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瑞幸咖啡申请破产保护！
2月5日 ， 瑞幸咖啡发布公告表示 ， 为推进公司转型 ， 公司在美国正式开启破产程序 ， 该公司去年的爆炸式增长因会计欺诈而中断 。
瑞幸咖啡表示 ， 申请破产保护将有助于其债务重组 ， 预计不会对其日常运营产生实质性影响 ， 其门店也将继续营业 ， 瑞幸咖啡将继续履行商业义务 ， 向供应商、地产商和雇员支付费用 。
瑞幸咖啡2020年11月披露的数据显示 ， 瑞幸咖啡近4000家门店中已有超过六成实现了盈利目标 。 2020年前三季度 ， 瑞幸咖啡的单季营收分别为5.65亿元、9.8亿元和11.45亿元 ， 同比增长18.1%、49.9%和35.8% ， 均实现了双位数增长 。
此外 ， 根据瑞幸咖啡联合清算人在向开曼群岛大法院提交的首份报告 ， 瑞幸咖啡的战略重点已经从快速扩展转为有针对性地扩张 ， 以及提高盈利能力和现金流 。 报告显示 ， 截至2020年11月30日 ， 瑞幸咖啡门店数从4507家减少至3898家 ， 其中包括了894家联营门店 。 按照计划 ， 到2023年 ， 瑞幸咖啡希望开设4800家至6900家自营店 。
值得一提的是 ， 1月28日 ， 瑞幸咖啡才在海南成立科技公司 ， 并发布了新零售合作伙伴招募计划 ， 宣布放开加盟 。
5日下午 ， 瑞幸咖啡在微博上进一步解释称 ， “请大家稍安勿躁 ， 这是一个错误理解！其实这是一个好消息 ， 让瑞幸重生之路又进一步 。 ”
或许是不堪重负 ， 瑞幸咖啡终于提出破产申请 。
去年4月 ， 瑞幸咖啡承认2019年高达22亿元(3.4亿美元)的销售额是捏造的 ， 6月底从纳斯达克退市 ， 从上市到退市不足一年半 。
而2020年底 ， SEC对瑞幸咖啡发起诉状 ， 在不承认或否认这些指控的情况下 ， 瑞幸咖啡已同意在法庭批准的情况下达成和解 ， 包括永久性禁令和1.8亿美元的罚款 。
为什么破产保护反而是一件好事情呢？
此次瑞幸咖啡申请第15章破产 ， 就是给瑞幸咖啡一个缓冲机会 ， 让这家公司暂时不受债务的压力 ， 与公司的“债主”们达成下一步的业务发展计划 。 这就是为什么瑞幸咖啡说此次申请破产是件“好事情” 。
破产后的瑞幸还可以实现“翻身”吗？
有业内人士指出 ， 瑞幸咖啡能够坚挺至今 ， 一方面说明了消费者对极具性价比的咖啡产品存在需求 ， 另一方面则表明财务造假事件倒逼其调整了运营和营销模式、加快产品迭代等 ， 从而加速走向了良性发展 。 到目前为止 ， 瑞幸咖啡在运营端保持着基本正常运营 ， 也侧面验证了运营模式的可行性 。
而此次申请破产也让瑞幸咖啡获得一个暂时不用偿还现有债务的机会 ， 不仅能够降低瑞幸咖啡的现金流压力 ， 还能让其更好地规划现有业务的发展 ， 从这个角度看 ， 未来瑞幸咖啡打一场漂亮的“翻身仗”也并不是不可能 。
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来源：(易昇哥)

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标题：瑞幸咖啡|申请破产后的瑞幸，还能实现“翻身”吗？