业格局没有发生太大的变化 ， 美菱、海信等传统巨头 ， 西门子、博世、松下等外国知名品牌均榜上有名 。 线上中国品牌更有优势 ， 云米、奥克斯逐渐崭露头角；线下渠道上 ， 外资品牌单价和销量普遍更高 。 而无论是线上还是线下 ， TOP3品牌占有率均超过60% ， 市场集中度进一步提升 。
排名第三的是容声（Ronshen） ， 线下份额10.75% ， 线上份额12.16% 。 作为科龙电器旗下的明星品牌 ， 曾连续11年占据行业销量第一的宝座 ， 形成了“南容声、北海尔”的双雄争霸格局 。
究其原因 ， 一方面是因为有过硬的质量 ， 创始人潘宁曾召回千台有问题的冰箱 ， 开创了行业先例 。 从国内第一台双开门冰箱到第一台无氟冰箱 ， 产品不断推陈出新 。 另一方面 ， 容声是业内首个请明星代言的品牌 ， 邀请香港著名歌星汪明荃进行代言 ， “容声容声 ， 质量的保证”的广告语可谓是家喻户晓 。
不过后来科龙电器出现严重亏损 ， 并且两度易主 ， 容声一度“销声匿迹” 。 好在近些年在海信的助推下 ， 重新焕发第二春 。 推出的WILL冰鲜箱系列 ， 已迅速登顶行业万元产品TOP1 。

美的位居次席 ， 线下份额12.59% ， 线上份额17.22% 。 这家顺德企业 ， 经过52年发展 ， 已成为一家集消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、数字化业务四大板块为一体的全球化科技集团 ， 产品及服务覆盖全球200多个国家和地区约4亿用户 。
2月3日 ， 总投资30亿元、集生产制造、物流仓储、生活休闲于一体的美的冰箱荆州产业园项目正式开工 。 未来3至5年内 ， 美的冰箱在荆州将建成年产值200亿元的全球最大冰箱生产基地 。

榜首毋庸置疑 ， 海尔线下份额37.67% ， 线上份额35.07% ， 处于绝对领先地位 。 上世纪80年代中期 ， 创始人张瑞敏要砸掉76台不合格的冰箱 。 当时一台冰箱的价格800元 ， 差不多是员工一年半的工资 ， 大家对此无法理解 ， 建议低价处理 。 他坚定地表示：“如果便宜处理给你们 ， 就等于告诉大家可以生产这种带缺陷的冰箱 。 今天是76台 ， 明天就可能是760台、7600台……因此 ， 必须解决这个问题 。 ”
这一标志性事件 ， 拉开了一个品牌的传奇序幕 。 根据欧睿国际报告显示 ， 海尔制冷第13次蝉联全球品牌零售量NO.1 ， 其中海尔冰箱实现全球销量“13连冠” 。 进入物联网时代 ， 海尔立足“三翼鸟”场景 ， 构建了开放生态的食联网 ， 用户可以在健康菜谱推荐场景中 ， 解决“每一天吃什么的”烦恼 。 在开放的食联网生态中 ， 海尔实现了从冰箱到食联网生态品牌的升级 。

结语【美的|中国冰箱行业“一哥”：打败美的海信西门子，市场份额超过35%】有研究报告预测 ， 随着5G和物联网技术的进一步发展 ， 将为冰箱产品的智能化塑造更好的环境 ， 预计2021年可实现规模、价格双增长 。 各大品牌也在加快产品创新速度 ， 行业格局是否会发生新变化 ， 我们拭目以待 。

来源：(读教授)

【】网址：/a/2021/0205/kd684719.html

标题：美的|中国冰箱行业“一哥”：打败美的海信西门子，市场份额超过35%