文章图片



文章图片



文章图片



本文系深潜atom第166篇原创作品

2月4日 ， 搜狐公司在北京发布了2020年四季度及2020年度财务报告 。 财报显示 ， 第四季度 ， 搜狐总收入为2.53亿美元 ， 同比增长34%；全年总收入为7.50亿美元 ， 同比增长11% 。
搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳接受媒体采访时表示 ， “搜狐实现了-5300万美元的盈利 ， 这个季度 ， 非常令人欣喜 。 ”对于盈利 ， 张朝阳表示 ， “一是成本守住、品牌广告守住 ， 门户和视频的亏损一直压在警戒线以下 。 同时在网络游戏方面 ， 第四季度获得了惊喜 。 ”

△张朝阳
【支付宝|搜狐，被低估的中概股】受益于游戏和广告业务的发展 ， 搜狐2020年Q4的总收入达2.53亿美元 ， 实际盈利情况较预期产生了翻倍达到了5300万美元 。 搜狐全年营收7.50亿美元 ， 实现盈利5100万美元 。 从财报数据来看 ， 搜狐已如张朝阳所说“经过很多年之后 ， 真正重回盈利轨道” 。
01
视频矩阵已成 ，
带来更高的广告价值


在张朝阳看来 ， 搜狐不会跟风 ， 跟着别人的模式砸钱 ， 对于企业的发展是不利的 。 做产品更需要研究用户的特点 ， 走出自己独特的发展道路 。
身处直播浪潮之中 ， 搜狐并没有随大流地跟风 ， 而是通过理性思考明确了自己的立场：要做价值直播 。 价值直播的理念 ， 实质上是由搜狐媒体平台的定位所决定 。 为用户提供优质信息 ， 是搜狐的基本使命 。 也是“直播作为集团中台 ， 驱动媒体价值升级”的搜狐发展战略体现 。
为此 ， 最近几年 ， 张朝阳坚持在第一线 ， 亲自参与产品的打磨 。 已经坚持了三四年的英语直播 ， 并且在2020年参与多次《BOSS的厨房》、《Charles的好物分享》等比较综艺感的直播 ， 对于搜狐直播业务的调整 ， 有着深刻的理解 。

△综艺直播
在张朝阳的引领下 ， 搜狐将会继续在产品的品质上孜孜不倦地追求 ， 给用户带来好的产品和更优质的产品体验 。 在2020年 ， 无论是搜狐新闻、搜狐视频在产品上都有了巨大的改进和优化 。
以搜狐的价值直播为例 ， 其中一个维度是头部和长尾 。 在头部价值直播的运营商 ， 搜狐视频成为一个中台 ， 流量导过来 ， 形成直播事件 。 2020年 ， 搜狐邀请了很多医生 ， 有些明星、医生、心理咨询师、情感咨询师、搜狐财经等等大账号 ， 头部组织起来 ， 每次直播都是一个事件 ， 把矩阵流量引导过来 ， 可以保证每次直播都有充足的人气 ， 每次都能取得优异的效果 。
今年春节期间 ， 搜狐视频将推出系列节目“直播伴你过大年” ， 张朝阳解释称 ， 直播节目有点像电视 ， “创作了一批节目 ， 那几天的概念是在家过年 。 ”
在头部直播方面搜狐已经取得了相应的效果 ， 然而搜狐的目的还是要撬动长尾 ， 希望未来的价值直播是长尾的价值直播 。
回到视频上 ， 搜狐布局了长视频和短视频 。 作为中国自制剧的鼻祖 ， 搜狐自制剧表现依然优异 ， 通过校花和校草的选拔 ， 也让搜狐在演员的选择上更加从容 。 搜狐视频将会沿着甜宠、情感以及校园、青春偶像 ， 以及悬疑几个方向上继续探索 ， 接下来会有多个剧集上线 。

△自制剧
短视频方面 ， 搜狐视频定位是一个社交平台 ， 依靠内容创作者来上传一些好的作品 。 同时 ， 依靠直播的长尾效应 ， 可以带到搜狐的短视频内容生态发展 ， 而搜狐也将会给内容创作者提供好的收益 ， 让他们愿意来搜狐视频发布短视频 。
直播+长短视频的双引擎驱动 ， 无论从流量还是变现维度 ， 都为搜狐开启了盈利新故事 。
02
私域内容体系
螺旋式分发


