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体育品牌这几年开始得到更多的认可 ， 在居民的生活水平提升之后 ， 很多人都开始购买这种类型的商品 ， 因为他们在日常锻炼的时候基本上都是需要一些体育品牌的商品安踏、李宁等等品牌现在已经取得了很不错的成绩 ， 并且可以在全球不少国家打开了市场 ， 成为了真正的“国货之光” 。 其实国内还有很多的体育品牌 ， 它们在一段时间内的表现都是很不错的 ， 但是却没有经得起时间的验证 。 比如说德尔惠、特步、鸿星尔克等等 ， 现在的成绩都不是很好 。

我国有一座城市叫做-晋江 ， 在晋江有很多鞋厂 ， 因此这座城市又被称作“鞋都” 。 现在晋江大概有3000多家鞋厂 ， 2010年 ， 国内运动品牌也经历了一次“大洗牌” ， 不少品牌都出现了一定程度的下滑 ， 比如说金莱克、喜得龙等等 ， 现在很多地方都已经看不上这些品牌了 ， 不过现在安踏的表现是喜人的 。 目前安踏的市值达到了3890亿港元 ， 比阿迪达斯都要高 。
要知道从2013年到2021年 ， 安踏的股价8年的时间成功地翻了20倍 。 安踏的成功离不开“买买买”模式 ， 当然安踏的这种模式之所以成功 ， 主要是因为安踏的收购都是在行业的范围内 ， 比如说2009年收购了斐乐 ， 现在斐乐已经成为了安踏旗下的高端子品牌 ， 2019年的应收达到了147.7亿元 ， 占比达到了43.5% 。
【安踏|首家A股上市运动品牌，“效仿”安踏模式失败，2年亏损16亿，为何】
在斐乐获得成功之后 ， 安踏开始收购迪桑特、Kolon、亚玛芬体 ， 现在安踏旗下一共有接近30个品牌 。 但是晋江还有一个品牌 ， 和安踏的发展模式是比较相近的 ， 但是却没有能取得成功 ， 这个是怎么回事呢？这个品牌叫-贵人鸟 。 现在的贵人鸟已经陷入了债务危机 ， 创始人林天福已经成为了失信执行人 ， 也就是老赖 。

现在贵人鸟的市值仅为12.95亿元 ， 要知道贵人鸟的巅峰时期市值高达427亿美元 ， 6年的时间市值跌了400多亿 ， 蒸发了97% 。 其实贵人鸟之前的成功之路和安踏很相似 ， 当时选择乒乓球冠军孔令辉来代言 ， 效果是很不错的 ， 后来还邀请了刘德华等等明星代言 ， 很快贵人鸟就得到了很高的认知度 。 2011年 ， 贵人鸟的门店达到了5000多家 。 创始人还成为了泉州首富

2013年 ， 贵人鸟的营收为24.06亿元 ， 次年 ， 贵人鸟在上交所上市 ， 并且成为了第一家A股上市的运动品牌 。 上市之后的贵人鸟也开始效仿安踏的模式 ， 开始买买买 ， 但是安踏是品牌矩阵 ， 贵人鸟全部都是体育方向 。 2015年 ， 斥资2.4亿元 ， 成为了虎扑的第二大股东 ， 短短的几年 ， 贵人鸟的收购就达到数十次 ， 虽然2017年资产达到了75.83亿元 ， 但是后来就出现了亏损 。
2年的时间亏损了16亿多 ， 现在的贵人鸟已经“步履蹒跚” ， 不知道现在债台高筑的贵人鸟 ， 还能否“翻盘”?你有穿过贵人鸟品牌的产品吗？你觉得这个品牌能否重新归来呢？

来源：(光魔术师)

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标题：安踏|首家A股上市运动品牌，“效仿”安踏模式失败，2年亏损16亿，为何