在张朝阳看来 ， 中国的网民数量众多 ， 造成红利非常大 。 而且一个产品要不断的迭代 ， 最后发现用户非常多了 ， 这个创新出来了 。 然而 ， 很多产品创新一定是经过长时间的打磨 ， 一个新的产品突然爆发的概率相对较小 。
张朝阳称：“2020年靠直播技术带动矩阵 ， 创造了很多营收机会 ， 保证了稳步上升 。 2021年还是希望在产品上有爆发 。 不只是单一的直播技术 ， 而是整个产品的内容分发方面的爆发 。 ”分页标题#e#
在内容分发方面 ， 搜狐的产品是不断的螺旋式丰富的 。 通过编辑分发、算法分发、社交分发三种基础分发形式 ， 将视频形式、直播形式、语音形式、图文等内容传递到用户身边 ， 基于人工智能的辅助 ， 让这种分发模式持续运转并且优化 。

△搜狐号
谈及搜狐新闻正在大力推搜狐号的订阅功能 ， 张朝阳解释道：“我们媒体的内容可以想成 ， 搜狐号是同心圆 ， 有核心的搜狐内部公司的账号 ， 包括搜狐时尚、搜狐财经、搜狐科技 ， 有合作媒体 ， 也有一些自媒体 ， 像更大的同心圆似的 。 一篇搜狐号的文章 ， 可以同时在PC、手机搜狐网上 ， 还有新闻客户端上都能看到 ， 搜索引擎都能搜到 。 如果以搜狐号入驻的话 ， 既是自媒体作者 ， 也是一个用户 。 在这样的平台上 ， 既能做媒体 ， 比如要闻24小时频道 ， 很多频道都是重媒体的 ， 编辑分发和算法分发的；同时也能在关注流有更多的互动 。 ”
搜狐新闻和搜狐视频可以说是私域账号 ， 产生私域内容 ， 你在关注流里面产生的私域内容在外面是看不到的 ， 只有你的粉丝能看到 。 但以搜狐号的名义入驻新闻客户端 ， 内容一旦上传搜狐号 ， 连搜索引擎都可以搜到 ， 是一个媒体平台 ， 可以跟网友产生互动 。
根据此前搜狐的官方数据 ， 搜狐号已经形成成熟的创作者生态 ， 目前已有80万账号入驻 ， 日发文25万篇 ， 搜狐号文章日均社交传播超过1000万次 ， 曝光达15亿 。
03
畅游回归拉动营收
搜狐的新征程

“搜狐盒子里面装的东西太多 ， 导致华尔街看不清楚 ， 给了我们低估值 。 ”张朝阳一直认为 ， 资本市场其实不太理解搜狐 ， 比如搜狐的视频业务 ， 再比如搜狐的游戏业务 。
2020年搜狐完成了畅游的私有化进程 ， 这个账面上有3亿美元现金 ， 和数十亿固定资产的被低估的公司再次完全回归搜狐的怀抱 。
作为老牌游戏公司 ， 搜狐在2020年前几个季度都表现出色 ， 第四季度更是突出 ， PC版上的天龙八部怀旧版的爆火 ， 直接带动搜狐在线游戏整体的营收 。 2020年Q4 ， 搜狐在线游戏收入1.96亿美元 ， 较2019年同期增长49% 。 2020年全年收入5.37亿美元 ， 较2019年增长22% 。 私有化的畅游 ， 为搜狐2020年整体业绩划上了完美的句号 。

△天龙八部怀旧版
虽然PC端游戏生命周期很长 ， 手游短一些 。 然而 ， 2021年 ， 搜狐将会在手机端游戏发力 ， 2021年将会有连续几款新游戏推出 。 此外 ， 在游戏的分发上 ， 搜狐在腾讯平台之外 ， 也尝试了一些新的渠道 。 2021年 ， 这种结合式的发布方式 ， 或许会给搜狐游戏带来不一样的收获 。
现金流是制约一个公司的安全和发展的重要因素 ， 很多公司被拖垮的地方都是现金流 。 如今的搜狐现金流是正的 ， 银行还有钱 ， 每个季度盈利还在增长 ， 经过2年的努力 ， 搜狐完成了业务良性循环发展 ， 并且健康程度很高 。
2020年Q1 ， 搜狐因疫情亏损800万美元 ， 在大家都认为张朝阳关于“2020年盈利”的愿望落空时 ， 搜狐用漂亮的业绩证明了自己 。 在盈利信号的释放之下 ， 搜狐将在2021年彻底迎来重回巅峰的拐点 。

来源：(深潜atom)

【】网址：/a/2021/0206/kd688401.html

标题：支付宝|搜狐，被低估的中概股